哪些會影響到效果的廣告，我們走到大街上或者是在電視機前面都是會發現有很多廣告的，廣告效果往往是一系列創造性的策略組合的結果。文案、素材的吸引力，這些都將直接影響用戶的體驗。以下看看哪些會影響到效果的廣告及相關資料。
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1、廣告戰略因素
廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰略：“戰略就如同建立在游泳池上面的跳臺。它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端。
這樣才能爲跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。”科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣。
很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰。
如可口可樂在2000年春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。
2、市場定位因素
市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。由於現代市場上同類產品同質化嚴重。
品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。定位理論認爲，消費者存在着“心智階梯”的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時。
總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之爲“議程排序”。因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。
3、廣告媒介選擇因素
廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受衆分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網絡之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。近年來，隨着手機的日益普及以及3G時代的到來。
手機已經成爲新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。隨着媒介的多樣化和受衆的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。
各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這裏不再展開。
4、廣告創意與表現因素
廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。
創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響着企業形象的塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂。
他強調，廣告創意要具有“關聯性、原創性、震撼性”，這樣才能給人留下深刻的印象。大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受衆注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。
5、整合傳播因素
整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認爲，在混亂複雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後纔可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。
現代市場信息是海量的，加之受衆分流，信息互擾的情況日益嚴重，企業要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。因此，應該充分組合運用多種傳播工具，如公共關係、事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等，進行最佳組合。
發揮整體效應，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內容的信息。蒙牛曾在2005年通過湖南衛視的超級女聲節目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。
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廣告效果類型：按涵蓋內容和影響範圍
按廣告涵蓋的內容和影響範圍，廣告效果可分爲傳播效果、經濟效果和社會效果，這是最爲常見的劃分方法。
(1)廣告傳播效果。廣告傳播效果，又稱爲廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播後，受衆對廣告的印象以及引起的各種心理效應，表現爲廣告對受衆的知覺、記憶、理解、情感、態度和行爲等方面的影響。
廣告活動能夠激發消費者的心理需要和動機，培養消費者對品牌的信任和好感，樹立企業的'良好形象。廣告的傳播效果是廣告效果的核心。
它是一種內在的、能夠產生長遠影響的效果，主要是由廣告自身產生的效果，其大小取決於廣告表現效果和媒體效果的綜合作用。
(2)廣告經濟效果。廣告經濟效果，是指廣告主通過廣告活動所獲得的經濟收益或帶來的損失，即由廣告活動而引發的商品和服務銷售以及企業利潤的變化程度。廣告的經濟效果主要指廣告的銷售效果。
廣告主運用各種傳播媒體，把產品、服務以及觀念等信息傳播出去，其根本目的就是刺激消費心理、促進購買，增加利潤。因此，廣告經濟效果是廣告主最關心的問題，是企業廣告活動最基本、最重要的效果，也是測評廣告效果的主要內容。
(3)廣告社會效果。廣告社會效果也稱爲廣告的接受效果，是指廣告對整個社會道德、文化教育及倫理等方面的影響和作用。對廣告所倡導的消費觀念、道德規範、文化意識等都會產生一定的社會影響。因此，廣告的社會效果不容忽視。
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哪些因素會影響朋友圈廣告投放效果？
1、產品：很多企業在投放廣告的時候都會犯這樣的錯誤：爲了營銷而營銷，而不注重產品本身的質量和包裝，這樣對於品牌口碑及二次營銷是不利的。
2、用戶：在朋友圈廣告投放時，需要根據具體用戶的畫像來做，收據數據和用戶信息，然後不斷測試投放的時間段、地域、年齡等各個維度，不斷優化投放策略和效果。
3、目的：投放微信朋友圈廣告，目的是什麼?品牌活動、應用下載、還是公衆號推廣;選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告;選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。
4、文案：好的有創意的文案是整個朋友圈投放最關鍵的，由於朋友圈廣告屬於硬廣，所以必須要有足夠吸引力才能吸引用戶去點擊打開，如果你出價很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關注率。
5、目標定向：進行精準的人羣定向，可自定義人羣，精準到你想選擇的客戶羣體。，據長期運營經驗來看，廣告效果與兩個要素掛鉤，一是廣告策略，即推廣什麼內容，二是目標定向，即給什麼人看。因此，目標定向是非常重要的。通過勾選人羣標籤，便能把廣告投給目標人羣。
地理位置數據：用戶在使用微信服務的過程中主動授權上報的GPS數據，並結合聯網環境的WIFI識別技術，經過微信數據中心算法模型的處理，最終得到的用戶的常駐地理位置數據集合。
提醒：微信本地朋友圈廣告投放獲得全面的好評，對於本地商戶而言是不可或缺的投放機會，在商戶得利的同時也同樣服務於本地爲用戶，這是把生活與營銷相結合非常好的一個產品。不管大小企業，想做宣傳的話，朋友圈廣告是一個非常好的途徑。
