茅臺全線降價詳情，“飛天茅臺持續下跌”，一時間成爲網絡熱議，不少人對此表示質疑，不相信飛天茅臺真降價了。對於茅臺酒最近降價，人們做了不少猜測，茅臺全線降價詳情。
茅臺全線降價詳情1
近日，有關#茅臺酒價持續下跌#的話題衝上微博熱搜。
相關統計機構數據顯示，貴州茅臺旗下包括飛天茅臺、生肖酒等茅臺酒，在各城市零售端的銷售價格出現接連下跌的情況，降幅在100—400元/瓶不等。
爲何一直堅挺的飛天茅臺的市場價格會出現下跌？有消息稱這與此前傳出的貴州茅臺取消“拆箱令”相關，由此引發市場拋售潮，致使零售端價格出現下跌。
那麼事實果真如此嗎？茅臺降價後經銷商反應如何？未來茅臺酒價格會進一步下跌嗎？平價茅臺還遠嗎？
連日來，茅臺降價的消息引發市場關注。
微信公衆號“今日酒價”顯示，自10月20日以來，各類茅臺酒價格持續下跌，其中53度飛天茅臺原箱價格從3850元降至3450元，而散裝飛天茅臺則從2970元一度跌至不足2800元。
中國新聞週刊走訪市場瞭解到，近期茅臺酒價格確實有一定幅度的下降，但降幅並沒有網絡上說的那麼高。
根據多位經銷商反饋的信息，2021年份散裝飛天茅臺市場價從2800元到3200元每瓶不等，降價幅度在100元左右，而原箱市場價在3900元每瓶左右，降幅在200元左右。
此番茅臺降價之所以引發巨大關注，是因爲自2016年白酒行業復甦以來，茅臺終端零售價格已經飆升多年，漲幅超過一倍。今年中秋節前，散裝飛天茅臺價格普遍在2900元至3200元之間，而原箱價格普遍在3900元/瓶左右，個別地區甚至賣到4000多元每瓶。
過高的價格也引來多方關注。去年9月22日，中紀委網站刊登《警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》的記者署名文章，文章中涉及到飛天茅臺的市場價過高。今年8月20日，國家市場監督管理總局價格監督檢查和反不正當競爭局召開《白酒市場秩序監管座談會》。會上提出，行業協會及白酒骨幹企業要起到維護白酒市場價格的作用。
分析認爲，支撐茅臺價格強勁上漲的是其獨特的金融屬性。消費品營銷專家肖竹青表示，茅臺不僅僅是消費品，更是奢侈品與收藏品。“茅臺酒發展至今，已經成爲一個接待級別、禮尚往來的載體，價格一路飆升反而會讓消費者更有意願購買。從終端來看，茅臺酒基本上是自飲消費和商務消費在支撐的，這種供不應求的局面，屬於剛性需求。”
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茅臺酒價格爲何會持續下跌，在業內看來，近日貴州茅臺被傳將取消“拆箱令”，或是主要影響因素。
雖然在提到貴州茅臺官方客服是否取消“拆箱令”時，其表示，“這個沒辦法給您回覆”。
日前市場消息顯示，貴州茅臺將取消除飛天茅臺酒以外的其他白酒的“拆箱令”，包括精品茅臺、茅臺生肖酒等。接近貴州茅臺的'相關人士對此表示，消息屬實，但具體原因不清楚。另有茅臺渠道商坦言，飛天茅臺酒的拆箱政策執行也不那麼嚴格了。“已經能從貴州茅臺官方經銷商手裏買到箱裝飛天茅臺酒。”
“一部分投機分子看到貴州茅臺允許一部分品種不用開箱、不用回收包裝箱，這個操作引起了市場投機分子恐慌，開始拋售手上囤積的茅臺，導致市場上的茅臺供給量放大，造成了茅臺價格階段性的衝高回落。”白酒專家肖竹青分析。
今年年初，貴州茅臺爲控價穩市，實施了“拆箱令”，要求茅臺專賣店系統每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣。此後，貴州茅臺又將拆箱比例從80%調整至100%。今年8月，拆箱政策再次擴大到精品茅臺和牛年生肖茅臺等。
從市場表現看，拆箱令不僅未能給飛天茅臺“降溫”，還讓箱裝飛天茅臺酒成爲稀缺品，價格一度突破4000元。茅臺酒紙箱也成爲炒作熱點，一個2020年茅臺酒紙箱曾炒到500元。
另，市場分析，茅臺酒前期漲幅過大、一些行業套 現壓力較大、消費力整體下降、消費稅“利空”未落地等，或也成爲影響茅臺酒價格的因素。
整體剛需依舊存在
對於茅臺價格下跌，食品產業分析師朱丹蓬表示，“從內部看，體現了貴州茅臺新任董事長丁雄軍上臺後強有力的策略規劃、監督落地、變現執行。”
“從外部看，900多元的出廠價到3000元左右的終端零售價，飛天茅臺中間有2000多元的利潤，那這一次價格下降其實是把整個渠道的利潤進行有效壓縮，不讓一些不法商人賺得太多，這也是整個茅臺價格策略的一個出發點。”朱丹蓬表示。
在肖竹青看來，茅臺價格“擠出水分”後，也讓更多的茅臺剛需消費者支撐起茅臺真實的供求關係，以此來決定茅臺真實的市場價格，這有利於營造茅臺健康的市場秩序，有利於茅臺可持續健康發展。
那飛天茅臺價格會下落到一個什麼位置？朱丹蓬分析，“現在的價格下行應該是屬於階段性的，在影響價格上最主要的還是供需槓桿。雖然有一些行政性的策略或規定在左右價格，但整體的剛需還是存在的。過年的時候，飛天茅臺應該還是會接近3000元，平時價格在2800元左右，是比較正常的。”
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“飛天茅臺持續下跌”，一時間成爲網絡熱議。不少人對此表示質疑，不相信“飛天茅臺真降價了？爲何一直堅挺的飛天茅臺的市場價格會出現下跌？”而在看來，茅臺酒價格降得還不夠。
對於茅臺酒最近降價，人們做了不少猜測。其中之一認爲，“貴州茅臺被傳將取消‘拆箱令’，或是主要影響因素”。據說，所謂的取消“拆箱令”，說的是茅臺酒廠改變了過去的銷售政策，“允許一部分品種不用開箱、不用回收包裝箱”。讓市場上的投機分子有些恐慌，他們拋售手上囤積的茅臺，導致市場上的茅臺供給量放大。至於茅臺酒廠是不是要取消“拆箱令”，茅臺酒廠方相關人員迴應稱沒辦法回覆。
茅臺酒廠降價的另外一個原因，有關專業人士指出，是因爲“茅臺酒前期漲幅過大、一些行業套 現壓力較大、消費力整體下降、消費稅‘利空’未落地”等。
第三個方面的原因，茅臺酒降價是爲了“擠出水分”“讓更多的茅臺剛需消費者支撐起茅臺真實的供求關係，以此來決定茅臺真實的市場價格”，專業人士認爲，“這有利於營造茅臺健康的市場秩序，有利於茅臺可持續健康發展”。
認爲，不論什麼原因，茅臺酒降價都符合市場規律。因爲，據中新網報道，茅臺酒的出廠價只有900多元一瓶。而消費者買到手的價格動輒三四千，高的時候一瓶茅臺酒要四五千元，甚至一瓶生肖茅臺酒能賣到7000多元一瓶。無論是從消費者角度來說，還是從生產方來說，中間被銷售商賺取的差價都過於太多，因而滋生了市場投機行爲，投機商有機可投的同時，能夠不斷操縱市場，以致生產者沒有得到更多的利潤，消費者更沒有得到實惠。
所以，有關部門在靠市場這隻手對茅臺酒銷售價格調節的同時，也應加大管控力度，讓茅臺酒消費迴歸理性。
