銀髮經濟正在崛起，根據報告顯示，線上“老年適用品”市場越來越繁榮。受疫情影響，銀髮人羣數字化進程明顯加快，老年用戶網購的銷量同比增長4.8倍，銀髮經濟正在崛起。
銀髮經濟正在崛起1
10月14日是一年一度的重陽節。數據顯示，2021年前三個季度，老年適用品數量同比增長33%，銷量同比增長73%。在一些新興領域，比如智能家居、電器消費方面，銀髮族的網購消費成交量也呈上升趨勢。
紅星資本局根據京東消費及產業發展研究院發佈的《銀髮經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》發現，如今以老年用戶爲主體的“銀髮經濟”正在加速崛起，市場潛力不容小覷。
根據第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲以上人口已超2.6億，佔總人口數的18.70%。《中國老齡產業發展報告》預計，2030年我國60歲及以上老人將增長到3.7億。
“適老產品”同比猛增
健康服務類商品數量暴增超10倍
根據報告顯示，線上“老年適用品”市場越來越繁榮。
老年適用品，指各品類中專門爲滿足老年羣體需求製作的商品，比如老年服飾、老年食品、老年營養品等。
從數據上來看，2021年前三個季度，老年適用品的數量同比增長33%，銷量同比增長73%。其中，服飾內衣的商品數量佔比達51%，品種最爲豐富，恆源祥、七匹狼、銅牛、健將等品牌更受銀髮消費人羣偏愛；老齡電子產品市場有了興起勢頭，很多品牌推出老年手機、老年平板電腦等，而老年醫療、老年居家、老年文化娛樂等領域商品開發相對不足。
數據顯示，健康服務類商品數量同比增長超過10倍，醫藥、營養保健品的商品數量同比增長超過1倍，健康領域還是銀髮產業供給端最關注的需求。
值得一提的是，80後、90後人羣經常會爲家裏老人網購物品，有一半的老年適用品都被年輕人買走。數據顯示，2020年前三個季度，35歲以下用戶網購老年適用品的數量佔比近50%，到2021年前三個季度下降到47%，老年羣體自己網購的份額也在增長。
年輕人買走了一半的老年適用品
“銀髮網購族”增加
已成線上消費重要增長源
從年輕人購買老年適用品，到銀髮人羣網購逐漸頻繁，如今老年用戶成爲線上消費的'重要增長來源。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，其中，50歲及以上網民佔比爲28.0%，每4個網民中就有超過1個是50歲以上用戶。
MOB研究院《2021年中國銀髮經濟洞察報告》顯示，銀髮人羣互聯網使用率超過20%，卻是互聯網的價值窪地，是線上消費重要增長來源。
受疫情影響，銀髮人羣數字化進程明顯加快，老年用戶網購的銷量同比增長4.8倍，華北、華東地區成交額佔比高於用戶數佔比，銀髮族網購的購買力更強。
數據顯示，2021年前三個季度，銀髮族網購的米麪糧油、紙品溼巾成交額同比增長超過10倍。
除了生活必需品以外，銀髮族也會通過網購來滿足自己的休閒消費需求。
2021年前三個季度，銀髮族在旅遊度假上的成交額同比增長超過10倍，本地周邊遊、園藝生活成交額同比增長超過3倍，花卉綠植、文玩收藏成交額同比增長超過50%。
銀髮族網購更加頻繁，網購銷量同比增長4.8倍
此外，在健康方面，也是銀髮族關注的首要問題。2021年前三個季度，56歲以上用戶網購口腔齒科服務的成交額同比增長超過8倍，健康體檢、在線問診的成交額同比增長210%、71%。
同時，銀髮族的保健意識明顯提升，調節三高、明目益智類保健品成交額同比增長超過90%，養生、保健及滋補營養品成交額同比增長超過70%。
這屆銀髮族都在玩什麼？
“銀髮經濟”拉動新潮流
相關數據顯示，在一些新興領域比如智能家居、電器消費方面，銀髮族的網購消費成交量也呈上升趨勢。如互聯網居家養老、智慧居家養老等概念和嘗試正在蓬勃發展，在消費領域，適老家居消費增長近1倍。
2021年前三個季度，安全扶手、頸椎枕成交額同比增長超1.5倍；電子鎖、智能馬桶成交額同比增長超過70%；智能晾衣架、恆溫花灑成交額同比增長超過50%。
跨越數字鴻溝，銀髮族手機消費增加了一倍。2021年前三個季度，56歲以上用戶網購手機的成交額同比增長99%。同時，銀髮族在新型家電上的消費也明顯增長，家用洗地機成交額同比增長了8倍，智能晾衣機、擦地/擦窗機器人成交額同比增長超過75%。
在精神需求方面，休閒運動消費增長超過一倍。2021年前三個季度，游泳用品、休閒運動的成交額同比增長超過一倍，球類運及棋牌運動的成交額同比增長超過80%。
養花種草是老年人調節生活的一種方式，生活鮮花成交額同比增長169%，綠植盆栽成交額同比增長56%。但同時，數據也反映出一些問題，目前國內在老年居家、休閒、精神生活等細分領域的有效供給仍顯不足。
銀髮經濟正在崛起2
重陽節前後，不少子女開始爲父母準備禮物，一度被年輕人忽視的老齡消費市場進入了大衆視野——老年人都愛購買哪些產品？隨着科技進步、消費升級，老年人的消費偏好有些什麼變化？近日，華龍網-新重慶客戶端記者對各商圈超市以及身邊人羣等進行了採訪。
刷視頻看直播，老人比你想象的更“潮”
家住渝北區的張阿姨退休5年了，她閒暇之餘最愛拿着手機刷購物直播。她說：“不光是買衣服，有時候給老頭子買根釣魚竿、買雙鞋都是在直播間看到的！”
記者在採訪中發現，老年人專用的智能手機受到不少消費者青睞。大屏幕、大字符、超長待機、助聽器等功能，老年人對智能手機也玩得越來越“溜”。
京東大數據研究院發佈的《當Z世代遇到銀髮族》消費報告顯示，2020年受疫情影響，銀髮族用戶的網購頻率提升，網購習慣逐漸形成。他們在生活中享受自己的興趣，繪畫、攝影、游泳用品銷售增長迅速。
互聯網重塑了老年價值觀，他們對時尚潮流、網絡直播等關注度不比年輕人差。在快手等短視頻平臺上，有不少“阿姨”級的網紅，直播帶貨月入百萬。據《中國老齡產業發展報告》顯示，在2020年中國移動互聯網用戶中，50歲以上銀髮人口超過1億，增長速度遠高於全網其他年齡段，每月人均上網時間達136小時。
頭部平臺出現搶奪中老年用戶的趨勢，短視頻平臺上也涌現出一些“老年網紅”，“只穿高跟鞋的汪奶奶”“小頑童爺爺”等優質中老年創作者不斷涌出，有的粉絲已超過千萬。重慶石柱的棕編爺爺餘木兵，因爲擅長棕編，能將花鳥魚蟲等造型做得栩栩如生，其孫女、孫婿將爺爺編織過程發佈到網上，得到衆多網友喜愛。截至目前，他們3個人的快手號粉絲加起來超過25萬，產品價格根據工藝、尺寸、耗時等，定價從幾元到幾千元不等。如今一家人通過棕編手藝培訓、賣貨等，月入3萬元左右。
說走就走，老人旅遊很“豪爽”
“剛從敦煌回來，下個月天冷了，打算去海南玩半個月。”家住沙坪壩沙濱路一小區的陳奶奶告訴記者，自己和老伴退休後，最喜歡的就是各地去旅遊。
在旅遊方面，退休後有錢有時間的老年人旅遊消費能力不容小覷，此前《2019中國跨境旅遊消費報告》顯示，2019年已經基本步入退休年齡的50後，出境遊人均單次消費達到了6706元，相比之下，90後的這一消費數據只有6067元。
除了旅行，老年人精神文化層面的需求也在不斷創造新的市場。一款專門針對老年人看戲、跳廣場舞的小型電視機，淘寶售價在150-500元之間，月銷量超過4000臺。
潛力巨大，“銀髮經濟”預計未來30年將增長8倍多
隨着老齡人口的增加以及思維的轉變，“銀髮經濟”市場呈現快速增長趨勢。根據中國社會科學院、中國人民健康保險聯合發佈的《大健康產業藍皮書：中國大健康產業發展報告》指出，2050年，我國60歲及以上老年人口數量將達到4.83億人，老年人口總消費61.26萬億元，分別是2020年的1.89倍、8.73倍。
藍皮書還指出，老年人口是養老服務需求的主體，中國人口老齡化和老齡人口高齡化都呈現逐步加深態勢。到2030年和2050年，老年人口總消費將分別達到18.33萬億元和61.26萬億元。
重慶養老相關企業數量逐年增長，渝北區高居第一
重慶也有不少企業在佈局“銀髮經濟”，搶佔市場。
據企查查的數據顯示，目前重慶與養老相關的企業共有7789家，近5年重慶相關企業註冊量逐年增長，2016年僅461家，2017年有所增長達662家，同比增長44%；2018年達803家，2019年明顯增多，達1143家，同比增長42%；2020年註冊量達1495家，同比增長31%。2021年前3季度，共新增929家相關企業，同比下降8%。
從地區分佈來看，渝北區以860家企業高居重慶市第一，九龍坡區、沙坪壩區緊隨其後，分別有505家和436家。記者梳理後發現，這些和養老相關的企業大多從事大健康、社區養老、養老院、養老相關人員培訓等行業。
對想從事養老行業的企業有哪些建議？重慶某外貿公司專業營銷顧問張青在從事出口的經驗中發現，發達國家對老年人的產品市場開發不但多且細緻，如老年人專用的坐便器、雨傘、出行椅等，這些東西國內雖有，但產業鏈仍不健全。另外，老年人重視親情，感性的消費心理因素較大。因缺少子女陪伴，日本很多養老院都普及了陪老人聊天的機器人。這些方面國內市場都大有潛力可挖。
