鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事，10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事1
7月22日，自身經營狀況已然 " 岌岌可危 " 的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。
接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峯期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接着電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。
短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。
10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。
根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在 2021 年 7月到10月期間，監測週期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值，隨後出現斷崖式下跌，9 月份之後趨於穩定。
數據顯示，7月到10月期間，每天近萬人取關鴻星爾克直播間。對此，業內人士表示，鴻星爾克想要留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事2
2021年7月23日，國產運動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災區“破產式捐款”引爆網絡，其銷售業績一度猛翻52倍，多款產品脫銷。如今時隔100天，當時的.熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨着怎樣的境遇？
近日，紅星資本局探訪多家鴻星爾克門店發現，當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，門店人流量大幅減少；近一個月來，其抖音粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。此外，其直播銷售額不容樂觀，粉絲購買率也低於同類國貨運動品牌。
在消費者趨於理性之際，粉絲黏着性和購買率成爲鴻星爾克需要面對的最大問題。
關注度驟降
平均每天掉粉近一萬
2021年7月23日，鴻星爾克因在自身連年虧損情況下，還向河南特大暴雨災區捐款5000萬引發大衆關注。一時間，關於鴻星爾克“破產式捐款”的話題霸屏網絡，網友紛紛到直播間下單以示支持。
當日，鴻星爾克直接打破多項紀錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，許多產品一度脫銷。
隔天，許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支持，甚至出現“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行爲。連鴻星爾克董事長吳榮照都不得不親自下場，呼籲網友們“理性消費”。
如今，鴻星爾克破產式捐款已經時隔100天，紅星資本局近日探訪多家鴻星爾克門店發現，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴紅星資本局，目前店中客流量較七八月份的高峯期已恢復正常，除卻少數鞋子斷碼外，貨品齊全。
此外，熱度過後，鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜數據顯示，截至發稿，鴻星爾克抖音平臺粉絲量爲1455.6萬，近一個月增量爲-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天爲例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內僅10月11日山西暴雨捐款當天，其新增1192個粉絲。
除了上述賬號，抖音認證爲鴻星爾克總裁的“鴻星爾克吳榮照”抖音號近30天內增量也爲負數，掉粉20.9萬。
此外，鴻星爾克快手平臺粉絲量爲374.8萬，近一個月增量爲-5.3萬，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天爲例，分別掉粉1900人和1600人。
