廣告效果的特徵

廣告效果的特徵，廣告效果有哪些特性隨着近年來廣告的飛速發展，我們的身邊充斥着很多的廣告，但我們也知道，不是所有的廣告都是有效果的，那麼廣告具有的特徵有那些呢，廣告效果的特徵。

廣告效果的特徵1

新廣告不受幅面的限制

新廣告的廣告載體不受幅面的限制，傳統廣告的內容呈現受廣告載體幅面限制。

與傳統廣告相比，新廣告不受幅面限制

案例：門頭的幅面有限，加二維碼不但能夠充分展現店鋪的詳情，還能在線領取優惠券。

廣告性質

平面廣告變成互動多媒體廣告

新廣告讓平面廣告變成互動多媒體廣告，讓閱讀者能夠身臨其境。傳統廣告無法和消費者產生互動。

與傳統廣告相比，新廣告變成了互動多媒體

現在，絕大多數廣告公司做的都是沒有互動能力的平面廣告或多媒體廣告，沒有互動的元素，廣告的價值打了一個折扣，

市場上缺乏能迴應閱讀者需求的互動多媒體廣告，有視頻、音頻、文字、圖片和互動，與廣告介質融爲一體，讓客戶通過掃碼，

把未知客戶變成已知客戶，讓他們參與到產品之中，這纔是廣告該有的互動效果。

案例：智慧型包裝物。在包裝上加上二維碼，掃碼能夠通過視頻、圖片、文字等了解產品的信息和功能，分享還能賺取佣金。

案例：建築裝飾公司在海報上加入二維碼，客戶掃碼不僅能夠通過圖片、視頻瞭解工地的詳細概況，720度VR全景在線體驗樣板房，

還能看到一個預約裝修的入口，填了名字和電話，點擊諮詢，馬上就能打電話溝通。

傳播方式

從一對一傳播變成一對多、多對多傳播

新廣告是一對多，多對多的傳播。傳統廣告僅限於一對一的傳播。

傳統廣告只能一對一，一張名片、一張宣傳單隻能發給一個人，閱讀量最大也只能是“1”，而運用了互聯網技術的廣告工具，

則能讓營銷廣告從“1”變成“N”，實現多變多的傳播，比如植入新營銷模式的單張海報，甚至能準確看到多達10萬的閱讀數據，這在傳統廣告時代絕對是所無法想象的事情。

案例：駕校廣告扇，3天就有4萬人通過廣告扇深入瞭解到駕校，廣告效果相當可觀，真正是夏日營銷的.利器。

影響力

傳播渠道發生改變

新廣告將廣告閱讀者轉變爲傳播者，併成爲銷售渠道。傳統廣告的傳播者是廣告本身的人。

分享裂變

過去只有發廣告的人才是傳播者，比如推銷員，當閱讀者看到廣告了，就不再有後續，廣告的生命在沒被最大化利用的時候就“Game over”了，

在移動互聯網時代，新營銷廣告不僅是讓閱讀者成爲受衆，同時也讓他們轉變成銷售的渠道，讓原本未能完成使命的傳統廣告重獲新生。

精準度

精準識別客戶

新廣告能夠精準識別客戶、閱讀時間、閱讀次數、判斷廣告的投放價值。傳統廣告無法確定廣告的投放價值。

不能準確知道廣告帶來的效果，是傳統廣告的短板，比如電視廣告無法知道多少人看了，報紙廣告無法說清多少人是因爲這個廣告去買的房子，

所以傳統的廣告業纔會一步一步喪失議價能力。新營銷廣告之所以要比傳統廣告有效，在於精準識別客戶的能力，能知道多少人看了廣告，具體誰看了廣告，產生交易了沒有。

唯有如此，才能讓每一個辛苦做出來的廣告都有價值，而不是成爲走馬觀花的空架子。

廣告效果的特徵2

公開性。廣告是公開地發佈在大衆媒體上的，具有信息傳播上的公開性。廣告的公開性及其對品牌形象的作用，對於那些初入陌生市場的品牌來說，是很重要的。

覆蓋性。廣告是利用大衆傳媒的傳播方式，而大衆傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公衆，形成更大的覆蓋面，更迅速地擴大品牌度。

藝術性。廣告是一種藝術，具有美的的表現力和感染力，許多品牌廣告都請大有名氣的人來擔任模特，他們的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術感染力。

廣告效果的特徵3

1、複合性：主要體現在廣告效果內容包括經濟效果和社會效果。經濟效果對應銷售效果，社會效果對應傳播效果。

2、遲效性：主要體現在廣告效果在時間上分爲即時效果和潛在效果上。

3、積累性：廣告效果的體現是一個質變到量變的過程，主要表現在資金的佔用上。

4、直接或間接的滲透性：例如植入廣告，背景廣告和臺標廣告。

5、競爭性：廣告效果是種相對效果，主要體現在產品效果和比較產品效果上。

6、兩面性：好的廣告增加消費者對產品的好感，壞的廣告效果則導致產品形象的貶損。

基本概念

廣告效果，是指企業通過媒體傳播廣告之後，目標消費羣受到的影響。從廣告效果的形成過程來看，廣告效果可以劃分爲廣告認知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個層面。

廣告效果的特徵包括：滯後性、積累性、複合性、間接性、層次性。因而，我們可以將廣告效果定義爲：廣告對其接受者所產生的直接或間接的影響，以及所達到的綜合效應。《廣告策劃》高等教育出版社2006.05.