鴻星爾克再因捐款1個億出圈，“鴻星爾克再捐1個億”的話題登上微博熱搜榜，引起網友熱議。更有網友表示，要用行動支持鴻星爾克，但也有網友認爲這或許是一場炒作，鴻星爾克再因捐款1個億出圈。
多次因捐贈衝上熱搜的鴻星爾克，又捐了1億！這次是爲了幫助困難殘疾人。
7月30日，鴻星爾克發佈微博稱向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物用於幫助困難殘疾羣體。7月31日，“鴻星爾克再捐1個億”的詞條衝上熱搜。
7月31日晚9點左右，近17萬人涌入鴻星爾克直播間，不少粉絲留言提及此次捐款。
網友們直呼：賺點錢都捐了，太正能量了！這纔是我們民族企業該有的樣子。
曾因向河南捐贈5000萬被“野性消費”
2021年7月河南水災，鴻星爾克宣佈向河南捐贈5000萬元物資，隨後受到巨大關注，更是被網友“野性消費”。鴻星爾克抖音直播間一週內就賣出了7700萬元的銷售額，被稱爲“國貨之光”。
2021年7月22日晚直播間單場觀看次數暴漲至201.7萬。而根據第三方灰豚數據的統計，在“爆紅”此前6天，鴻星爾剋日均直播觀看次數僅爲1.1萬。
此外，它的抖音直播間在22日當晚也創造了超過1500萬的銷售額。根據第一財經報道稱，截至24日傍晚，鴻星爾克的抖音直播間銷售數據突破了一億元。
據鴻星爾克官方統計，7月份銷量整整增長了五十多倍，而總收入提高了兩千多萬元。
隨後，有網友自發認爲，鴻星爾克已經快倒閉了，如今卻在這次危機時默默地捐了筆大款！這讓大批網友破防，從而一度“霸榜”微博熱搜。
在此之後，鴻星爾克頻頻因爲捐贈衝上熱搜。去年8月向河南博物館捐贈100萬元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
被野性消費後曾大幅掉粉
對於鴻星爾克來說，“野性消費”如潮水，來勢洶洶，去也匆匆。
而據紅星新聞2021年11月報道，鴻星爾克門店線下人流量已大幅減少，線上平臺的粉絲量也直線下降，“飛瓜數據顯示，鴻星爾克抖音平臺粉絲近一個月增量爲-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天爲例，‘鴻星爾克品牌官方旗艦’抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內僅10月11日山西暴雨捐款當天，其新增1192個粉絲。”
掉粉的背後，固然有自然的關注度曲線下滑的原因，但另一方面，在於鴻星爾克在產品上沒有拿得出手的“硬核”賣點。很多消費者吐槽鴻星爾克的鞋“有點醜”“看上去山寨”“沒有設計感”，還有一部分人甚至反映鞋子“臭腳”“磨腳”，舒適度亟需提升。
沒有“硬核”賣點的問題，其實從鴻星爾克多年來不斷下滑的市佔率同樣可以看出：據Euromonitor數據顯示，2010年至2020年，鴻星爾克的市佔率從2.9%下降至1%。另外，2005年上市時，鴻星爾克營收8.99億元，同年安踏的營收爲6.7億元，2020年安踏的營收達到了355.1億元，鴻星爾克的營收爲28.43億元，僅是安踏的8%。
2020年鴻星爾克、安踏、李寧、特步、361°營業收入（億元）
也正如分析人士所言，那些年，鴻星爾克不是突然掉隊的，而是一點點失去了與其他品牌一較高下的競爭力。此前的偶然爆紅是在國潮熱的大背景下，基於突發事件滿足消費者情緒表達的需要所形成的短期效應，但若想真正重返“頂流”的位置，鴻星爾克還需注重培養品牌的長期效應。
去年向河南捐款而爆火的鴻星爾克，今日再因捐款成爲網絡焦點。
7月30日，鴻星爾克官方微博發佈消息稱，向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元物款，用於幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。
今日，“鴻星爾克再捐1個億”的`話題登上微博熱搜榜，引起網友熱議。有網友評論到：“這也太正能量了，賺點錢都捐了”“踩了一年縫紉機，又都捐了嗎”。更有網友表示，要用行動支持鴻星爾克：“又可以野性消費了”“真是良心企業，得去買雙鴻星爾克的球鞋支持一下了”。但也有網友認爲這或許是一場炒作：“不炒作沒人買了。”
紅星資本局注意到，今天上午，被捐贈方福建省殘疾人福利基金會官方微信發文稱，鴻星爾克莊嚴承諾再捐出總價值1億元的物資和善款，設立“鴻星有愛助殘同行”項目。
7月31日，紅星資本局向福建省殘疾人福利基金會致電，詢問捐贈具體事項，截至發稿暫未接通。
紅星資本局梳理髮現，這並不是鴻星爾克首次向福建省殘疾人福利基金會捐贈。
2021年2月，福建省殘疾人福利基金會官網發佈文章稱，從2013年至2020年，鴻星爾克集團累計向福建省殘疾人福利基金會捐贈愛心物資共計1.8億元，受助殘疾人達數十萬人，捐助面從福建省內的46個縣（市區）逐步向國內外延伸。2018年鴻星爾克集團與福建省殘疾人福利基金會設立“鴻星助力·衣路有愛”項目。
截圖自福建省殘疾人福利基金會官網
2021年7月，因爲宣佈向河南捐贈5000萬元物資，鴻星爾克受到巨大關注，更是被網友“野性消費”，鴻星爾克抖音直播間一週內就賣出了7700萬元的銷售額，被稱爲“國貨之光”。
自去年向河南捐贈5000萬物資一事衝上熱搜後，鴻星爾克再度因捐款出圈。
7月30日，鴻星爾克宣佈向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物，用於幫助困難殘疾羣體。7月31日，“鴻星爾克再捐1個億”的詞條衝上熱搜。突如其來的熱度也帶火了鴻星爾克直播間，e公司記者注意到，7月31日晚9點左右，近17萬人涌入鴻星爾克直播間，不少粉絲留言提及此次捐款。
捐款1億，網友：踩縫紉機的錢又捐了
7月30日晚，在一場公益晚會中，鴻星爾克宣佈一項公益捐贈，此次捐贈包括了總價值爲1億元的物資和捐款。鴻星爾克表示，該款物將被捐贈於福建省殘疾人福利基金會，用於幫助困難殘疾人和家庭改善生活質量。
同時，被捐贈方福建省殘疾人福利基金會官方微信發文稱，鴻星爾克莊嚴承諾再捐出總價值1億元的物資和善款，設立“鴻星有愛助殘同行”項目。
此事一出，鴻星爾克登上熱搜，再次成爲輿論焦點。在社交平臺，網友們在鴻星爾克官方微博和公司總裁微博下留言：“踩了一年縫紉機，這一下子又捐空了”“好傢伙，又捐了！”……還有網友表示此舉非常正能量，將以實際行動支持鴻星爾克：“野性消費2.0走起”“你都這麼慷慨了，我只能繼續刷單了”……
除了留言，大批網友涌入鴻星爾克直播間“激情下單”。直播間粉絲留言中不乏對鴻星爾克捐款的讚賞，“良心企業，必須支持”“我又來野性消費了”……
去年向河南捐贈5000萬元物資而出圈
去年，鴻星爾克向河南特大暴雨災區“破產式捐款”一夜爆紅，網友們自發在線上線下“野性消費”以示支持。
去年7月，鴻星爾克在微博宣佈，將向河南捐贈5000萬元物資。隨後，自發有網友認爲，鴻星爾克已經快倒閉了，如今卻在這次危機時默默地捐了筆大款，這讓大批網友破防，從而一度霸榜熱搜。
此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中發佈圖文稱，收到來自鴻星爾克的100萬元捐款，這筆款項將全部用於災後重建工作。此後，鴻星爾克又相繼捐款馳援山西、泉州等。
鴻星爾克的熱心捐助也着實給公司刷了一波好感。數據顯示，2021年7月15至21日，即宣佈5000萬元捐贈前一週，在淘寶直播平臺上，鴻星爾克官方旗艦店直播間每日觀看人次均不到1萬。7月22日，其直播間的觀看人次突破200萬。到了7月23日，觀看人次已近900萬，高達882.6萬。7月23日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照趕往直播間勸大家理性消費。
人們不僅衝進了線上的直播點，還涌入了線下門店，許多門店被搶購一空。甚至出現“男子買500元付1000元拔腿就跑”“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行爲。
網絡爆紅後，消費者逐漸恢復理性
不過，隨着捐款事件熱度的逐漸消退，消費者也冷靜了下來。
爆紅後的幾個月，鴻星爾克再被媒體報道，內容已經變成“每天近萬人取關，門店人流量大幅減少”等。根據報道，鴻星爾克的實體店客流數量大減，人頭攢動、大面積斷貨的現象不復存在。線上的銷售形勢也大不如曾經走紅網絡的階段。與此同時，有關鴻星爾克的質量、設計等話題也被網友反覆提起。
據新抖數據，抖音賬號 " 鴻星爾克品牌官方旗艦店 "2021 年 7 月預估銷售額高達 1.1 億元，23 場直播的場均觀看人次超 1100 萬。但在之後的幾個月裏，直播間數據出現了斷崖式下滑。該賬號8 月的預估銷售額 3970 萬，約爲 7 月的三分之一。在接下來的半年裏，單月 GMV 再也沒有超過 2000 萬元。
對此，鴻星爾克總裁吳榮照認爲，" 這是迴歸正常 "。在接下來的一年裏，鴻星爾克開啓了常態化品牌矩陣賬號直播。
另外，捐款熱度過後，鴻星爾克也推出一系列品牌活動，試圖塑造品牌力，提升品牌調性。這一系列舉動在網絡上的反響遠遠不及捐款事件。如今，鴻星爾克再次喜提捐款熱搜，重新刷屏網絡，鴻星爾克後續能否真正吸引並留住消費者，值得關注。
