彩電行業一季度遇冷，零售量同比下降10.8%，今年一季度中國彩電業開局艱難，零售量883.1萬臺，同比下降10.8%，彩電行業一季度遇冷，零售量同比下降10.8%。
彩電行業一季度遇冷，零售量同比下降10.8%1
2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模爲883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模爲277億元，同比下降11.0%。受到疫情影響，在物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力之下，彩電市場開年也可謂艱難。
在一季度彩電市場規模的下降態勢背景之下，80+市場零售額佔比達到11.3%;萬元以上市場零售額佔比達到18.2%。一季度，大尺寸產品零售量佔比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成爲對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。
與此同時，遊戲電視細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視零售量佔比達到9.3%，成爲行業新的增長點。作爲高端屬性電視產品。遊戲電視也爲行業帶來更多增長空間。
毋庸置疑，產品結構升級已是當下彩電行業發展的主要道路。面對新增需求疲軟、換新需求減少等困境，近年來彩電市場整體表現可謂不佳。當下，從滿足剛需的功能性需求轉向滿足升級享受型的品質化消費趨勢，也爲彩電行業的發展指明瞭方向。
一方面，彩電陣營加大對OLED、MiniLED、QD-OLED等新興顯示技術投入佈局，進一步推進電視產品在音質畫質體驗上的極致觀感;另一方面，基於在屏幕之上的智慧升級，憑藉着硬件、AI屬性，催生出來的智慧屏、社交電視、遊戲電視、巨幕電視等新興品類。這些無不是當下彩電市場發展的主要旋律，爲行業帶來新一輪增長空間。
面對複雜和變化的環境，一季度彩電市場艱難開場，對於二季度能否逆轉頹勢？奧維雲網預計，618有望成爲行業拐點，扭轉局勢。
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4月21日發佈的一季度家電市場數據顯示，今年一季度中國彩電業開局艱難，零售量883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額277億元，同比下降11%。其中，遊戲電視逆勢上揚，120Hz高刷新率電視的零售量的.佔比相比2021年提升四個百分點至9.3%。
2022年受疫情影響，行業面臨物流受阻、貨運量下滑及出行管控、客流量減少的雙重壓力。疊加俄烏的影響，消費市場表現低迷，令中國彩電市場零售出現量額雙降的狀況。
彩電行業在細分市場尋找機會，遊戲電視成爲新的增長點。120Hz高刷新率電視的零售量份額，從2020年的1.9%，增長到2021年的5.3%，再增長到2022年一季度的9.3%。而且，遊戲電視今年一季度均價高出行業均價4895元，爲行業帶來更多利潤。
遊戲電視火爆，帶動了120Hz電視面板出貨快速增長。奧維睿沃（AVC REVO）預測，120Hz電視面板出貨量2021年210萬片，2022年將增至260萬片，滲透率從8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭載在55、65英寸電視上，今年還會搭載在75、85英寸的電視上。
面對即將到來的“五一”、“6.18”促銷季，彩電企業也競相推出遊戲電視。4月20日晚，TCL發佈4K 144Hz遊戲電視新品，覆蓋55、65、75、85、98英寸。此前，海信、創維等品牌也發佈了今年的遊戲電視新品。
除了高刷新率，大尺寸化也是電視市場的發展趨勢。今年一季度，75英寸成爲同比增長最快的尺寸。在國內線上市場，75英寸的滲透率同比增加3.3個百分點，至7.2%；在線下市場，75英寸的滲透率同比增加5.2個百分點，至12.6%。
對於後市，奧維雲網預測，短期內，疫情對市場造成的衝擊仍佔據主導地位，預計今年“五一”促銷期國內彩電市場量額雙降，但降幅比一季度收窄；今年“6.18”促銷期，疫情或將緩解，消費需求將釋放，“6.18”有望成爲行業拐點，扭轉局勢。
另一調研機構羣智諮詢預計，今年中國電視出貨量會跌破4000萬臺，至3990萬臺。
在此情況下，加上液晶電視面板今年繼續跌價，電視均價一季度有所下滑。奧維數據顯示，一季度線上32、43、55、58英寸電視價格環比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；線下重點尺寸環比降幅較小，且集中在75英寸以上，整體價格穩定。因此，通過遊戲電視、大尺寸電視、8K電視等細分市場來挖掘增值空間，對企業盈利變得重要。
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近日，奧維雲網發佈了 2022 年 Q1 季度中國彩電市場總結報告，數據顯示行業面臨物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力，Q1 季度中國彩電行業全渠道零售量規模爲 883.1 萬臺，同比下降 10.8%；零售額規模爲 277 億元，同比下降 11.0%。
進入 2022 年之後，面板價格開始緩慢下降，但市場的規模壓力呈現明顯增長，面對規模壓力，線上市場率先降價，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場價格小幅下調，且集中在 75+，整體趨於穩定。
渠道價格表現主要是結合當前消費習慣及趨勢做出的策略調整。儘管 Q1 季度彩電市場規模呈下降態勢，但 80 寸 + 的市場零售額佔比達到 11.3%；萬元以上市場零售額佔比達到 18.2%。
產品結構出現明顯的升級態勢，其中 75 英寸在全渠道市場潛力爆發，成爲對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。另一方面，遊戲電視也成爲了消費者選購的新選擇，Q1 季度全渠道 120Hz 電視零售量佔比達到 9.3%，作爲高端屬性產品，遊戲電視也將爲行業帶來更多利潤增長。
未來短期時間內，疫情仍舊是影響彩電市場規模升級的重要因素，預計五一促銷旗艦彩電市場仍表現爲量額雙降，但降幅對比一季度收窄。至 618 促銷疫情或將緩解，而高發階段延後的消費需求釋放，618 有望成爲行業拐點，扭轉局勢。
