鴻星爾克人氣消散原因，在輿論的推動之下，鴻星爾克站上了流量巔峯，銷量也因此大漲。三個月後，再次走進同一家門店，人流量已經大幅減少，鴻星爾克人氣消散原因。
鴻星爾克人氣消散原因1
昨天是鴻星爾克爆紅後整整100天，大衆對它的關注度驟降，門店從爆滿到冷清。該品牌旗艦店抖音數據顯示，30天的粉絲增量爲-29萬，幾乎每天掉粉一萬。
鴻星爾克現已迴歸正軌，推出多款IP聯名款、追趕國潮風、找來明星合作，但安踏、李寧強勢碾壓，鴻星爾克仍需要很長一段路要走。
消費者意識形態發生改變，對於國產品牌來說是個機會，但真正破圈仍面臨衆多困局。
7月23日，鴻星爾克因捐款突然爆紅網絡，當日銷量猛翻52倍，一舉躍升國貨頂流。
昨天是其爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散，各大社區論壇也鮮有品牌討論之音……
100天來，鴻星爾克變得“很忙”：這期間，它因爲再次捐款被質疑炒作，不僅如此，它還與20年前的第一位品牌代言人陳小春再度合作，拍攝了兩張雜誌大片。不過，此事並未引起太多的關注，這條官方動態下面，評論數寥寥。
在遭受熱捧後，流量效應在它身上發生了微妙的變化。“野性消費”的喧囂退去，鴻星爾克這樣的國產品牌應該如何找到自己的方向？
關注度驟降，門店從爆滿到冷清
今年7月，河南遭遇水災，鴻星爾克在自身虧損的情況下，還向該地區捐款5000萬，這一舉動引發大量關注，#鴻星爾克的微博評論好心酸# 等話題持續刷屏，甚至有網友在直播間無視其董事長“理性消費”言論，留言道：“就要野性消費！”，甚至給鴻星爾克微博會員充到了2140年。
在輿論的推動之下，鴻星爾克站上流量巔峯，銷量也因此大漲。7月下旬，鴻星爾克業績瘋狂飆升，直播間只要店員一上架商品就被一搶而空。僅在7月23日這天，就打破了品牌有史以來的多項紀錄：銷售額增長超52倍，總銷售額超2200萬，累積觀看數超2400萬，累計在線人數超10萬。
同樣的情況也出現在線下門店，很多人從遠處趕來搶購，支持國產品牌。在7月份的一次探店中，一家位於北京海淀區的'鴻星爾克門店擠滿了前來消費的人，售貨架上的一些衣服已經售空了。有消費者表示，專門過來支持鴻星爾克，可惜款式都沒貨了。
三個月後，再次走進同一家門店，人流量已經大幅減少，即使是週末下午，瘋狂打折的店內也只有零星的幾位顧客，顯得頗爲冷清。
而從關注度數據來看，圍繞鴻星爾克的關注熱潮也早已經退去。
根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在2021年7月到10月期間，監測週期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值，隨後出現斷崖式下跌，9月份之後趨於穩定。
鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值。 來源：慧科訊業輿情監測
從近一個月的聲量趨勢來看。其聲量總量在10月11日達到傳播峯值，此時正是鴻星爾克捐贈2000萬物資馳援山西引發熱議的時候，但聲量總量較8月份數據也已跌去甚遠。
10月11日，鴻星爾克又因捐贈山西物資，聲量達到峯值。來源：慧科訊業輿情監測
此外，相比較其官方賬號7月份在抖音平臺漲粉1500萬，成爲主播漲粉榜第一名，現在的鴻星爾克卻開始掉粉——根據飛瓜數據，僅以週末兩天爲例，就掉粉8313人、5430人。而近一週內，直播間累計9場直播的銷售額不到300萬元。而其30天的抖音粉絲增量爲-29萬，幾乎每天掉粉一萬。
鴻星爾克人氣消散原因2
有人說，給鴻星爾克造成下跌的，是安踏、李寧等國產品牌的強勢碾壓，鴻星爾克終究還是難敵對手；
也有人說，鴻星爾克不該又玩一次捐款炒作，意圖太明顯，缺乏新媒體運營經驗；
還有人說，就算是經歷了大起大落，鴻星爾克總的來說也是賺的，聲名大噪之後，只要好好耕耘產品和市場，一定可以厚積薄發
輿論熱議之下，也不免感到唏噓：難道鴻星爾克也逃不出“飛得越高摔得越疼”的網紅宿命嗎？
網紅的爆火，無外乎觀衆捧出來的；網紅的銷聲匿跡，通常也是觀衆人走茶涼導致的。似乎依靠網絡迅速走紅，既是捷徑，也是深淵，少有人能跳出這一“魔咒”。
“造神——毀神——罵神”，這是一個經典的輿情規律。
曾經有多少人不顧鴻星爾克CEO的“理性消費”呼籲，高喊“就是要野性消費”，如今就有多少人清醒過來，加入質疑和拋棄的隊伍。
不得不說，從一開始，網友的“愛”就是有毒的。
這其中，有真正被其善舉感動而下單表示支持的消費者，也有爲了蹭熱度吸引流量的大小博主，還有不明所以、自以爲“買了就很酷”的跟風者。
在那個時間節點，人人都在風風火火地“造神”，誰會去想爲什麼要買呢？唯一有些靠譜的購買理由，可能還是來源於那個段子：“鴻星爾克質量不太好，我2000年買的運動鞋現在有點開膠了。”
覺得，不論對於鴻星爾克，還是對於其他網紅產品或是網紅博主，我們都應該保持理性。
從根本上說，使用價值纔是要不要選擇某個商品的判斷依據；決定要不要捧某個博主，也應該看他的才藝和道德，而不是出於跟風。
希望鴻星爾克不卑不亢，把心態歸零到用品質打動消費者的點上來。
