奧運健兒商業價值的各種打開方式，今年的奧運會，大衆的關注沒有集中在個別明星運動員身上，而是分散在了各個項目中的團體及個人中，他們其中有年輕的新人，也有曾經一直默默無聞的“戰將”
奧運健兒商業價值的各種打開方式1
8月8日，延期一年的東京奧運會正式落下帷幕。
雖然外界一度爲其冠上了“史上最冷”的稱號，但連日來熱搜排行榜上刷屏的相關詞條和醒目的“爆”字表明，這屆奧運比想象中熱。根據微熱點大數據研究院統計，從7月23日東京奧運會開幕式起，相關熱議不斷，最高熱度指數一度超過99。
中國國家代表隊以88塊獎牌圓滿收官。在整個賽程中，國球乒乓球項目不出意外成爲了第一熱門，體操、游泳、女排的關注熱度不相上下。而今年東奧新增的項目女子籃球，也成功引起了觀衆的注意。
這之中，奧運健兒們的表現和幕後故事成爲網友們津津樂道的焦點。熱度堪比流量明星的運動員們，也讓外界開始再次審視他們的商業價值。
贊助代言、送房送車，哪些品牌蹭到了奧運健兒熱度？
作爲備受矚目的國際性賽事，奧運會一直是諸多品牌的營銷必爭之地。本屆東京奧運會，圍繞着爲國出征的奧運健兒們，品牌們打出了不同的組合拳。有人提早佈局，有人見縫插針，奧運營銷戰好不熱鬧。
奧運比賽直播間隙，不少觀衆都能重複看到王一博和奧運健兒一同奔跑、劉國樑、馬龍、劉詩雯在訓練之餘喝牛奶的廣告場面，這背後是以安踏、伊利爲代表的國內品牌對奧運會營銷的提前加碼。
根據CBNData不完全統計，以代言、贊助爲主要形式佈局東京奧運會的品牌達35+，其中包括賽事贊助常客安踏、特步、可口可樂、伊利等國民品牌，也不乏韓束、自然堂、燕之屋等新鮮面孔。
這些品牌延續了以單個項目代表隊或突出個人爲合作對象的入局方式。國民度第一梯度的女排、乒乓球、游泳、跳水代表隊受到了多個品牌青睞，其中女排的合作品牌多達8個，在網絡上頻頻出圈的國乒代表隊也身攬可口可樂、伊利、攜程等知名品牌。個人運動員中，馬龍、蘇炳添等人氣選手成爲品牌青睞的對象，奧運會前後，馬龍共爲5個品牌發佈宣傳推廣微博，除了國乒代表隊的團體贊助，王者榮耀、李寧都是他的個人合作品牌。
整體來看，贊助涉及食品飲料、運動服飾、互聯網等多個品類。值得一提的是，相較上一屆里約奧運會，今年選擇贊助中國體育代表隊的汽車企業明顯減少，紅旗汽車以中國女排官方合作伙伴的身份出現，別克的合作對象也僅爲兩位高爾夫選手。
這似乎並沒有妨礙車企品牌們利用奧運擴大聲量。8月5日，一汽紅旗官方微博發佈一張海報，海報內容顯示品牌將爲本屆東京夏季奧運會上獲得金牌的中國奧運健兒每人贈送一輛紅旗H9，起因是10米氣步槍混團金牌獲得者楊皓然在採訪時的一句“要車”調侃。
圖片來源：一汽紅旗微博
據紅旗官網顯示，紅旗H9是一款C+級豪華轎車，官方指導價爲30.98萬元~53.98萬元。截至8月8日，中國隊金牌數爲38枚，每輛贈車以30萬元的最低價格計算，一汽紅旗此次大手筆總價值將超千萬元。此舉也引發網友討論和好評，僅1天，#爲中國健兒送紅旗H9#話題閱讀量便超過4000萬。從聲量來看，紅旗汽車已然在一衆贊助商中脫穎而出，在奧運品牌榜單的熱度排名第三。
另一車企廣汽傳祺則藉由代言人蘇炳添抓住了營銷先機。8月1日，廣汽傳祺影豹宣佈以9.88萬的價格正式上市，當天蘇炳添以打破亞洲紀錄的成績進入百米短跑決賽，創造了歷史。乘勝追擊的影豹在第二天順勢將原本定價爲9.88萬元起的售價，改爲了9.83萬元，呼應了蘇炳添所創造的亞洲人最快百米紀錄，這一迅速的反應也爲品牌贏得了不錯的輿論反響。
圖片來源：廣汽傳祺官博
一向走在營銷前列的美妝品牌這次也沒有放過機會。從吳 亦凡事件中完美脫身的韓束成爲中國國家游泳隊官方合作伙伴；護膚品牌自然堂攜手9名女性運動員發佈了一支廣告片，就女性運動員多元美話題展開討論。最爲另闢蹊徑的要屬完美日記，藉着奧運之勢，其與中國國家男子體操隊攜手，全新推出了男士理容系列產品，打開了新品的`知名度。
圖片來源：完美日記官博
此外，還有不少品牌開發了“花式”蹭奧運健兒熱點的形式。例如宣佈給奧運冠軍楊倩、陳雨菲等人送房的雅戈爾、中通、韻達，承包跳水冠軍全紅嬋辣條並贈送小賣部的源氏食品，均以獎勵的形式刷了一波存在感。
有的品牌在主動蹭熱度，還有的品牌則等到了熱度主動上門。在有關奧運的熱議之中，爲運動員找代言也成爲了主流話題之一。“請各個公司代言多看看運動員吧”、“各種化妝品護膚品牙膏啥的代言快看看我們運動員”、“這些辛苦爲國家爭光的運動員們爲啥不能多些代言呢”等言論充斥着不少品牌的官博評論區。
7月25日，諶利軍奪得奧運會男子67公斤級舉重金牌。伴隨着這場勝利，諶利軍本人的家境與舉重隊不受品牌重視的過往也頗受關注。5天后，平安健康險在網友的呼籲下，宣佈邀請奧運會舉重冠軍諶利軍擔任健康大使，平安順勢收割了一波好感。
奧運之外，運動員們還有哪些商業價值待挖掘？
不可否認，品牌們花式瞄準運動員的背後，與東京奧運會本身巨大的曝光量不無關係。一旦拋開奧運會的流量光環，在沒有賽事的幕後時間裏，運動員們還具備挖掘商業價值的空間嗎？
或許我們能從運動員們的各種嘗試中找到答案。2020年，直播帶貨的熱潮來襲，不少奧運健兒也投身進入這股浪潮中。各家電商平臺還爲運動員們開設了專題模式，如拼多多開啓“優選冠軍標準”直播間。5月，奧運冠軍勞麗詩爲家鄉良垌的荔枝帶貨，銷售超過5萬斤；7月15日，跳水冠軍林躍爲家鄉潮州品牌帶貨，期間有91萬人次觀看，銷售額達261萬元。今年在東京奧運會上大放異彩的舉重冠軍石智勇，此前也曾參與過京東舉辦的助力家鄉直播活動。
在10月17日國家扶貧日當天，奧運冠軍李珊、女排國手王媛媛、李盈瑩等女排隊成員們海蔘與了一場“公益比賽+直播帶貨”的新模式活動，持續4小時的“體育+扶貧”直播吸引了521.37萬人次觀看直播，線上成交額達611.28萬元。
圖爲女排明星公益賽暨甘肅扶貧產品直播帶貨活動現場
家鄉宣傳和扶貧成爲奧運健兒們最常參與的兩種直播形式。既運用冠軍身份激發消費者消費熱情，又弘揚了正確的消費價值觀，這也是在役運動員直播帶貨活動頻增的最有利證明。
在役運動員把直播帶貨當成了訓練外的日常通告，而一些退役的冠軍們，已經真正投身於直播事業成爲了專業主播。如體操世界冠軍邢傲偉，十年前就已經退役的他於今年6月份開始在淘寶進行直播帶貨，這也是第一個轉型做主播的奧運冠軍。
據知瓜數據顯示，邢傲偉目前進行過10場直播，售賣商品涵蓋美妝、食品、日用品等多個品類。對比在役運動員的直播盛況，邢傲偉直播間的實際銷量情況卻較差，觀看人數也始終維持在百位數。雖然榮譽仍在，但時間磨平了他的冠軍光環，並沒有爲他的直播間帶來實際的轉化加成。
圖片來源：新浪財經
直播爲市場迎來了機遇，但隨着第一波熱潮退卻，不是所有人都能在風口留下痕跡。直播之外，運動員們也沒有放棄在電商平臺的探索。
今年破奧運會舉重紀錄的呂小軍，早在2017年就開始授權運營方在線上開店，店鋪與自己的名字同名，主要銷售運動用品，目前銷量前三的分別是舉重助力帶、護腕和彈力繩。7月31日呂小軍奪冠後，官方店鋪銷售增長1600%，在商品最新評價裏，也出現了不少“支持奧運冠軍”一類的評論。
東京奧運會之前，37歲的呂小軍已經連續參加過兩屆奧運會，分別取得冠亞軍的好成績。此前在在國內體育界並沒有什麼名氣的他，隨着今年網民的高度關注，終於成爲了家喻戶曉的“舉重明星”，店鋪銷量增長的同時，也帶動了他商業價值的高漲。
此外，在“平臺營銷”盛行的當今，運動員們也在不斷追趕風潮，活躍在各類社交平臺。今年奧運會賽場上有不少年輕的選手備受網友關注。尤其在抖音平臺，一些選手的賬號粉絲數激增。榮獲中國第一金的00後小將楊倩，其抖音粉絲接近900萬，短短一週的時間，粉絲增量達到769萬。抖音平臺還專門爲她上架了“楊倩同款好運髮卡”的特效，目前已有7.5萬人使用過該特效。
獲得女子重劍個人金牌的孫一文，早在2016年就開通了小紅書，不定期發佈一些好物推薦。目前來看，她的小紅書還沒有商業推廣類型的筆記，但是她的長期“種草分享”也爲以後接洽該類的商務合作打下基礎。因顏值走紅的女籃球員楊舒予，也在奧運會期間開通了小紅書，目前僅發佈3條筆記，其粉絲量級就達到了61萬。以楊舒予爲例，一些運動員在賽程中開始着重經營起自己的社交平臺，在保證曝光量的同時，不斷擴充的粉絲池也成爲他們的無形資產。
圖片來源：孫一文小紅書賬號
闊別5年的奧運會終於舉辦，發達的互聯網讓今年的比賽多了更多特別的關注點。在比賽和選手本身實力外，“帶貨”似乎成爲網友們最熱衷討論的話題之一。楊倩的同款髮飾賣到淘寶平臺熱度第一；體操運動員同款口紅成熱門；#馬龍帶貨失敗了#登上微博熱搜……在帶貨之外，網友們也開始爲運動員們的商務代言操起了心，呼籲各類品牌重點關注運動員們。
種種跡象表明，體育運動員的商業價值正隨着民衆的關注而不斷提升。在明星處處“塌房”的情況下，根正苗紅的運動員們似乎又爲市場帶來了新的希望。國家體育總局也在就運動員商業活動的有關政策做出新的調整。
2016年裏約奧運會後，總局更新《關於對國家隊運動員商業活動試行合同管理的通知》（以下簡稱《通知》），強調“商業開發活動應當服務於項目發展和運動隊建設，有利於運動隊的教育和管理，不得衝擊隊伍的正常訓練秩序，影響隊伍的穩定和發展”。
2020年1月，總局又在官網發佈聲明，廢止了包含這一通知在內的一系列文件，並表示該類文件“不符合新時代經濟社會發展和當前體育強國建設需要”。該通知的廢止，在一定程度上開始強調選手個人的利益。目前，總局還未出臺針對運動員商業活動的新通知，但可以預見的是，新的文件也將會給體育贊助營銷行業帶來新的機遇。
今年的奧運會，大衆的關注沒有集中在個別明星運動員身上，而是分散在了各個項目中的團體及個人中，他們其中有年輕的新人，也有曾經一直默默無聞的“戰將”，民衆的呼聲像一支催化劑，催動着品牌方與運動員們的加速合作。隨着市場上商務合作方式的不斷拓展，未來奧運健兒們的商業之路將會越走越寬。
奧運健兒商業價值的各種打開方式2
社交媒體和愛國情懷碰撞出了一波強過一波的火花，奧運會幾乎主導了近一週以來的網絡議題，摘金奪銀的運動員們成爲碾壓流量明星的“頂流”，全民關注、高潮迭起。
鞏立姣奪冠之後，特步的代言廣告被網友轉發2.6萬次，點贊超過10萬次，數據達到了一線“頂流”的水平。品牌、企業，紛紛“蹭”起了奧運健兒們的熱度，送房、發代言、送VIP……網友們鼓掌：“他們哪點不比流量明星有趣呢？希望運動員們都能賺大錢，賺錢的同時把我們國家的體育事業發揚光大。”
前“一姐”送國乒7套合院
在奧運健兒們獲得金牌後，國內企業“送房”已屢見不鮮，不過，像中國乒乓球隊前“一姐”王楠那樣金銀牌都送的，就不多了。
王楠是鄧亞萍之後的國乒大滿貫得主，有24個世界冠軍，爲世界之最，雖然退役多年，但一直深愛着國球。
近日有報道稱，王楠和老公郭斌共同宣佈，要向東京奧運會上獲得金牌和銀牌的中國乒乓球選手，每人贈送一套房，每套房不低於500萬。
目前已確定送出的有：馬龍（男子單打金牌）、陳夢（女子單打金牌）、樊振東（男子單打銀牌）、孫穎莎（女子單打銀牌）、許昕和劉詩雯（混合雙打銀牌）。不出意外的話，國乒女團也大概率能拿到金銀牌，那麼頂替劉詩雯出戰的王曼昱（郭斌稱其“小王”）也能獲贈一套房。這也將是王楠郭斌夫婦送給國乒隊的第7套房。
此前孫穎莎半決賽大戰伊藤美誠，“姐夫”郭斌一度非常擔心，發微信去安慰。作爲吃貨的孫穎莎（微信名字都是“去吃肉肉吧”）向姐夫提了一個簡單的要求：贏了請吃飯就行。“姐夫”郭斌表示：“只要你贏了，飯店都可以送給你。”
孫穎莎贏球后得意喊話“姐夫”郭斌：“我的飯店呢？”網友們紛紛表示：“飯店在哪，我要去打卡”。合理建議“姐夫”郭斌將飯店招牌掛出來，滿足粉絲們的小心願。
爲“全村驕傲”的舉重冠軍找代言
諶利軍在舉重男子67公斤級決賽中，以抓舉145公斤，挺舉187公斤，總成績332公斤力壓對手，逆轉奪冠。
賽後他哭了，很多瞭解他經歷的網友也哭了。
父母務農打工，有先天性心臟病的叔叔，年邁的奶奶，生活拮据。2012年諶爸爸更因腦癌去世，直到2015年，諶利軍衛冕舉重錦標賽冠軍，還破了世界紀錄，才還清了外債，把老家房子修了修。
2016年裏約奧運會時，諶利軍家裏還沒有電視，村長把電視機搬來準備讓全村見證諶利軍奪冠，命運卻給他開了一個大玩笑。
萬萬沒想到的是，諶利軍第一把舉的時候腳就抽筋了，接下來的2把也都失誤了。
直到東京奧運會逆轉奪冠，諶利軍發出了2019年以來的第一條微博：逆風翻盤，我命由我不由天！
舉重不算熱門運動，即便是登頂世界冠軍，收入也有限。在瞭解到他的勵志經歷之後，網友主動幫他找起了代言，目前他已擔任平安健康險健康大使。
天道酬勤，付出努力總會有回報，這樣的“全村驕傲”，值得全網爲他找代言！
中國速度改變影豹身價
9秒83！32歲的中國飛人蘇炳添創造了歷史，在百米半決賽跑出新亞洲紀錄，成爲第一個闖入奧運會百米決戰的中國人。
這一夜，他“蘇神”的綽號被更多人知曉。
廣汽影豹機智地蹭了一把熱點，將影豹J10版指導價從9.88萬調整爲J10飛人版9.83萬，致敬影豹代言人蘇炳添，爲中國速度喝彩。別小瞧了這500塊錢，這波操作既賺了人氣又賺了人心，誰不說一句666呢！
除了賽道封神，更拉好感的是蘇炳添與妻子林豔芳是一對校園情侶，從校服到婚紗，15年愛情長跑修成正果。自認不懂浪漫的蘇炳添，會記得兩人的每一個紀念日，幾乎每一條微博都會和妻子互動，羨煞旁人。
被稱爲“神”的他，迷人的不只是他在賽道奔跑的身影，還有一個優秀男人的執着穩定。可以預見，“蘇神”未來的商業價值將繼續一路估高。
對着鏡頭許願就可以實現哦
對於奧運會的萌新，商家和網友的寵愛可謂排山倒海。
中國跳水小將張家齊和陳芋汐，奪得了跳水女子雙人10米跳臺比賽金牌。賽後，記者問及想要什麼獎品時，17歲的張家齊一臉可愛地說：“我想要個芭比娃娃。”
網友覺得她奶呼呼的很可愛，紛紛表示“買買買！”
結果大家在考古她的微博後才發現，人家喜歡的不是普通的芭比娃娃，而是龍魂人形社“上古傳說”系列中的白龍BJD娃娃。
這種球形關節人偶非批量生產，並不是想買就能買到的。被@的龍魂人形社馬上轉發微博表示，當然要送！
不知道下次張家齊還想再要一個BJD娃娃時，是不是要再表演個拿冠軍呢？
發男友了，顏值愛心爆表的那種
23歲的奧運蹦牀冠軍朱雪瑩的微博最近也很熱鬧，一邊是正牌軍人男友，一邊是被送上門來的“李澤言”，一時間桃花爆棚。
朱雪瑩因爲曾在微博表白手遊《戀與製作人》男主角之一李澤言，被大家挖出是遊戲《戀與製作人》的愛好者。網友紛紛留言：“好傢伙，冠軍也是李夫人！”“我和奧運冠軍同款老公”。戀與製作人團隊反應迅速，立馬發微博表示，要爲陳雪瑩送上這款遊戲的終身VIP特權、十萬鑽福利並承包以後所有“戀與”的周邊產品。
朱雪瑩相戀兩年的軍人男友則麻溜地把自己定位爲了“朱雪瑩”超話主持人，“雪瑩是個很棒的女孩子，無論在哪，無論何時，我們‘尤其是我’都會做她最堅強的後盾。”
這樣可愛又忠犬的“迷弟”型男友，請問是國家發的嗎？
有“飛人”之稱的美國著名籃球運動員喬丹出名後，每賣一雙AirJordan，喬丹便可以拿到利潤的25%，每年可拿到1億美元的分紅。
咱們自家的仔自己寵。
奧運健兒喜歡的都送送送，爲奧運健兒們找代言，大家對那些付出青春和努力，讓國歌在奧運賽場上響起的運動員們傾注了積壓5年的關注與寵愛。同時，我們也不必把飯圈思維帶到體育圈，運動員不是靠粉絲養活，他們靠的是自己的實力。
真正被大家喜愛的運動員，一定展現出了堅持不懈追求卓越的體育精神，以及相互理解、友誼長久、團結一致和公平競爭的奧林匹克精神，不管是不是拿到了冠軍，能站上奧運會的賽場，就值得被點贊，被寵愛！
