隨着社交網絡的興起，越來越多人喜歡在朋友圈上發佈文案，文案在生活中是比較重要的一種宣傳形式。那發什麼樣的文案纔不會爛大街呢？以下是小編爲大家收集的房地產廣告文案，供大家參考借鑑，希望可以幫助到有需要的朋友。
1.金都華府——優居，居優，居住可以如此讓人驕傲
2.銀泰：傳遞新的生活美學
3.美之園——真的在乎你，真的美之園
（樓盤名稱），安居樂業。
5.擁有着擁有，讓我們的心靈渡個假。
6.溫馨經典，和諧家園。
7.重慶永兆，房產置業首選渠道。
8.大自然城市家園——世紀新溫州生活
9.永兆實業，伴你永遠。
10.富力天朗明居——新生代圓夢，陽光之城活力無限.五羊華軒——享受，都市凝固的樂章
11.百好花園——住得好，纔是真的好
12.西安民生：誠招天下客，情從民生來。
13.居繁華之上，享寧靜之中。
14.綠城丁香公寓——享受優雅的自由
15.保利花園——世紀綠洲家景甲天下
（樓盤名稱），只等貴人來。
17.深藍廣場——品位精緻的典雅
18.廣地花園——乘複式地鐵通往春天家園
19.天成嘉苑——新理性新生活
20.東方人的世外桃源——xx（樓盤名稱）。
21.三華天運——水之北，智者居之
1、融大心，天璽印，暢享階層生活。
2、金匯融大世界，置業天璽之間。
3、融大，騖遠，接受來自愛琴海的祝福。
4、聚天廣垠靈氣秀，融地無涯商精英。
5、書寫城市傳奇篇章，成就居者非凡之境。
6、坐擁歐陸豪奢尚典，成就恢弘鼎盛偉業。
7、立足鑽石品質，創建精品安居。
8、集歐現之風采，居尊貴之領地。
9、歐陸風情匯商奇，天地祥和璽上喜。
10、建賞穿越國度，前進無需限度。
11、智謀遠，融乃大；博天下，天璽尊。
12、城中融大天璽，夢中築福康居。
13、商踞城心攬歐盛，一品大盤助君發。
14、融歐洲大家經典，匯奢華豪宅天璽。
15、儒商貴族名門旺，奢華領地財富豐。
16、城心歐式大盤，引領商業未來。
17、繁華中的清幽，都市裏的桃源。
18、歐陸風情千商集，天地祥和璽上喜。
19、融大地產：豪華奉獻，頂級享受。
20、XX房地產，源自於上流社會的入場券。
21、風水寶地生機蓬勃，福靈仙居舒適怡得。
22、源於自然的奢華，盡享心靈的呼吸。
23、承載千年夢，璀璨一座城。
24、人間幸福地，城中富貴天。
25、歐式風格盡不同，融大天璽奪天工。
26、細節見的精益求精，整體裏的和諧浪漫。
27、自然的藝術，藝術的自然。
28、至誠歸屬，恆立天下，有融乃大。
29、有融乃大追求卓越，尊享天璽歐式奢華。
30、融尊貴歐雅居室，匯現代大氣之風。
31、卓越鑄造，天璽珍藏，有容乃大。
32、歐陸貴族風情，品質成就未來。
33、精英聚集之地，跨越城市之巔。
34、集萬般奢華的期盼，成歐尚之城的神話。
35、您的生活品質，就是我們執着的追求。
36、好房人氣在，前景贏未來。
1.大自然城市家園——世紀新溫州生活
2.國際商會大廈——商務超國界，搶先贏未來
3.西安民生：誠招天下客，情從民生來。
4.天和百貨：滿足顧客需求，創造精彩生活！
（樓盤名稱），頂級人文生活。
6.元華購物中心：時尚.休閒.生活
（樓盤名稱）大牌生活圈，來自於江蘇耀都置業。
8.天宇xx（樓盤名稱），德州新座標。
9.只有這兒可以附庸風雅！
10.天一新村——與綠葉爲伍，與鳥雀爲鄰，清新自然，學府爲家
（樓盤名稱），享受生活，親近自然。
12.綠野春天——體味自然心
（樓盤名稱），我的伊甸園！
14.爸爸是船，媽媽是帆，我家住在xx（樓盤名稱）。
15.新湖香格里拉——心中的香格里拉
16.大洋百貨：領導流行展現品位誠信至上值得信賴服務品質，顧客至上
17.精明的商人判斷永遠不會錯
（樓盤名稱），給後半輩子找個安身之處。
19.坐享高於銀行利息倍的獲利租金！
20.金碧華府——天下無雙
21.紫竹人家——享受生活每一天
22.逸墅崛起人間，造福塵世萬千。
23.天虹商場：一點一滴的關懷！
24.信義仿——東情西韻伴河而居
25.世貿麗晶城——尊邸是怎樣煉成的
26.安徽商之都：購物是享受，休閒商之都
27.超凡脫俗，無懈可擊。
28.於永兆爲屋，與安全並行。
29.今天搶鋪東大街。
30.以一流的技術，做一流的樓盤。
31.把萬佳帶回家（萬科萬佳）
32.東方金座——西湖給你的機會
33.天地貴氣，一“灣”極品。
34.星河灣——心情盛開的地方
35.叩開名流之門，共度錦繡人生--精品商廈
36.不忘根的情--重慶百貨大樓
37.白雲區金桂園——世紀華章，金色領地經典壓軸之作.海珠區信步閒庭——自然就在呼吸之間
38.核心中的核心，花園中的花園。
39.鳳凰城——爲每個成功的廣州人建造一間別墅
40.天富佳：購物天富佳，實惠你我他
1、
羅曼帝克，海口新CBD、新市府核心、22公里旖旎海岸上鑄造的浪漫精品，融度假、養生、居住、投資於一體，以高端的現房品質、低調的從容態度，靜享國際旅遊島省會之繁華！51—142㎡優+戶型、優+品質，金洋實力護航，特有的專家醫護頤養、星級管家式物業服務、海岸風情商街，盡顯鉑金級度假優品的大氣雍容！
羅曼帝克，南靠4400畝五源河森林公園、九小僑中等名校學區；北攬22公里瑰麗海岸線、國際會展中心等高端配套；東臨海口新CBD市政核心、20萬㎡中央綠地公園、高爾夫球會、印象海南島及貴族遊艇會等豪華休閒配套環伺；多線路巴士經過，6.8公里到輕軌站、火車站，12.7公里到秀英港，乘高鐵輕鬆抵達機場，全城黃金生活圈盡在掌控；同時，國際旅遊島戰略助力，政策利好不斷吸引全球資本注入，區域前景不言而喻，適合居住、度假、投資。
羅曼帝克引源歐式園林四重疊景，精心打造海口無雙的幸福許願池，結合精緻小品、特色景牆、疊水噴泉、露天泳池，編織動靜相濟的立體景觀。
2、
耀江·西岸公館位於享有“高尚居住區”之美稱的海口市西海岸，項目用地呈長方形，南北寬241米，東西長586米，總佔地面積180畝，總建築面積約11.59萬平方米。項目北臨濱海大道，遙望新國賓館，西鄰西海豪園，東北近蔚藍海岸項目，距海邊300餘米，盡擁優越海景資源。本項目由35棟獨立別墅、12棟15-18層純板式高層住宅及望海空中會所組成，是以高起點、高標準打造的融休閒、度假、居住爲一體的高端濱海度假居住社區。
項目爲東南亞熱帶融匯簡歐建築風格，建築立面線條流暢簡潔，用材考究，大方細緻、端莊典雅，樓宇外立面外牆裙房採用天然石材，主體採用真石漆，外牆以米黃色爲主調，局部採用淺棕色，形成端莊典雅的建築風格,盡顯歐陸底蘊的低調奢華。園林景觀則對應建築的簡約風格，分組團精雕細琢打造具有濃郁熱帶風情的大型水景園林，建築與環境相融，人文與生態相伴。水系沿景觀主軸連通一體，貫穿整個小區，宛若藍色項鍊，將獨立別墅區與海景公寓區自然分隔。
項目綠化率高達50%，容積率僅爲0.7，住宅593戶，海景公寓的主力戶型爲81-89㎡兩房，107-135㎡三房；獨立別墅面積爲405-662㎡，戶戶溫泉泡池，贈送超大花園。
綠地海外灘位於海口市濱海大道北側新港片區北部，自然條件極爲優越。地塊毗鄰海口標誌性建築——世紀大橋，向東南連接國貿商圈，西南連接友誼商圈，北至海甸島成熟生活區；直達國貿京華城、上邦百匯城核心商圈，沿濱海大道直通西海岸，沿長堤路通往國興省務中心。
綠地海外灘總佔地面積65198㎡，建築面積共268239㎡，容積率3.53，綠化率在35%以上，由高尚居住組團、商業三部分組成，共6棟高層住宅、5棟低層商業前後三排錯落佈局，中心營造園林景觀，最大化利用景觀資源。
3、
恆大海上帝景項目位於緊鄰三亞市的一國際灣區清水灣，秉承國際旅遊島國家建設的需求，是海南省重點發展的核心區域，該項目規劃建設是利用本區域交通、環境和基礎設施等優勢條件，加之得天獨厚的自然資源，將清水灣建設成爲三亞之上的高端居住區，未來地段升值潛力無限。項目交通非常便利，從恆大海上帝景出發，通過2公里的景觀大道接清水灣大道上東線高速，到三亞市區30分鐘，到三亞鳳凰機場40分鐘；高速交通：從項目出發通過高速連接，距離國家海岸海棠灣僅20分鐘車程，距三亞市中心30分鐘車程。動車和諧號：陵水—三亞，僅25分鐘即可到達，陵水—海口，僅1小時20分即可到達。
海南綠城清水灣項目是綠城集團在海南開發的全時效濱海度假生活小鎮。項目擁有約兩公里的絕美海岸線。規劃有一個綠城集團歷時4年時間精心打造的，林克斯風格的國際標準18洞高爾夫球嘗高爾夫會所、一座豪華五星級威斯汀酒店、商業中心、各類濱海度假服務設施及高檔生活社區組成的生態、人文、魅力的濱海度假社區。項目秉承我們綠城企業的真誠、善意、精緻、完美的文化理念，致力於打造以度假、生活、教育、醫療、服務於一體的生活服務體系，全力打造個集休閒、旅遊、度假、生活爲一體的產品。海南綠城清水灣所處的清水灣區域地處北緯18°東經109°，氣候屬熱帶海洋季風氣候。年平均氣溫25.2℃，七月平均氣溫28.3℃，一月平均20.7℃氣溫。全年超過300天陽光燦爛，冬季海水溫度22.4℃，可以終年海浴，是理想的海濱度假天堂。清水灣屬於南向灣區，受東南季風影響小，灣內波平浪靜。水清澈湛藍，海水質量達到國家一類海洋水質標準，能見度高達11米。沙灘平緩涉水200米遠，水深也不過2米，是世界的天然海濱浴場。
4、
廣物·海南之心位於海口市主城區北部核心濱海組團——新埠島北端，項目四面環海，總佔地約310萬平米（4628畝），總建築面積超100萬平米，容積率0.53、建築密度24%，坐擁8公里海岸線，是海南省“十二五”“十三五”重點規劃建設項目，是迄今中國最大的濱海獨島純別墅住區。
項目北瀕瓊州海峽，與廣東省相隔18海里；西面隔江相望是海甸島白沙門沙灘溼地公園，望海甸島和西海岸城市人文岸線風光；南面是內海灣區，與廣物·濱海國際隔灣相望，規劃有高級遊艇會及水上運動俱樂部；項目四向擁有超8公里的海堤，盡收海口客港、貨港、漁港、遊艇港四大海上活動景觀；是海口唯一一個可觀賞日出日落景觀的濱海社區。
在項目規劃設計上，以邁阿密世界級濱海度假區爲規劃藍本，以“白色邁阿密”風格結合海南熱帶風情、依據島嶼地形和最佳的海景景觀資源因地佈局，分四期開發，整體採用現代的建築風格，以佔地4萬多平米的風情酒店島爲核心，將景觀及建築成放射性規劃佈局，高低錯落，有機的將外海與內灣，水系及地塊，建築與景觀相結合。項目內規劃有1600畝水系，20公里海、江、河、灣四景匯聚的風景岸線，由30座風格迥異的橋樑貫穿58個形狀各異，大小不同的地塊，真正將藝術、生態與濱海居住完美融合。
在項目自身配套方面，廣物·海南之心更專注於爲旅居的別墅業主打造專屬服務，與中國油畫院合作的畫家村，引進英國皇家貴族國際學校和高端康復理療體檢中心，建設中心島嶼超星級酒店及酒店式公寓配套、風情商業及會所街，還特別打造泊位達280個的國際遊艇俱樂部，未來生活在這裏就是生活在海口最頂級私密的生活圈，可以享受到最優越的教育、最頂級的健康服務、最藝術的氛圍。
5、
珊瑚海，坐擁清水灣、對望海棠灣，雙灣環抱，200畝山海度假祕境，350米純美海岸線，獨佔人均釐米時代的山海資源，是世界美的心靈棲居地。開發商是繼珊瑚宮殿一期經典之作，再續珊瑚海品質追求，由全球酒店管理集團——溫德姆五星級酒店、Art-Deco風情別墅以及精緻的公寓組成。
珊瑚海，傳承ARTDECO百年經典，以海洋元素爲主要裝飾語言，配以超凡脫俗的藝術穹頂，還有極致美學的海洋景觀雕塑，同時深入解構建築、人、海洋、生活的內在關聯，讓建築硬朗的線條、新古典園林和室內闊朗格局、舒適空間完美融合，從此，Art-Deco與海洋完美邂逅。
6、
鴻洲天璽三亞城央地標級高端綜合體，360°海、河、山全景觀精裝豪宅，影視明星張嘉譯傾情推薦！鴻洲天璽位於三亞市天涯區解放一路，三亞核心城區，三亞河、臨春河入海口，北靠三亞市市委，解放路繁華商圈，南望鹿回頭山，西鄰有椰夢長廊之喻的17公里長的美麗三亞灣，東臨美麗三亞河、鴻洲遊艇碼頭，大東海旅遊度假區。鴻洲天璽是一個集休閒、度假、娛樂、商務和遊艇會於一體的超大複合型旅遊地產項目，總建築面積約11萬平，其功能包括：高層住宅、超五星級酒店、遊艇會、大型購物廣場、特色酒吧餐飲街等。項目是海南迄今爲止最大的舊城改造項目之一，也是三亞市和海南省重點建設項目，建成後的鴻洲天璽將成爲三亞城區地標級綜合體。
原生態，三面環山，正面臨海，居高臨下的地理優勢爲稀世稍有，坐擁高山鳳凰嶺、前觀明潭大海、左攬龍嘴灣、右擁虎頭嶺、是三亞絕無僅有的半山海景豪。
7、
陽光山海灣位於榆林灣畔，鳳凰嶺生態公園半山腰處。其三面環山，正面臨海，居高臨下的地理優勢爲稀世稍有，是南中國海岸唯一具備風水學皇家級宅邸。四大天然地理要素，即坐擁高山鳳凰嶺、前觀明潭大海，左攬龍嘴灣，右擁虎頭嶺，是三亞絕無僅有的半山海景豪宅。智能化的酒店式管理，締造絕世高品位的住宅小區。主要項目情況：佔地面積約27900ｍ2，建造面積約60000ｍ2，總體規劃1008戶，2.0低容積率，22.06%密度，由2棟11-14層歐派高級電梯高層和1棟五星級度假酒店組成的低密度、低容積率的現代化高檔社區，公寓樓與度假酒店按鳳凰嶺山脈的南北走向而分佈，南面是世界三大深水港之一的榆林港，北面是三亞最高峯鳳凰嶺，而小區又被三亞數百萬平方米的自然生態公園鳳凰嶺生態公園所包圍。一個完整的純自然生態高檔社區！一期B棟建築面積1.628萬平方，共計186套，戶型有：一室二廳、二室二廳、三室二廳、躍層等，面積從52。69平方至少07。09平方，板式結構，使居住者在最大程度上享受自然資源並形成愉悅的社區氛圍。小高層設有隔層空中花園，唯美地點綴了尊貴的生活。板樓、外飄窗、大陽臺、剪力牆結構立面退臺式，山水環繞，觀山納海，享受SPA更是一種至尚生活方式。
8、
華凱南燕灣總佔地面積500畝，別墅容積率僅爲0.2。三百三十二席大院獨棟別墅與中國首例懸崖海景酒店巧妙地依地勢而建，掩映於茂密的樹叢和鮮花之中，穿行其間，就像在世外桃源中尋幽探勝。
作爲華凱集團高端度假地產的沉澱之作，華凱南燕灣的獨棟別墅充分滿足當代人居的院落情結，每一戶都擁有超闊院落及大面積無邊際泳池，庭院面積400——3000平米，堪稱海南之最。
爲極力營造華凱南燕灣浪漫尊貴的度假氛圍，華凱集團不遺餘力，傾力打造項目私屬頂級度假配套。在3公里專屬海岸線、10公頃遊艇私屬海域之上，更建設有10萬平米懸崖濱海公園、半山及山頂奢華會所等等。
華凱南燕灣採用國際頂級超五星級精裝標準進行室內外裝修，拎包入住，全力爲客戶營造奢華、浪漫的度假氛圍。項目同時聘請五星級酒店管理公司進行物業管理，採取高端物業、委託經營等多元的服務模式，確保客戶物業的完好與保值增值，解決客戶異地置業的後顧之憂。
9、
富力灣位於陵水縣香水灣旅遊區B區南端，地處熱帶與亞熱帶交匯處，北緯18°，背依吊羅山國家森林公園，南臨國家獼猴保護區——南灣猴島。富力灣總體規劃3200畝，分三期開發，綠化率高達64.8%。項目兩面青山環繞，依山傍海，西高東低，面寬開闊；社區內建有三家五星級酒店及佔地300畝的遊艇港灣碼頭：與國際旅遊島建設一起，引領海島國際化發展，擁有230個泊位，灣區遊艇愛好者盡情享受海上乘風破浪的激情。富力灣產品類型：酒店式公寓、海景住宅、聯排別墅、雨林獨棟別墅、沙灘獨棟別墅。
10、
碧桂園·珊瑚宮殿位於海南清水灣赤嶺風景區內，依山面海，藏於海棠灣和清水灣兩大國際級海灣的中間私密地帶，擁有獨立的海岸線。項目總佔地1200畝，總建築面積99萬平方米，其中一期總佔地177畝，建築面積13萬平方米，爲西班牙地中海建築風格。項目一期包含2棟高層公寓及44棟獨棟別墅。兩棟公寓呈Y型分佈於項目北側，合理佈局，保證每套公寓均可享受絕美海景，戶型面積爲52-300平方米。獨棟別墅分佈於南側臨海位置，靈活的佈局方式，使每棟別墅都具有良好的朝向及景觀，同時與公寓區域保持一定的私密性。戶型面積區間爲170-500平方米。
11、
雅居樂月亮灣位於海南省文昌市銅鼓嶺自然保護區北部的月亮灣，爲海南北部目前爲純淨、具開發價值的原生態海岸線。月亮灣與清水灣形成雅居樂國際旅遊島南北戰略佈局，集雅居樂旅遊地產開發經驗之大成，堪稱雅居樂地產21週年里程式作品。雅居樂月亮灣，佔地1107畝，東臨浩瀚的南海，南臨通海商業街，西靠超過20萬㎡中心公園，北至香水椰路；在清水灣熱銷戶型的基礎上，打造海景洋房、酒店式公寓、泰式別墅等度假升級產品，同時收藏洲際假日酒店、高爾夫練習嘗商業街、多功能會所等豐富配套，將建成一個面向世界視野的超低密度度假濱海小城。
在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是《之化的人稱（如人們等）。
這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對於“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發商不真誠的感覺。另外在一些雖詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。
在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡雖避免使用生僻字，以樸實的手法體現開發商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費羣體的閱讀能力和水平讓受衆理解廣告所要表達的意思。
同時，在廣告上應該主次分明。對於需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡雖完整闡述表達主題，並且進行深度挖掘。對於次要賣點，或者非項目本身，並且不是特別有吸引力的內容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點到爲止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。
而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產廣告的理性成分比較大，但是爲了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈衝擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標。在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，並且標題應該盡雖地引起消費者興趣。
另外對於樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對於配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的昇華概念。
房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線亦是至關重要的，它既要符合房產廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產廣告的條理表現爲以下兩點：
其一，從碩件到軟件。
精神是建立在物質的基礎上的，而作爲一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的碩件設施，但是隻有碩件設施對於消費者來說纔是實實在在的東西。因此，在條理把握上，首先應該從項目的碩件分析開始，並且通過這些碩件上升到碩件所帶來的精神享受和生活方式。
其二，從大到小。
一個樓盤所帶給消費者的並不僅僅是項目本身，而對於大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然後才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍，最後纔是建築結構和中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。
同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿於其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。在整體條理清晰的條件下，對於具體的闡述也要遵循語言邏輯和大衆的閱讀習慣。
如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。另外對於一些因果關係也應該清晰明瞭，比如，南北通透的設計是通風采光的前提，就必須首先點明。
一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時，根據建築設計中的一些特點，提取出符合消費者並且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是爲了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。
作爲主線，在一些表達內容較少的廣告形式，比如戶外、圍牆上就必須直接貫徹，而對於表現內容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此爲主線自始至終貫穿到底。
但是並不是簡單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。
1.濃蔭守望的百年國府。——鐘山美廬
2.樹林與山谷間的闊綽空間。——麒麟山莊
3.當代思潮下的英倫風情。——康橋聖菲
4.零售紫金山。——翠屏紫氣鐘山
5.我家院裏有座山。——華匯康城
6.擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬科房地產有限公司
7.寶城建城，誠中求成。——上海寶城商業房產公司
8.佳構如雲，唯金田，方稱着永恆的注視。——上海金田房地產有限公司
9.投入金田，收穫明天。——上海金田房地產有限公司
10.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告
11.最有錢的人也買不起劣質窗戶。——某建築材料公司廣告
12.欲窮千里目，更上一層樓。——售樓廣告
13.河光水影海鷗翱翔，令你生活倍添美意。——香港翠湖花園售樓廣告
14.自成超凡氣派，體現脫俗境界。——香港殷宮閣售房廣告
15.家居生活如度假，海怡半島是我家。——香港美暉閣售房廣告
16.宜家宜室，安居樂業。——香港宜安中心售房廣告
17.詩情畫意，無盡南極風情。——澳門海蘭花苑售房廣告
18.你在美國的黑伍德公園定能找到幸福。——新房的廣告
19.學府林立的書香大道，值得您再搬一次家。——臺灣良美系列房屋廣告
20.暗戀桃花園。——崑山寶島別墅
21.“玉壘山莊”，祝您福永繼。——四川“玉壘山莊”
22.夢裏尋它千百度，湖光山色見吾家。——杭州夢湖山莊
23.清幽如畫的人間仙境，顯赫富豪的夢想宅第。——湖景山莊
24.萬年的豐盛，居住的夢土。——北京西郊花園
字眼使用
在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱(我、我們)，二是第二人稱(你、您)，三是泛化的人稱(如人們等)。
這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對於“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。
文字表達
在文字的表達上首要的前提是文筆通順，儘量避免使用生僻字，以樸實的手法體現開發商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費羣體的閱讀能力和水平讓受衆理解廣告所要表達的意思。
主次分明
同時，在廣告上應該主次分明。對於需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，儘量完整闡述表達主題，並且進行深度挖掘。對於次要賣點，或者非項目本身，並且不是特別有吸引力的內容(比如周邊配套)，就要惜墨如金，點到爲止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。
避免平鋪直敘
而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產廣告的理性成分比較大，但是爲了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈衝擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標。在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，並且標題應該儘量地引起消費者興趣。
另外對於樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對於配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的昇華概念。
把握整體條理
房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關重要的，它既要符合房產廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產廣告的條理表現爲以下兩點：其一，從硬件到軟件。
精神是建立在物質的基礎上的，而作爲一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是隻有硬件設施對於消費者來說纔是實實在在的東西。因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，並且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。
一個樓盤所帶給消費者的並不僅僅是項目本身，而對於大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然後才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍，最後纔是建築結構和中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。
同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿於其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。
闡述結構
在整體條理清晰的條件下，對於具體的闡述也要遵循語言邏輯和大衆的閱讀習慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。另外對於一些因果關係也應該清晰明瞭，比如，南北通透的設計是通風采光的前提，就必須首先點明。
切合主題
一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時，根據建築設計中的一些特點，提取出符合消費者並且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是爲了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。
作爲主線，在一些表達內容較少的廣告形式，比如戶外、圍牆上就必須直接貫徹，而對於表現內容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此爲主線自始至終貫穿到底。但是並不是簡單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。
1.八戰八捷。——朗詩綠色街區
2.何止恆溫恆溼恆氧。——騁望酈都
3.都說價格高，看看道理有木有?——騁望酈都
4.賈君鵬，你媽喊你回美域度假。——宋都美域
5.我知道你喜歡小的。——西祠衚衕
6.房價不再躲貓貓。——伯爵山莊
7.人生自有無窮變——融僑世家
8.天下爲公園。——石林大公園
9.元得一間房。——中冶天城
10.房子比愛情更重要。——非常+
11.千年紫金，惟有天泓。——天泓山莊
12.還紫金山一箇中國。——紫園
13.繁華歸來，隱於園。-----來風街一號
14.獨擁城中央，一墅攬天下。——來鳳街一號
15.有一種高度，註定叫閱城。——閱城國際
1、領墅—每個人的樂享之園
2、挨着臭水溝－絕版水岸名邸，上風上水；
3、偏遠地段—遠離鬧市喧囂，盡享靜謐人生；
4、我知道你喜歡小的——西祠衚衕
5、石林大公園，歸來不看房——石林大公園
6、賈君鵬，你媽喊你回美域度假——宋都美域
7、都說價格高，看看道理有木有？——騁望酈都
8、房價不再躲貓貓——伯爵山莊
9、戶型一般—個性化戶型設計，緊跟時尚潮流；
10、再一次，改變世界——朗詩鐘山綠郡
11、地勢低窪－私屬領地，冬暖夏涼；
12、山水之間，生活之美
13、地勢高－－視野開闊，俯瞰全城；
14、樓間距小—鄰里親近，和諧溫馨；
15、緊鄰鬧市－坐擁城市繁華；
16、平米三房，我們接爸媽來住住——銀城千花溪
17、挖個水池了－東方威尼斯，演繹浪漫風情；
18、八戰八捷——朗詩綠色街區
19、君臨天下，不過城池一座——世紀天城
20、何止恆溫恆溼恆氧——騁望酈都
21、要麼別買，要麼別墅——加州城
22、人生自有無窮變——融僑世家
23、誰不在圍城，幾人能觀城？——觀城
24、樓頂足圓的－巴洛克風格；
25、樓頂是尖－－哥特式風格；
26、郊區鄉鎮－迴歸自然，享受田園風光；
27、這一刻，世界已大有不同——萬科金域藍灣
28、地段決定價值
29、這一城，已青出於藍——萬科金域藍灣
1、奧林匹克花園——運動家，生活家，生活的最高榮譽
2、華城新都——盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容
3、誰不在圍城，幾人能觀城?——觀城
4、金地?太陽城——純美領地，時尚生活特區
5、半島豪庭——少數人的府邸，所有人的夢想
6、城南新居——聽城南故事，看城南新居
7、這一刻，世界已大有不同——萬科金域藍灣
8、天上人間——天上人間，風景人家
9、都說價格高，看看道理有木有?——騁望酈都
10、吉祥國際——如意生活，自在隨我
11、再一次，改變世界——朗詩鐘山綠郡
12、紫荊花園——香港路行政級榜樣社區
13、石林大公園，歸來不看房——石林大公園
14、君臨天下，不過城池一座——世紀天城
15、何止恆溫恆溼恆氧——騁望酈都
16、要麼別買，要麼別墅——加州城
17、平米三房，我們接爸媽來住住——銀城千花溪
18、八戰八捷——朗詩綠色街區
19、世紀家園——精算專家，精緻生活
20、冰壺名都城——生活，就是居住在別人的愛慕裏
21、這一城，已青出於藍——萬科金域藍灣
在所有廣告類型中，也許房產廣告是最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產廣告，但是由於房產的持續升溫，房產廣告仍然是廣告公司比較重視的一個業務。房產廣告有很多不同於其他廣告的.特點，它是一種很理性的東西，但是又不能停留於理性，它也需要上升到某種感性的生活概念。另外，對於中國的大部分人來說，房子的購買是一件很重要而且必須很謹慎的事情，這也決定了房產廣告比一些使消費者容易產生購買衝動的產品廣告來說更難一些。那麼應該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動消費者呢？作爲一位從事房產廣告的工作者，筆者希望在文案工作中總結的幾點能夠給同行帶來啓發和幫助。
1、把握整體條理：房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、dm海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關重要的，它既要符合房產廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產廣告的條理表現爲以下兩點：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質的基礎上的，而作爲一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是隻有硬件設施對於消費者來說纔是實實在在的東西。因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，並且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。一個樓盤所帶給消費者的並不僅僅是項目本身，而對於大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然後才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍，最後纔是建築結構和中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。
同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿於其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。
2、闡述結構：在整體條理清晰的條件下，對於具體的闡述也要遵循語言邏輯和大衆的閱讀習慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。另外對於一些因果關係也應該清晰明瞭，比如，南北通透的設計是通風采光的前提，就必須首先點明。3、切合主題：一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時，根據建築設計中的一些特點，提取出符合消費者並且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是爲了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。作爲主線，在一些表達內容較少的廣告形式，比如戶外、圍牆上就必須直接貫徹，而對於表現內容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此爲主線自始至終貫穿到底。但是並不是簡單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。
4、字眼使用：在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對於“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。
5、文字表達：在文字的表達上首要的前提是文筆通順，儘量避免使用生僻字，以樸實的手法體現開發商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費羣體的閱讀能力和水平讓受衆理解廣告所要表達的意思。
6、主次分明：同時，在廣告上應該主次分明。對於需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，儘量完整闡述表達主題，並且進行深度挖掘。對於次要賣點，或者非項目本身，並且不是特別有吸引力的內容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點到爲止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。
7、避免平鋪直敘，而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產廣告的理性成分比較大，但是爲了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈衝擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標。在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，並且標題應該儘量地引起消費者興趣。另外對於樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對於配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的昇華概念。
總結：房產廣告其實是一種更講究手法和創意的廣告藝術，而其中的文案也是很重要的一個部分。要做一個出色的廣告就必須在過程中不斷地進行積累，同時善於學習和總結。
