背背佳1.77億被賣詳細情況，作爲80、90後記憶中的角色，“背背佳”產品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、是京東商城健康品類熱銷品牌，背背佳1.77億被賣詳細情況。
背背佳1.77億被賣詳細情況1
曾“風靡一時”的背背佳，如今要被變賣爲母公司償債。
近日，南都藥企合規與發展研究課題組記者注意到，可孚醫療將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司100%的股權，及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。據瞭解，背背佳被變賣，原因與橡果貿易負債額度增加、資不抵債有關。
作爲小罐茶老闆杜國楹最早創立的品牌（2005年已出售），背背佳因廣告營銷而引起各界關注，不過，該品牌近三年多的銷售額表現不盡人意。業界分析認爲，背背佳銷售衰退的主要原因在於電視購物銷售熱潮下滑有關，另外運動健身風潮的興起，也對背背佳銷售帶來較大影響。
另外有醫院康復專家表示，在人體姿勢糾正中，背背佳這類支具的使用，僅是體態矯正的其中一部分，不能替代運動等療法。
最高峯兩個月賣4.5億元，近三年多銷售業績不佳
據南都記者瞭解，“背背佳”品牌是由知名營銷專家杜國楹所創立，併成功打開了“矯姿帶”這一全新品類市場。不過，背背佳打開新品類，離不開“鋪天蓋地”的電視廣告。
資料顯示，當時杜國楹採用了一種極端的營銷方式，請明星代言，各個城市包括小縣城的電視臺地毯式廣告轟炸，有數據稱，在1998年的`10月到12月期間，背背佳營業額就高達4.5億元。
2005年，以電視購物爲主營業務的橡果貿易，從杜國楹手中購得背背佳，其營銷手段更是在“明星+廣告”基礎上更進一步。當年橡果貿易“拿下”背背佳後，就簽下了《超級女聲》全國總決賽第四名的何潔作爲廣告代言人，並通過電視購物等渠道，推高了該品牌的知名度。這使得背背佳成爲了橡果貿易的“拳頭產品”之一。
不過從可孚醫療的併購公告中，南都記者留意到，背背佳近3年多的銷售額不盡人意。
根據背背佳相關店鋪天貓後臺和京東後臺的彙總數據顯示，2018年、2019年和2020年銷售額（含稅）分別爲1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1至10月的銷售額（含稅）約爲1.41億元。
與此同時，當年購入背背佳的橡果貿易，最近陷入了資不抵債的情況。
天眼查數據顯示，橡果貿易披露的2020企業資產狀況信息顯示，該公司資產總額爲2.37億元，主營業務收入爲1.91億元但淨虧損6148萬元，該公司負債總額從2019年的2.69億元擴大至2.86億元。日漸擴大的負債額度以及虧損，迫使了橡果貿易變賣背背佳。
背背佳1.77億被賣詳細情況2
背背佳只是一款輔助性產品，它是讓人體被動地進入到正確的姿勢當中，在短時間內背背佳確實可以通過皮筋等物理方式強迫孩子儘量回正坐姿，但會讓孩子感到不舒服。
後來有很多使用了背背佳的孩子和家長髮現，背背佳不僅沒能矯正孩子的坐姿，反而因爲身體和背背佳的長期對抗中，讓許多孩子患上了脊柱側彎。
當時，有骨科專家發聲質疑背背佳虛假宣傳，至少三成家長陷入背背佳等熱門矯形產品的宣傳誤區，當時起碼有1/5的人使用過背背佳，並沒有什麼效果。
對很多使用了背背佳產品的孩子和家長來說，是交了“智商稅”。
背背佳大火之後，在2006年前後，背背佳迎來了大量家長集體投訴和舉報，背背佳很快跌下神壇。
後來背背佳越來越不好賣，根據橡果貿易發佈的2020年年報數據看，公司資產總額爲23764萬元、所有者權益爲-4933萬元，2020年的營業收入及淨利潤分別爲19207萬元、-6148萬元，負債總額超過2.8億元。
從財務數據來看，運營背背佳的橡果貿易早已經資不抵債。
背背佳爲何會跌下神壇，並遭到消費者質疑，最終資不抵債而“賣身”上市公司？
在新品略看來，最主要的原因還是因爲背背佳誇大療效，隨着消費者質疑產品力，與之帶來的是品牌信任度降低，最終逐漸被消費者放棄，被市場邊緣化，最終難道被市場淘汰的命運。
背背佳1.77億被賣詳細情況3
“背背佳”近三年銷售額均過億
作爲80、90後記憶中的角色，背背佳的現狀又如何呢？可孚醫療在公告中披露，“背背佳”產品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、是京東商城健康品類熱銷品牌，是國內康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌。根據背背佳相關店鋪天貓後臺和京東後臺的彙總數據，最近三年的銷售額（含稅）分別爲 1.76 億元、2.66 億元、2.15 億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約爲1.41 億元。
可孚醫療表示，收購“背背佳”背部矯姿產品將進一步完善康復類產品的結構，計劃將“背背佳”作爲康復輔具類產品的子品牌，打造矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列產品。另外，“背背佳”產品目前全部通過天貓、京東等平臺進行線上銷售，與公司現有的銷售渠道高度重合，“背背佳”系列康復產品有望成爲公司重要的收入和利潤增長點。
值得一提的是，因2020年受益於防疫物資的採購需求，可孚醫療業績出現了大幅度的增長，也藉着業績的爆發於2021年成功登陸創業板。11月8日，可孚醫療還公告稱，擬收購吉芮醫療器械（上海）有限公司54.0539%股權，交易價格約爲5027萬元。
不過，可孚醫療登陸創業板不足一月。目前股價仍處於破發狀態。截至記者發稿，股價爲81.28元/股，總市值爲130億元。
爲何賣？
背後公司2020年淨虧6148萬元
記者查詢發現，背背佳現在天貓、京東等平臺開設了旗艦店，月銷量過萬的產品不少，產品介紹中顯示天貓旗艦店已累計銷售344萬件。但正如可孚醫療公告中所披露的，該產品已基本消失在了線下銷售渠道中。記者在國家企業信用信息公示系統查詢發現，運營背背佳的母公司橡果貿易於2021年9月被上海市市場監管局列入經營異常名錄，原因是通過登記的住所或者經營場所無法聯繫。
另外，根據橡果貿易在企業信用信息公示系統披露的年報，2019年，橡果貿易淨虧損378萬元；到了2020年，橡果貿易淨虧損達6148萬元，較2019年虧損擴大了5770萬元。2020年，其資產總額由上年的28182萬元下降至23764萬元，負債總額由上年的26966萬元增長至28697萬元。上述財務數據來看，運營背背佳的橡果貿易財務表現糟糕。
公開資料顯示，橡果貿易是一家多平臺整合營銷公司，旗下的電視購物業務覆蓋包括央視在內的30多個電視頻道，名噪一時。不過，隨着電視購物逐漸退出市場，曾經的輝煌再難延續。資不抵債，橡果貿易與“背背佳”被迫“賣身”。
