字節跳動開站不足四月突然關停獨立站，近日，字節跳動旗下的跨境女裝獨立站Dmonstudio官方表示，自2022年2月11日停止運營。字節跳動開站不足四月突然關停獨立站。
字節跳動開站不足四月突然關停獨立站1
2月13日消息，被爆料爲字節跳動新推出的女裝跨境出海獨立站的Dmonstudio，已於日前宣佈關停。
Dmonstudio網站主頁刊登的致消費者的公告顯示，Dmonstudio已於2022年2月11日停止運營，但已經在網站上購買了商品的消費者，可以繼續享受售後服務。如果消費者對訂單有任何疑問，都可以通過郵件聯繫到Dmonstudio團隊。
億邦動力查看Dmonstudio的社交媒體賬號運營情況發現，其Facebook賬號主頁已註銷，Pinterest賬號還是公開的，描述爲“便宜又實惠的時尚女裝網站”，不過僅有12個粉絲關注。
就在前兩天，Dmonstudio網站主頁還掛着情人節的促銷活動，卻宣佈在情人節即將到來的前3天，也就是2月11日停止運營。根據網站監測機構的數據，Dmonstudio的域名註冊時間是2021年11月03日，這意味着其整個網站的生命週期僅爲101天。
就在網站關停前，億邦動力通過網站流量監視工具Similarweb、easycounter搜索發現，剛上線不久的Dmonstudio網站流量還非常少，甚至每天的訪客量僅有8000，網頁瀏覽量也僅有16400左右。
Dmonstudio網站關停前主頁
在此前業內熱傳的消息當中，Dmonstudio項目在字節跳動裏屬於S級，直接向康澤宇彙報，並且團隊還從SHEIN挖走了近百人。根據Dmonstudio網站關停前的介紹，Dmonstudio在美國、歐洲、中東等全球100多個國家/地區擁有數百萬客戶，每週約推出500多種新產品。
突如其來的停止運營公告，讓人不禁產生疑問：Dmonstudio到底是不是字節跳動的跨境電商新棋子？爲啥在被曝光後突然關停？
此前億邦動力根據Dmonstudio網站上留下的公司名稱和地址，通過天眼查搜索確認了該獨立站背後的兩家公司：
1、廣州凡塵之上科技有限公司（在Dmonstudio網站“服務條款”頁面底部），成立於2021年11月2日，法定代表人爲李宇傑。
2、廣州創星傳媒科技有限公司（Dmonstudio網站的“聯繫我們”頁面中），該公司成立於2021年2月26日，法定代表人爲張旭。
但尚未有證據顯示上述兩個公司之間存在關聯，也並未發現上述兩個公司與字節跳動有何關聯。爲此，億邦動力向字節跳動及TikTok官方進行求證，截至發稿時也未收到回覆。
另一個疑點是，Dmonstudio沒有移動App，只有網頁版本（甚至現在網站都停止運營了），這似乎不太符合字節跳動就好比一個“App工廠”的特性。此前被字節跳動證實爲自己旗下新項目的跨境電商平臺Fanno，則是一亮相就是一個移動App。
儘管Dmonstudio是否真的屬於字節跳動旗下尚不得而知，但可以肯定的'是，字節跳動從未停止過跨境電商出海方面的佈局，甚至在時尚服飾領域也早有涉足。
2021年2月，字節跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司入股服裝柔性供應鏈服務公司飛榴科技。飛榴科技總部位於上海，基於AI技術爲國內數千家服裝工廠、跨境電商、設計師、品牌客戶、新興渠道提供SaaS產品和小單快反的服裝柔性供應鏈服務。根據其官方微信公衆號的最新信息，飛榴科技雲工廠還獲得了“SHEIN 2021年度最佳供應商”的稱號。
2021年3月，字節跳動又通過關聯企業北京量子躍動科技有限公司入股斯達領科。斯達領科爲跨境電商業內知名的服飾類獨立站大賣家，同時也銷售鞋帽、家居、玩具等高性價比的輕工產品。
2021年年中，有消息稱，字節跳動元老級（工號序列第4位）人物周晶錦創立了一家全球快時尚品牌企業——心潮無限（類似SHEIN）。天眼查APP顯示，6月16日，北京心潮無限科技有限公司發生工商變更，新增股東字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司、北京心潮澎拜信息諮詢中心（有限合夥）；同時公司註冊資本由100萬元增至約115.6萬元。也就是說，字節跳動也是心潮無限背後的資方。
2021年12月底，字節跳動又被曝推出了獨立的跨境電商平臺Fanno，其重點類目當中也包含服飾。雖然還在內測階段，也尚未開放入駐通道（即小範圍定邀入駐），Fanno一亮相就成了跨境賣家們爭相打聽、急於入駐的熱門渠道。
此外，2021年內，依託於TikTok，字節跳動還推出了TikTok Shop和TikTok Storefront兩種電商經營模式，前者在TikTok生態中搭建電商閉環，類似於國內的抖音小店，後者則與Shopify等建站平臺合作，成爲流量入口。目前，TikTok已開放了印尼、英國的小店（就TikTok Shop），而就在日前，還放寬了英國跨境小店的入駐門檻，取消對商家其他平臺店鋪的要求。
“暫且不論Dmonstudio與字節跳動究竟有何關係，但字節跳動要做一個對標SHEIN的項目絕非不可能，也不失爲一個重要戰略。”一位業內人士指出，在獨立站命脈流量方面，字節跳動已經擁有了TikTok、Topbuzz、Helo等海外社媒矩陣，也擁有世界技術前列的“興趣電商”算法；在跨境電商物流環節也已入股行業頭部企業縱騰集團以及主打中東市場的iMile；加之，對飛榴科技、斯達領科、心潮無限的投資，在供應鏈體系、電商運營等方面也是有力的儲備。
正如一位投資人此前對億邦動力所言：“目前服裝出海項目尤受關注，即便不少項目還都非常早期，但團隊強、估值高，且都有大資本、大廠入局，非常精彩。”
字節跳動開站不足四月突然關停獨立站2
字節可能無法承載自己跨境電商的野心。
近日，字節跳動旗下的跨境女裝獨立站Dmonstudio官方表示，自2022年2月11日停止運營。值得注意的是，這家女裝獨立站存活時間非常短，最早僅可追溯到域名註冊於2021年11月3日。
Dmonstudio成立之初，一直被公衆認爲對標的是SHEIN。後者爲跨境女裝獨立站的一匹黑馬，也是目前最受國外歡迎的女裝網站之一。根絕公開資料顯示，Dmonstudio團隊還從SHEIN挖了一批近100人的骨幹人員。
雖然Dmonstudio並未在市場掀起過多水花，但是該項目是字節跳動跨境電商中的重要一環之一。根據公開資料現實，Dmonstudio在字節內部屬於S級，直接向字節跳動電商負責人康澤宇彙報。
從Dmonstudio在內部評委S級項目來看，字節跳動從未放棄跨境電商進程，甚至在不斷加碼跨境業務。此前，2021年9月，TIO TOK公佈全球月活破十億之際，正式推出TIK TOK Shopping，並分爲TIK TOK Shop（類似抖音小店）、TIK TOK Storefront（合作店）兩種模式。其中TIK TOK Shop曾在英國和印尼兩地運營。隨後幾個月，字節跳動跨境獨立平臺Fanno上線，主打歐洲市場，主要商品爲服裝、飾品、玩具、美妝等。
至此，字節已經形成了嵌入平臺的TIK TOK Shopping、獨立平臺Fanno、女裝獨立站Dmonstudio，三位一體的跨境電商業務。
不過隨着Dmonstudio的關停，字節跳動的跨境電商進程似乎也遇到了一些阻攔，跨境這門生意，難以再複製出一個TIK TOK。
字節不願放棄跨境電商
2021年字節跳動在跨境電商領域的摸索頗多。
自身方面，基於TIK TOK自身龐大的流量入口，上線TIK TOK Shopping，商家可以在短視頻中添加商品鏈接，也可以在直播過程中分享產品鏈接。引流方面可以在信息流廣告中插入商品介紹，並可以選擇向目標用戶推送廣告。在整個電商鏈路中，TIK TOK Shopping只負責前端引流，收款和物流環節由Shopify、Ecwid等合作方負責。
TIK TOK Shopping類似於國內的抖音商城，爲了進一步拓大市場，字節跳動上線了Fanno，在業內一致被認爲對標的是拼多多。
對標拼多多，可以從策略來看，Fanno提出三大策略；0.01英鎊激勵新用戶、折扣力度、長退還週期。據獵雲網瞭解，新註冊的用戶可以獲得無門檻免費送貨及優惠券。平臺內的“TOP DEAL”最高折扣爲60%，收到貨14天內無理由退還。
Fanno主打的僅爲歐洲市場，對於以全球化爲目標的字節跳動而言，只有歐洲市場不足以承載其野心。
於是Dmonstudio上線了，在簡介裏中可以看到，已擁有百萬級的客戶，覆蓋全球100多個國家，遍及美國、歐洲、中東，通過自己的海外倉，在5-15個工作日內發貨。因主打女裝，Dmonstudio被認爲對標SHEIN。不過Dmonstudio的價格並未向SHEIN一樣平價，而價格優勢也正是SHEIN最大的競爭力。此前獵雲網在報道字節跳動跨境新聞時便表示，在英國除了亞馬遜之外，消費者在購買衣服時會通過boohoo、ASOS、shein等平臺。
除了躬身入局之外，字節也在通過投資佈局跨境電商。
4月23日，字節跳動聯合小米投資了帕拓遜，後者爲跨境電商，曾被成爲“亞馬遜三傑”。投資帕拓遜的同時，字節跳動也出手投資了斯達領科。後者通過自由網站+三方平臺的模式，將商品售往海外市場。根據公開資料顯示，斯達領科主要的市場在美國，佔比46.97%。營銷方面主要通過Facebook、YouTube、INS等社交平臺。
2021年8月，字節跳動投資跨境電商物流縱騰集團，縱騰集團重點覆蓋歐美地區、投資縱騰後，字節跳動又出手投資了迪拜的物流公司iMle，後者起源於中東地區。值得注意的是，被投企業縱騰的創始人王鑽也出生於福建，是張一鳴的老鄉。
經過2021年一整年的投資佈局後，字節跳動形成了自有平臺+供應鏈+物流的閉環。字節跳動的2021年關於跨境電商有太多的新動作了，可以看出字節不願放棄跨境電商這塊蛋糕。不過究竟要如何打造屬於字節跳動的電商，似乎還需要時間的驗證。Dmonstudio關停後，這個問題也將繼續縈繞在字節周圍。
字節跳動開站不足四月突然關停獨立站3
近日，字節跳動旗下獨立站Dmonstudio在官網發佈公告稱，2月11日起網站運營將關停，團隊會繼續爲已購物消費者提供售後服務，用戶還可通過官方郵箱聯繫團隊。但公告中沒有就關停的原因作出任何解釋，相關社交平臺賬號也已註銷或停止動態更新。
Dmonstudio不久前才悄然上線（域名註冊時間爲2021年11月），媒體集中報道僅在數日之內，如今關停也極爲突然。
據此前官網顯示，Dmonstudio每週更新500餘種產品，用戶下單後5到10個工作日發貨。其配送貨主要通過分佈在全球的海外倉庫，範圍覆蓋100多個國家。其用戶來自美國、歐洲、北美、中東等，據稱已有百萬量級，團隊也配備了相應語種的客服以服務多地區用戶。
最令人關注的是，曾有消息稱其對標的是國內跨境電商獨角獸SHEIN，400餘人的團隊有近一半來自SHEIN。據觀察，Dmonstudio在品類上也與SHEIN重合度頗高。後者曾是一家隱祕巨頭，在體量難以被忽視後引來大量媒體報道，現在被視爲國內時尚領域跨境電商出海最成功的案例之一。
Dmonstudio尚在運營時，官網的“聯繫我們”指向一家位於廣東番禺的“廣州創星傳媒科技有限公司”。番禺正是SHEIN的發家之地，該公司在這裏一手打造了自己的核心供應鏈。
另有TikTok內部人士曾表示，Dmonstudio在字節內部是一個S級項目，直接向抖音電商總裁康澤宇彙報。只不過，根據前述運營主體“廣州創星傳媒科技有限公司”的背景信息，這家公司在股權結構和高管團隊上都很難與字節跳動牽扯上關係，外界猜測Dmonstudio被要求在初始階段保持低調狀態。
截至目前，字節跳動暫未對以上消息作出過公開回應。
字節跳動對於跨境電商的關注已有一段時間。2020年年底，作爲海外營收增長渠道之一，跨境電商被張一鳴定爲重要的新業務方向。
除了一系列針對該領域的投資動作，TikTok還推出了TikTok Shopping，即顯示在創作者頁面的標籤性櫥窗，形式類似於抖音小店。此後，字節跳動又於數月前推出了針對歐洲市場的跨境電商獨立站Fanno，由字節內部代號爲“麥哲倫XYZ”的團隊開發。根據官方言論，該App或將定位於歐洲的淘寶或拼多多。
Fanno承擔的任務是與亞馬遜展開直接競爭，其所面向的英國、法國、德國、意大利和西班牙，均是亞馬遜在歐洲的重要站點，同時也是阿里巴巴旗下速賣通的主攻市場。
字節跳動的跨境電商戰略尚待時間驗證，至於Dmonstudio的未來，或許只能由字節跳動在這一領域的下一步動作來做出解答。
