茅臺迴應飛天茅臺指導價將上調傳言,9月13日,市場流傳出一份“貴州茅臺專家交流紀要”,內容涉及貴州茅臺業績目標、價格管控、產能規劃、新能源投資等五大方面。業內人士表示,飛天茅臺的價格管控是每一任茅臺掌門人的工作重點之一。
茅臺迴應飛天茅臺指導價將上調傳言1
每逢重大節日,酒類的價格波動總是能吸引人們的注意。而隨着雙節逐漸臨近,咱們的白酒龍頭貴州茅臺又站上了風口。
今日,市場流傳出一份“貴州茅臺專家交流紀要”,內容涉及貴州茅臺業績目標、價格管控、產能規劃、新能源投資等五大方面。值得注意的是,其中提到如果飛天茅臺出廠價提不上去,則會考慮將指導價從1499元/瓶提升到1799元/瓶。
而晚間,貴州茅臺有關負責人緊急出面對此回覆稱:“沒有召開此類會議,消息不屬實。”
“穩市穩價”思路在前
此前,早在8月20日,一份據稱是國家市場監管總局價監競爭局發佈的《關於召開白酒市場秩序監管座談會的通知》在網上流傳。
也許是受此影響,飛天茅臺酒價格開始下挫,五天下降400元,回落到3100/瓶左右。
而後爲平抑酒價,茅臺酒廠已出臺相關政策,要求營銷一線提前謀劃部署,做好茅臺酒銷售工作,引導督促經銷商把酒賣出去,全力提升消費者購酒體驗,確定了“穩市穩價”的思路。
航母換帥在後
9月8日,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司發生工商變更,法定代表人由高衛東變更爲丁雄軍。剛剛換帥,應當做的是繼續強化茅臺市場管控措施,打壓市場炒作力量,發揮茅臺的行業龍頭功能。
業內人士表示,飛天茅臺的價格管控是每一任茅臺掌門人的工作重點之一。但由於飛天茅臺具備收藏價值、供不應求等種種要素,同時經過每一級經銷商的層層加價,市面上的飛天茅臺價格往往是茅臺集團很難觸及到的,即便加強直銷能減輕市場方面的影響,但在一瓶難求的情況下,飛天茅臺價格高企也難以阻止。
提價無疑自毀長城
事實上,價格失控、市場炒作氛圍濃厚等仍是貴州茅臺眼下的突出問題,甚至嚴重影響茅臺的品牌形象。
在這樣的局面下,茅臺自己考慮提價的可能性極低。因爲沒有必要去犧牲茅臺這個品牌的長期價值,反而去追尋短期增速的提高,那無疑是自毀長城。
總的來看,現在茅臺發言闢謠實屬正常,反倒真提價纔會讓人大吃一驚。
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9 月 13 日,有媒體報道稱,一則《貴州茅臺專家交流紀要》在市場內流傳,其中內容提及貴州茅臺業績目標、價格管控、產能規劃、新能源投資等五大方面。
這份文件中提到:" 公司明年會考慮提價,如果出廠價提不上去會考慮將指導價從 1499 提升到 1799"。
對此,茅臺官方有關人員迴應稱:" 沒有召開此類會議,消息不屬實。"
據悉,此前流傳的文件中顯示,專家提出,預計今年全年增長 13%,第三季度實現 12% 的增長。" 丁總(丁雄軍)給的明年增速目標 15% 以上,10% 目標太低會完不成十四五目標,省裏過不去。
單純看量實現 15% 目標基本不可能,明年量只有 7%-8% 的`增長,今年飛天 3.28 萬噸,非標 5000 噸,明年飛天 3.3-3.5 噸,非標放到 7-8 千噸,極限產能 4 萬噸。"
其中透露,專家預計公司將推出 1935 和香溢五洲兩款新非標,進一步加大直營佔比。同時明年會考慮提價,如果出廠價提不上去會考慮將指導價從 1499 提升到 1799。
據媒體報道,有茅臺集團內部人員透露,這個文件中有幾個問題和實際情況出入很大,比如茅臺 1935 的說法,實際情況因爲涉密不能告知。
茅臺迴應飛天茅臺指導價將上調傳言3
9月13日,市場流傳出一份“貴州茅臺專家交流紀要”,其中提到如果飛天茅臺出廠價提不上去,則會考慮將指導價從1499元/瓶提升到1799元/瓶。對此,貴州茅臺有關負責人回覆藍鯨財經記者稱:“沒有聽到這樣的消息,目前飛天茅臺應該不會漲價,這與大環境不合。”
9月13日,一則《貴州茅臺專家交流紀要》在市場流傳,內容涉及貴州茅臺業績目標、價格管控、產能規劃、新能源投資等五大方面。
根據上述文件顯示,專家提出,預計今年全年增長13%,第三季度實現12%的增長。“丁總(丁雄軍)給的明年增速目標15%以上,10%目標太低會完不成十四五目標,省裏過不去。單純看量實現15%目標基本不可能,明年量只有7%-8%的增長,今年飛天3.28萬噸,非標5000噸,明年飛天3.3-3.5噸,非標放到7-8千噸,極限產能4萬噸。”
值得關注的是,上述交流會還提出飛天茅臺將於明年漲價一事。據悉,專家預計公司將推出1935和香溢五洲兩款新非標,進一步加大直營佔比。同時,專家交流會還透露,公司明年會考慮提價,如果出廠價提不上去會考慮將指導價從1499元/瓶提升到1799元/瓶。
雖然茅臺方面否認了指導價上調的消息,但隨着中秋、國慶雙節臨近,飛天茅臺市場價早已突破3000元/瓶,甚至接近4000元/瓶。一位經銷商向界面記者介紹,目前飛天茅臺售價在3200元/瓶左右,整箱茅臺價格更高,接近4000元/瓶。
在雙節銷售旺季的推動下,飛天茅臺在部分市場上已經出現了供不應求現象,也有不少人擔心飛天茅臺市場價會持續上揚。
不過,據界面記者調查顯示,記者通過走訪北京市多家茅臺經銷商及商超,發現各個商家已做好節前準備。目前市面上的飛天茅臺價格居高不下,且貨量充足。同時,部分商家表示,茅臺價格在雙節前基本穩定,但中秋時段茅臺價格將有所回落。