2022年北京冬奧會對我國體育產業發展的影響，體育運動是一個國家和民族的縮影，隨着東京奧運會精彩落幕，2022年北京冬奧會的腳步也日益臨近，體育旅遊市場持續升溫。2022年北京冬奧會對我國體育旅遊的快速發展無疑是一個重要契機
2022年北京冬奧會對我國體育產業發展的影響1
8月8日，東京奧運會落下帷幕。中國健兒勇奪88枚獎牌，在獎牌榜上排名第二位。隨着北京冬奧會日漸臨近，中國希望將體育產業視爲其增長模式的重心。中國本土品牌在股市上也表現不俗。
到2025年體育產業規模超過5萬億元人民幣
法國《回聲報》(Les Echos)報道，中國體育代表團在日前結束的東京奧運會上大放異彩，總共獲得88枚獎牌，其中金牌38枚。中國在競技體育領域取得了巨大成功，促使政府加速將體育產業融入其經濟增長模式。上週，中國政府針對體育產業設定了新的發展目標：到2025年，體育產業規模超過5萬億元人民幣(相當於6530億歐元)，相比2019年將會大增70%。
到2025年，如果中國能夠實現其既定目標，屆時體育產業在其國內生產總值(GDP)的比重將達3.3%，而在2015年所佔的比重爲2.5%。相比之下，在法國，體育產業在GDP中的所佔比重僅爲2%。
公共投資是政府戰略的核心
中國中等收入羣體規模目前已達4億，擁有巨大的經濟潛力。同樣，中國民衆現在更加關注自己的身體健康與身體狀況，而且，政府也鼓勵民衆更多參加體育鍛煉。
爲此，中國政府設定了具有針對性的具體目標，其中包括讓超過三分之一的人口定期參加體育鍛煉，並確保每個地方行政區域都配備體育健身器材。爲了落實這一目標，可能還會聘請超過300萬名的體育教練來鼓勵中國民衆參加體育運動。
推動多個體育項目發展
政府希望建立100個示範體育中心，以推動多個體育項目的發展，並計劃借2022年北京舉辦冬奧會之際，在全國範圍內建成擁有1450個專門用於冬季體育運動的設施。而且，作爲負責與體育有關所有事務的政府機構-中國國家體育總局，也已經開始在提高體育比賽投入資金的同時，降低了自身的行政運行成本。
如果說體育產業是國際品牌真正的“淘金”樂土，那麼越來越多的中國企業現在也開始與國外著名品牌展開競爭，這些企業尤其依賴中國消費者的愛國主義情懷。
做強本土體育品牌
在體育用品製造企業中，於2007年在香港聯交所上市的安踏體育品牌(Anta Sports)正在逐步蠶食佔據前兩位的耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)兩大品牌的市場份額。安踏體育創立於1991年，其市場份額已升至16.4%，而耐克爲22.9%，阿迪達斯則爲20.4%。此外，在2019年，安踏體育還被國際奧委會選定爲該組織非正式制服的官方指定供應商，適用期限直至2022年底。
在股票市場上，安踏體育的市值在過去5年中經歷了驚人的上漲，暴增742.29%。中國的另一個體育品牌李寧的影響力也出現大增，在過去五年內市值增長了1660%。在上週中國官方宣佈新的體育產業發展目標後幾個小時，安踏體育和李寧的股票在金融市場上分別上漲了5.4%和8.4%。
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北京市延慶區：希望冬奧留下有利產業發展的“遺產”
2022年冬奧會的申辦成功，給北京市延慶區的體育旅遊發展帶來了難得的市場機遇和戰略機遇。
1月20日，習近平總書記在主持召開北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作彙報會時強調，要“加快建設京張體育文化旅遊帶”。
京張體育文化旅遊帶從北京市延慶區延伸至河北省張家口市各縣區，這一區域將建設國家級冰雪旅遊度假區、高端體育賽會聚集區等，是推動3億人蔘與冰雪運動的重要平臺，能爲北京體育旅遊產業高質量發展注入強勁動力。
北京市延慶區副區長任江浩告訴記者：“延慶區在打造京張體育文化旅遊帶上有兩個節點，一是海陀山上的高山滑雪，這是高水平雪上賽事的聚集點；另一個現代化的體育場館羣，包括體育館、體育場、游泳館、冰上訓練中心等，可以承接一些中小規模的體育賽事。”
延慶區是北京2022年冬奧會三大賽區之一，冬奧會在延慶賽區將要舉辦的賽事，關注度最高的就是高山滑雪，這在雪上項目中被稱爲“皇冠上的明珠”，受到全國各地滑雪愛好者的追捧。
高山滑雪北京延廣融媒 段學鋒 攝 供圖
自申辦冬奧成功以來，延慶區共舉辦冰雪賽事活動72場，其中國際級賽事5場、國家級賽事17場，內容涉及高山滑雪、短道速滑等冰雪競技賽事以及冰雪馬拉松、徒步、冰釣、冰蹴球等羣衆冰雪活動；賽事活動直接帶動10萬人次冰雪愛好者、輻射帶動15萬餘人次羣衆參與。
高山滑雪魅力四射北京延廣融媒段學鋒 攝 供圖
“通過承辦這些國際國內的高水平賽事，吸引了更多人關注延慶，同時也促進了體育運動水平的提升。”任江浩說。
如何整合資源，推動文旅產業高質量發展，是任江浩一直在思考的問題，他說：“希望體育賽事的舉辦能給我們留下一些‘遺產’，不單是建設性遺產，也包括有利於產業發展的資源。很多地區搞完賽事以後，資源就流失了，產業也沒有發展起來，延慶要好好利用資源進行發展。”
在任江浩看來：“冬奧的成功舉辦將是體育旅遊產業發展中一個新的起點，對地區來說，也會面臨着人才、資金、技術等方面的一些瓶頸。”他表示延慶區將發揮自己的資源優勢，把體育旅遊產業做大做強，“我們要努力把京張體育文化旅遊帶和國際滑雪度假旅遊勝地這兩張答卷都做好。”
北京市門頭溝區：線上賽事系統開發進行時
引領人心的紅色文化、豐富新穎的徒步路線、沿途優美的自然景色，今年4月啓動的第十二屆北京國際山地徒步大會吸引了衆多徒步愛好者，成爲“京西文化走廊”上一道別致亮麗的風景線。依託豐富的山地徒步資源和綠色生態資源，門頭溝區已連續12年成功主辦北京國際山地徒步大會。
北京市門頭溝區委常委、副區長慶兆珅告訴記者：“門頭溝區地處首都西大門，山地佔98.5%，一直以來都是戶外運動的網紅打卡地，北京國際山地徒步大會作爲我區羣衆性國際品牌體育活動，是我區一年一度的體育盛會，也是徒步愛好者的嘉年華。因爲疫情的原因，我區正在開發線上賽事系統，讓徒步愛好者可以足不出戶享受沿途美景。該系統預計九月份上線運行。”
按照系統設計，選手登錄賽事系統後，可在線完成5公里、10公里、20公里的徒步，所經過的打卡點還能體現門頭溝區的潭柘寺、戒臺寺、爨底下村等旅遊名勝，這些景點都可以用VR技術展現，只要一部手機就能體驗，在一定程度上推動了線上體育賽事的發展。
門頭溝區還結合“門頭溝小院”精品民宿項目，開發了綠水青山主題的“門頭溝小院+”路線，充分發揮文化對旅遊的黏性作用。“因爲戶外運動愛好者喜歡新奇的體驗，我們就圍繞門頭溝小院設計了一些新路線，在線路設計上融合了‘門頭溝小院’文創產品、公共文化傳播和冬奧知識宣傳等元素，讓徒步豐滿起來。”慶兆珅說。
在慶兆珅看來，門頭溝區發展生態友好型的山地經濟是最有優勢的'，門頭溝優渥的“綠水青山”自然資源，是山地戶外運動的天堂，門頭溝擁有以西山永定河文化帶爲核心的歷史文化資源，包括宗教寺廟文化、古村古道文化、生態山水文化、民間民俗文化、紅色革命文化、京西煤業文化，體育賽事可以涵蓋山水風光、名勝古蹟、革命遺址等各種特色，吸引更多人來這裏打卡。
位於門頭溝區的妙峯山，吸引了很多自行車愛好者來這裏騎行，部分騎行愛好者說：“騎過了妙峯山，就意味着騎行的水平上了一個新的臺階。”
因此，慶兆珅認爲，在發展大衆體育的同時，門頭溝可以開發一些小而精的體育賽事，以賽事爲媒，激活文旅產業發展動能，打造門頭溝區獨特的“體育+文旅”IP，“像球類運動以及戶外攀登等，都可以與文旅進行結合，加強周邊配套設施建設，打造相關體育產品，推進產業發展。”
“其實體育和文旅的融合發展就是爲了打造一種全新的體驗，無論是徒步、攀巖、騎行，都可以爲體育愛好者進行訂單式設計。”慶兆珅說，“這種融合要結合地方的文化特點去挖掘，就不同的主題做差異化發展。”
109國道是門頭溝城區去往深山地區的唯一公路，一定程度上影響了區域“快旅慢遊”的發展，但隨着2023年國道109新線高速（西六環—市界段）的建成，門頭溝區有望在將來開發更多的精品戶外運動、競技體育項目。
山東青島：打造國家體育旅遊示範基地
青島，這座美麗的海濱城市，與體育似乎總有着某種不解之緣。
帆船比賽 青島市體育局供圖
據青島市文化和旅遊局產業發展處處長齊菁介紹，青島體育旅遊的歷史十分悠久。早在20世紀初，青島就擁有中國第一個帆船俱樂部。在新中國成立初期，青島就在全國率先開創了滑冰、帆船、帆板、摩托艇等水上項目，並藉此培育了一大批優秀的運動員和教練員，具有體育運動優良傳統。青島也是一座體育明星城市，張娟娟、張繼科、陳夢等一大批運動員摘得奧運金牌。
“青島的體育旅遊項目衆多，包括帆船、馬術、垂釣、馬拉松、高爾夫等，尤其帆船、沙灘排球、皮划艇賽事等海上項目深受市民和遊客喜愛。”齊菁說。
2008年奧運會帆船賽在青島的成功舉辦爲青島水上運動的開展注入了新的生機和活力，之後一系列國際高端賽事的成功引進和舉辦，使青島作爲中國“帆船之都”的美譽傳遍全球。2017年，青島奧林匹克帆船中心獲首批國家體育旅遊示範基地。青島率先建立跨行業合作機制，青島市旅遊主管部門和體育主管部門簽訂戰略合作協議，推動行業融合與協作，積極促進體育與旅遊協同發展。
這幾年，青島重點發展體育旅遊衍生品，打造以帆船運動爲核心，水上運動、沙灘運動、海洋運動爲特色的體育旅遊產品體系，以提升基礎服務設施和完善相關配套服務爲抓手，不斷充實水上運動後備力量，爲青島水上運動開疆拓土。藉助海上運動體驗和海洋文化的魅力，青島正努力打造“海洋研學旅遊首選目的地”。
但同時青島也不斷面臨不少新的挑戰，如受季節性海上旅遊制約，海上運動在冬季無法開展；缺少專業性、系統性體育旅遊項目；與山東半島城市、環渤海城市間體育旅遊區域合作機制尚未建立等。
如何解決瓶頸、聚力發展，在國研智庫旅遊研究院院長魏雲看來，發展“體育+旅遊”要注重場景培育、IP建設和體系打造。無論是賽事、運動休閒還是體育研學，都要通過培育場景來拉動文旅業態，然後通過深入挖掘體育IP，圍繞體育IP進行場景設計，向上下游有效賦能，實現項目增值。同時，還要給“體育+旅遊”配套合格的服務管理體系，才能打造多樣化、可體驗、可參與的體育旅遊場景，讓體育旅遊項目可持續發展，從而實現體育IP效應的最大化。
