玲娜貝兒被雙膝跪地求婚，從九月底亮相以來，玲娜貝兒便成了熱搜上的常客。 微博話題#玲娜貝兒#閱讀量達到3億，抖音同名話題有3.3億次播放。玲娜貝兒被雙膝跪地求婚。
玲娜貝兒被雙膝跪地求婚1
視頻顯示，該遊客穿着黑色西服，體型微胖，手拿超大型號的玩具鑽戒，雙膝下跪向玲娜貝兒求婚。玲娜貝兒和身着紅衣的“飼養員”連連擺手表示不行，周圍遊客也大喊“不同意不同意我們不同意”、“貝兒剛滿月，還是小朋友”。
玲娜貝兒抱頭不知所措。該男子繼續說道“我有車有房有存款”、“貝兒，不要上班了，我養你好不好”。飼養員在一旁解圍，稱“我們是好朋友，貝兒交了一個新的好朋友，謝謝。”
最後，他站起說道“貝兒，能不能和我做一個情侶的扣手工？”飼養員再次解圍道“我們玲娜貝兒有自己喜歡的動作，你可以學一下我們貝兒可愛的動作哦”。他說“你這也太不給面子了”。該男子和玲娜貝兒合影後離開，稱明天還會來。
該男子的行爲引起熱議，網友稱“貝兒：外面的城堡就是我扣出來的”、“這樣做好尷尬，飼養員都勸不住，以爲很幽默麼？”、“貝兒，拔劍吧我支持你”。
他的視頻賬號下，很多網友對這一行爲表達不滿。他在評論中迴應：“如果你們不明白，就別說愛她喜歡她，如果沒有我們跟她互動，你們能看到她最好的一面嗎？我想說一下，這是因爲很多人在她面前表白給她撒狗糧，我是想讓她嚐嚐被表白的滋味。”
此前，一網紅畫師單方面宣佈玲娜貝兒爲他女朋友，並畫了一組親密同居漫畫同樣引起爭議。
網友們憤怒和質疑認爲他並非真心喜歡玲娜貝兒，而是隻想用貝兒爲自己博得關注和人氣，在網紅畫師的評論底下吵得不可開交。
玲娜貝兒被雙膝跪地求婚2
玲娜貝兒是迪士尼新推出的原創玩偶角色，是一隻充滿好奇心、熱愛冒險的粉色小狐狸，也是“達菲家族”的最新成員。達菲原本是大家最熟悉的迪士尼動畫角色米妮送給米奇的一隻玩偶小熊，後來衍生成爲一系列沒有動畫作品的玩偶形象。家族裏的紫色兔子“星黛露”則是玲娜貝兒這位頂流的前輩。
玲娜貝兒的火爆，讓人聯想到前段時間同樣刷屏的威震天。迪士尼和環球影城兩大品牌接續發力，在社交媒體上“造星”，以此吸引遊客。
威震天的火爆離不開《變形金剛》IP的支撐，但能在衆多環球影城的經典形象中脫穎而出，更多是因爲其注重“本地化”。
機械骨骼，舶來的經典作品中反派角色，說出的卻是接地氣的中國段子。面向中國觀衆，不再一味還原電影，在 “話癆”“社交天花板”的人設中，不僅形成了一種“反差萌”，更是追求個性化、本地化，再借着短視頻的東風，最終“出圈”。
但星黛露、玲娜貝兒火得乍看起來完全在意料之外，她們背後完全沒有作品的支撐，靠着“萌”、“可愛”，硬生生走出了一條“花路”。那麼，她到底是如何成爲“頂流女明星”的？
首先，她的出圈離不開出色的“顏值”。迪士尼的形象設計能力毋庸置疑，少女心滿滿的粉色、討人喜歡的狐狸、藍寶石色的大眼睛、蓬蓬的大尾巴……玲娜貝兒的每一處設計都像在狙擊少女的心。
“誰能拒絕粉色的小狐狸呢。”不少愛好者表示：“我本來沒什麼感覺，刷着刷着就愛上她了！”
其次，對比迪士尼以往推出的形象，玲娜貝兒不用作品，而用表演打造人設。除了握手、擁抱、飛吻等簡單的互動，“大家的女兒”還會在雨天爲觀衆撐傘，會在觀衆讚美星黛露時“吃醋”，她不需要故事，鋪天蓋地的熱搜就是她的故事。
這些表現在社交媒體上發酵，填補了其沒有作品的空白，也爲遊客留出了創作和遐想的空間，豐富了玲娜貝兒本有些單薄的人設，最後，遊客們對她的喜愛始於顏值，忠於人設魅力。
迪士尼的“有心”營銷和媽媽粉的“無心”分享之間形成了共振，進而激發了大批遊客“打卡”的興趣。
同時，玲娜貝兒有着清晰的.受衆目標：年輕女性。爲了給目標受衆“種草”，迪士尼瞄準以女性爲主要用戶的社交平臺進行大力宣傳。9月29日，幾乎緊接着迪士尼官宣，趙露思、徐藝洋、鞠婧禕等在“飯圈女孩”中頗有人氣的女星，紛紛在社交媒體曬出和玲娜貝兒玩偶的合影。
緊接着，迪士尼在女性爲主的微博、小紅書買熱搜、造話題，達到了“住在”熱搜的效果。
目前來看，這樣的策略是行之有效的。數據顯示，在對玲娜貝兒的關注人羣中，最積極的是90後和95後，其中更有70%以上是女生。
不難看出，從選擇“帶貨”明星到營銷平臺，迪士尼都瞄準了年輕女性，將玲娜貝兒打造成了“女生跟上潮流的象徵”。
玲娜貝兒被雙膝跪地求婚3
實際上，主題樂園的收入由門票、餐飲、住宿以及衍生品等共同組成。一般門票收入被視爲遊客的第一次消費，而入園後的餐飲、住宿和衍生品等二次消費纔是樂園的關鍵盈利點。
據中國主題公園研究院院長林煥傑介紹，世界上著名主題公園的消費結構一般是門票佔了遊客總支出的30-40%，其他爲二次消費，二次消費包括餐飲、衍生品、影視作品、圖書等。但在中國幾個比較有名的主題公園，遊客的二次消費大概佔總消費的30%，最多不到40%，相對於國外主題樂園的二次消費比例較低。
以前，人們或許會把這個原因歸於IP的知名度——不同於米奇、小黃人、哈利波特等知名IP，國內主題樂園的IP還沒能成功“出圈”，這就導致人們對於衍生品沒有太強的購買慾。
直到玲娜貝兒橫空出世，一邊是人設拉滿、故事背景豐富的威震天和哈利·波特，一邊是沒有故事作品支撐的玲娜貝兒和星黛露，但這卻絲毫沒有影響迪士尼的銷售額。
那麼問題來了，IP一定要有故事和人設支撐嗎？
如果在以前，相信很多人會毫不猶豫地回答：當然了！然而，玲娜貝兒的爆火已經讓迪士尼給出了一份新的答案：沒有作品和人設支撐的IP也可以很成功。
時代文旅董事長、文旅實戰營銷專家熊曉傑在接受南都週刊記者採訪時表示，這種“由影視IP而線下IP、由IP而衍生品”的模式堪稱故步自封。他認爲“過去，我們常常認爲要想造就一個好的IP，一個成功的吉祥物與衍生品，必須要先有充足的內容支撐，例如文學作品，電影，動漫等。每個景區都效仿迪士尼和環球影城，弄出個沒有太高顏值和尖叫度的所謂IP形象，然後工業化複製一堆所謂的旅遊產品，這也是絕大部分景區二銷上不去的主要原因。”
而玲娜貝兒和星黛露所屬的達菲家族並沒有動畫或者電影作爲內容支撐，只有簡單的人設，比如，星黛露的人設是“兔子舞蹈家”，玲娜貝兒的人設是“小狐狸偵探”，但熱度卻遠遠超越了很多迪士尼的經典IP。
被網友稱爲“搶錢家族”的迪士尼新人物
在熊曉傑看來，迪士尼這一次的嘗試是革命性的，一些完全沒有影視和文學作品加持的玩具，由於設計上的突破迎合了年輕人的審美，並通過社交媒體上的營銷而迅速走紅，這種高顏值潮流玩具的興起在很大程度上衝擊了傳統的IP運營模式。
對於不久前華僑城總經理劉鳳喜關於“歡樂谷應該成爲收門票的購物中心”的表態，熊曉傑認爲“十分認同這樣的思路”。
在商業和文旅界限愈發模糊的今天，“混合經營”將成爲新的趨勢，“收費的主題公園和景區會呈現更豐富的消費業態。這一切取決於經營者的想象力，取決於經營者與外部資源的對接能力和對年輕消費者的洞察力。未來是一個數據經營的時代，消費者的經營將成爲各主題公園和景區經營最重要的工作。”
所以，當魔法遇上童話，要“爭寵”的不僅是哈利·波特、威震天，或是玲娜貝兒、星黛露。
