林清軒創始人發文稱香奈兒不正當競爭，被譽爲“國貨之光”的護膚品牌林清軒創始人孫來春在社交媒體發佈長文，指責國際著名奢侈護膚品牌香奈兒，林清軒創始人發文稱香奈兒不正當競爭。
林清軒創始人發文稱香奈兒不正當競爭1
1月3日，上海本土化妝品品牌林清軒的創始人孫來春在個人社交賬號上突然發聲，控訴法國奢侈品品牌香奈兒，原因是香奈兒將在1月5日發佈一款山茶花相關的新產品，同時還邀請了王一博、張鈞甯、劉雯等明星的助陣。
孫來春在長約1300字的文章中寫道：
“萬萬沒有想到，在時裝、飾品和香水彩妝領域佔據巨大優勢的法國品牌香奈兒，會在今年始出即推出紅山茶護膚品。他們來勢洶洶，主打功效也和林清軒一樣——修護抗初老，劍指林清軒。”
他透露在“剛剛過去的2021年，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走”，因此他判斷香奈兒轉入山茶花護膚賽道並非突發，而是早有預謀。
孫來春同時指出“香奈兒品牌的主力並沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產的代工護膚品……他們採用的是日本山茶花的概念，還取名爲‘沙皇’，聽起來無比兇狠。”
在2021年12月27日，香奈兒美妝的官方賬號開始預熱山茶花相關的產品，當時他們在文案中提及了“這就是紅色‘沙皇’山茶花”，但至於新產品的名字是否叫“沙皇”，目前還不得而知。
林清軒創始人孫來春說香奈兒由白山茶轉向紅山茶，更說明林清軒在12年前的選擇是對的。
孫來春在2003年創辦了林清軒品牌，2008年他們在上海開出第一家門店，2014年2月林清軒的山茶花潤膚油正式上市。原本林清軒也有多個護膚品業務，但2016年12月開始，孫來春開始聚焦山茶花潤膚油，此後兩年，他們的山茶花潤膚油先後賣出35萬瓶和38萬瓶。
孫來春2017年分享自己的成功經驗時曾說：“當初果斷斬掉紅茶業務看似損失500萬，但聚焦於讓林清軒與山茶花潤膚油劃上等號，此舉節省了5000萬。”
從這裏我們也能知道，孫來春爲何會對香奈兒進入山茶花護膚品領域如此敏感，因爲他們過去幾年一直在致力於打造”林清軒就是山茶花潤膚油“的消費者心智。沒錯，孫來春也是《定位》理論的忠實踐行者。
不過這次孫來春給香奈兒進軍山茶花打上了“香奈兒X法國X沙皇X日本紅山茶花X大資金和明星”的標籤，而他給林清軒總結的策略是：“林清軒X中國X高山紅山茶X自建紅山茶花全產業鏈X獨家修護抗老科技”，他還將自家品牌與香奈兒的競爭上升到了更高的層面，稱“這場保衛戰，事關林清軒生死，也事關中國第一個高端化妝品品牌是否能脫穎而出，於企於國，沒有退路。”
孫來春的.多次表態確實引發了不少支持的聲音，但也有網友質疑他是在“蹭熱度”、“消費愛國熱情”。畢竟市場競爭是開放的，沒有誰能規定紅山茶護膚品賽道只能林清軒一家來做。
其實我們也能理解，孫來春多年來想把林清軒打造成高端國貨品牌，且一直在通過各種努力讓消費者把林清軒與山茶花潤膚油劃上等號，而香奈兒作爲國際大品牌，有錢也有人（研發投入、明星營銷資源等），他們大張旗鼓的進入山茶花領域，引起了孫來春的高度警惕。
但任何一個行業，一家獨大並不好，有競爭才能推動行業進步，讓消費者受益。如今國貨品牌呈現出崛起之勢，孫來春還是放平心態，做好自家產品，準備迎戰吧！只要自己有實力，與國外大牌的競爭也並不可怕。
林清軒創始人發文稱香奈兒不正當競爭2
1月3日，國內知名護膚品牌林清軒創始人孫來春在社交媒體發佈長文，指責國際著名奢侈護膚品牌香奈兒（CHANEL）針對林清軒的不正當競爭行爲。
孫來春指出，林清軒專注中國紅山茶護膚科技，打造適合中國女性皮膚需求的安全、有效的護膚品；而香奈兒是歷史典藏的奢侈品，以白色茶花爲其美學象徵和品牌宣稱。
但是，在時裝、飾品和香水彩妝領域佔據巨大優勢的法國品牌香奈兒，在今年始出即推出紅山茶護膚品，主打功效也和林清軒一樣——修護抗初老。香奈兒品牌的主力並沒有放在護膚品的科研和工廠，大部分是在各國貼牌生產的代工護膚品，且採用的是日本山茶花概念。
孫來春在長文中進一步指出，作爲國際知名品牌的香奈兒，卻挖走多位林清軒一線員工。他指責到，香奈兒此番轉入紅山茶護膚賽道，不是突發而是早有預謀。
此後孫來春在轉發介紹林清軒招牌產品山茶花潤膚油的微博並表示，“這是林清軒創業以來，受到的最猛烈的進攻，這場保衛戰，事關林清軒生死，也事關中國第一個高端化妝品品牌是否能脫穎而出，於企於國，沒有退路，對於中國的紅山茶花護膚品和中國特色山茶花的生物多樣性，我們都準備和我尊重的世界強敵作戰”。
目前，香奈兒方面並未做出迴應。
林清軒創立於2003年，定位爲中國本土高端護膚品牌，致力於以中國傳統草本爲原材料，製作出安全的天然化妝品，旗下核心品牌“林清軒”開創了山茶花潤膚油，一個全新的品類，並引領“山茶花煥膚修復”這個品類走向世界。企查查APP顯示，林清軒關聯公司爲上海林清軒生物科技有限公司，該公司成立於2011年，孫來春任法定代表人、董事長，並直接持股38.7835%，爲第一大股東。
企查查APP顯示，林清軒至今共獲得了兩輪共計數億元投資。其中，2020年11月，林清軒完成A輪融資，海納亞洲領投，頭頭是道基金、碧桂園創投等跟投；2021年8月份，林清軒獲得B輪融資，由未來益財投資領投，海納亞洲創投基金SIG、碧桂園創投繼續跟投。
據中國基金報報道，孫來春於2020年2月14日進入淘寶直播間，親自下場帶貨，選擇將線上直播作爲品牌的第二增長點。至此之後，林清軒開始着重線上渠道數字化佈局。2021年“雙十一”，林清軒公佈的信息顯示，林清軒“雙十一”預售四小時超去年預售首日、全週期全渠道業績突破2億元、整體業績達去年同期143%；線下業績累計超億元，增長超20%，最高門店業績突破百萬。
不過，企查查APP顯示，林清軒曾因在化妝品產品上虛假宣傳被行政處罰。2021年8月，林清軒因違反廣告法規定，對商品的性能、功能、產地、用途、質量等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等表示不準確、不清楚、不明白被罰款5萬元人民幣。
林清軒創始人發文稱香奈兒不正當競爭3
1月3日，被譽爲“國貨之光”的護膚品牌林清軒創始人孫來春在社交媒體發佈長文，指責國際著名奢侈護膚品牌香奈兒（CHANEL）針對林清軒的不正當競爭行爲。
孫來春在長文中指出，林清軒從未主動和國際品牌挑起過戰火，但作爲國際知名品牌的香奈兒，卻挖走多位林清軒一線員工。他指責到，香奈兒此番轉入紅山茶護膚賽道，不是突發而是早有預謀。
此後他又轉發介紹林清軒招牌產品山茶花潤膚油的微博並表示，這是“林清軒創業以來，受到最猛烈的進攻，這場保衛戰，事關生死，也事關中國第一個高端化妝品品牌能否脫穎而出“，並指出“於國於企，沒有退路”，號召消費者關注。
對於孫來春的微博，網友評論都比較積極。“支持國貨林清軒”、“林清軒老粉了，一如既往的支持”、“國貨越來越好了”等，紛紛力挺國貨。
（來源：孫來春微博評論截圖）
對於孫春來的炮轟，香奈兒方面還未做出任何迴應。中國基金報記者查詢發現，香奈兒旗下美妝線正在全力宣傳的“沙皇”紅山茶花爲主打成分的護膚品線，並請來王一博、劉雯、張鈞甯等明星代言造勢，產品還未正式公佈，但其宣傳微博已有超100萬轉發。根據官網查詢，該產品定於1月5日正式發佈。
（來源：香奈兒微博官方賬號、官網截圖）
疫情期間線上渠道強勢突圍
兩輪融資數億元 十個月估值漲超3倍
根據公開資料顯示，林清軒創立於2003年，是上海本土原創品牌，致力於以中國傳統草本爲原材料，製作出安全的天然化妝品，憑藉其開創的新品類“山茶花潤膚油”，以“強修護、抗初老”的護膚效果，受到一線、新一線城市年輕人羣的喜愛，迅速打入國內高端護膚品市場。
中國基金報記者查詢天眼查發現，林清軒已完成了A、B兩輪數億元融資。2021年11月，林清軒完成A輪數億元人民幣融資，領投方爲海納亞洲創投基金SIG，頭頭是道基金、碧桂園創投等機構跟投。而後不到10個月的時間，林清軒又獲得B輪數億元融資，由未來益財投資領投，海納亞洲創投基金SIG、碧桂園創投繼續跟投。據悉，兩輪融資後，品牌的估值增長已經超過三倍了。
（來源：天眼查）
事實上，作爲17年的國貨護膚品老品牌，疫情的肆虐曾一度讓深耕線下的林清軒迎來“死局”——2020年大年初一到初七，線下一半門店關閉，兩千多名員工“待業”，業績暴跌90％，每天的淨虧損高達100萬元。孫來春表示，以當時林清軒的現金流，最多能支撐2-3個月，他爲此還於2020年1月發佈了萬字長信《至暗時刻的一封信》。信中他表示曾親歷過2003年“非典”的衝擊，希望公司員工能共克時艱，度過“至暗時刻”。
據淘寶可查信息，孫來春於2020年2月14日進入淘寶直播間，親自下場帶貨，選擇將線上直播作爲品牌的第二增長點。結果爆了——這場兩小時的淘寶直播引來了6萬多人圍觀、成交近40萬元，與4家線下門店、十七八人一天的業績相當。
至此之後，林清軒開始着重線上渠道數字化佈局，效果也非常明顯。數據顯示，疫情前，林清軒75％的業績都來自線下。但從2020年2月1日起，轉戰線上的林清軒卻不斷創造銷售奇蹟：封城的武 漢，銷售業績排名全國第二；到當年2月15日，林清軒的線下業績已達到上年同期的145％。
此外，淘寶信息顯示，2020年9月，林清軒旗下山茶花潤膚油在直播間創下了“2分鐘銷售1.6萬瓶，成交業績超1000萬元”的成績，其線上旗艦店在護膚品行業銷量榜單中一度排名第一，超過嬌蘭、SK-II等國際大牌。
資本的加持加上線下渠道的發力，以及疫情得到控制後線下門店的恢復，到了2021年“雙十一”，林清軒的成績更是亮眼。根據林清軒公佈的信息顯示，林清軒“雙十一”預售四小時超去年預售首日、全週期全渠道業績突破2億元、整體業績達去年同期143％；線下業績累計超億元，增長超20％，最高門店業績突破百萬。
國際奢侈品入局美妝護膚市場
擬尋找新增長點
從孫來春的長文中可以感受到他的焦急，而他之所以此番感覺到如此大的威脅，原因是這次他指責“不正當競爭”的品牌，是在國際奢侈品界地位非同一般的香奈兒。正如他文中所說，“對方資金投入、品牌聲量、資源等都佔上風。”
香奈兒來自法國巴黎，創立於1910年，已經有了112年曆史，產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水，但每一種產品都聞名遐邇。其創始人Gabrielle Chanel以及之後很長一段時間的創意總監卡爾·拉格斐（Karl Lagerfield）對國際時尚界的影響力都不容小覷。
根據基金報記者觀察和查詢，香奈兒於近年開始全力佈局美妝護膚品賽道，於線上線下都火力全開。而它並非第一個入局中國美妝護膚市場的國際奢侈品牌。
（阿瑪尼護膚系列 來源：阿瑪尼官網截圖）
根據觀研報告網數據，愛馬仕、路易威登、迪奧、聖羅蘭、阿瑪尼、華倫天奴、等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發展，使得我國高端品牌競爭越發激烈。
衆多國際大牌紛紛入局的背後，是我國近年來 “千禧一代”的新消費勢力，以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成爲崛起的消費主力軍，使得消費者對高端化妝品的購買力表現日益突出。尤其是在疫情期間彰顯出韌性，並保持穩步發展。
但林清軒所走的我國高端化妝品的市場，根據前瞻經濟學人Euromonitor的數據，依舊主要由國際頂尖品牌佔據。排名前三的品牌爲歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市佔率分別爲18.4％、14.4％和8.8％。高端市場中，市佔率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和雲南貝泰妮，分別排名第七和第九，市佔率分別爲3％和2.3％。
（截圖來源：前瞻經濟學人）
不過，值得注意的是，資本近年來也在大量涌入國產化妝品賽道，國貨化妝品牌勢頭十分強勁。根據澎湃新聞數據，近10年來，我國美妝賽道共發生投融資538起，披露投融資總金額超356億人民幣。2021年，我國美妝化妝品賽道共發生77起融資事件，披露金額超61億元。
兩品牌均曾因虛假宣傳被罰
值得注意的是，這次涉及的兩個品牌，林清軒和香奈兒，均曾因在化妝品產品上虛假宣傳“翻車”而被行政處罰。
天眼查App顯示，2020年12月，香奈兒（中國）貿易有限公司新增一條行政處罰信息，違法行爲類型爲“因違反本法第二十八條第二款第（二）項規定，發佈虛假廣告”，被上海市靜安區市場監督管理局行政處罰20萬元，並責令停止發佈。
據上海靜安區市場監管局調查顯示：2016年12月起，香奈兒一款面霜產品的宣傳中使用了護膚功效含“色斑淡化”的廣告用語，2018年3月起，一款面膜產品使用了“抑制黑色素”的廣告用語，這兩款產品50克的售價分別爲：3000元和700元。
行政處罰書指出，根據國家食品藥品監督管理總局進口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，涉案商品配方中不具備美白祛斑功效的成分，當事人也無法提供證明商品具備廣告中所稱的美白祛斑功能的實驗報告，因此其已構成了發佈虛假廣告的違法行爲，並責令其停止發佈廣告、罰款人民幣20萬。
無獨有偶，林清軒的廣告宣傳去年8月也“翻車”。
天眼查顯示，2021年8月，上海林清軒生物科技有限公司（下稱“林清軒”）因違反《中華人民共和國共和國廣告法（2015）》（下稱《廣告法》）規定，對商品的性能、功能、產地、用途、質量等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等表示不準確、不清楚、不明白被罰款5萬元人民幣。
行政處罰決定書顯示，林清軒兩款產品違反《廣告法》相關規定。自去年4月23日起，“林清軒山茶花時光修復潔面膏120g”商品包裝盒“產品特性”宣傳“富含清軒萃活性修復配方及多種植物萃取精華，氨基酸溫和配方，豐富綿軟的泡沫，輕柔深入肌理淨澈排濁，有效修復肌膚，令肌膚暢享清新柔滑，散發通透光澤”的內容，以及去年5月1日起，“林清軒山茶花修復亮彩精華液30ml”商品包裝盒“產品特性宣傳了相似內容。
上海市浦東新區市場監督管理局表示，依據林清軒提供的功效檢測報告，在一定條件下，上述兩款林清軒商品成分中含有的“清軒萃”確實具有修復皮膚屏障的功效。但皮膚屏障是指皮膚最外層的表皮部分，不能完全等同於皮膚，林清軒對上述兩款商品的功能表述不準確、不清楚、不明白。上海市浦東新區市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第一項，對林清軒公司罰款5萬元。
