“馬踏飛燕”玩偶爆火後遭遇盜版搶佔市場，正版玩偶火到脫銷，一些 " 投機取巧 " 的商家，開始着手銷售 " 同款 " 產品來搶佔市場。“馬踏飛燕”玩偶爆火後遭遇盜版搶佔市場。
“馬踏飛燕”玩偶爆火後遭遇盜版搶佔市場1
日前，甘肅省博物館推出的一款“馬踏飛燕”毛絨玩具因其醜萌“出圈”，受到網友熱捧。但與此同時，該文創產品也遭遇“李鬼”。
7月1日晚，甘肅省博物館官方微博刊發聲明稱，由甘肅省博物館原創設計的文創產品銅奔馬毛絨玩具近日走紅全網，該毛絨玩具線上線下均已售罄，目前正在全力補貨中，請大家耐心等待。
聲明指出，甘肅省博物館發現有部分不良商家對該款產品進行非法仿造和銷售。對此，甘肅省博物館方面強調擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨家版權，並且沒有對任何第三方進行生產和銷售的相關授權。
甘肅省博物館提醒稱，爲避免權益被非法商家侵害，應通過官方渠道購買正版產品，甘肅省博物館也將通過法律渠道追究盜版商家的相關責任。
銅奔馬，又稱“馬踏飛燕”，系甘肅省博物館的“鎮館之寶”。該文物通高34.5釐米，長45釐米，20世紀60年代出土於甘肅省武威市雷臺漢墓，1983年被確定爲中國旅遊標誌。
官方資料介紹稱，銅奔馬造型矯健精美，作昂首嘶鳴，疾足奔馳狀。塑造者攝取了奔馬三足騰空、一足超掠飛鷹的剎那瞬間。讓飛鷹回首驚顧，更增強奔馬急速向前的動勢。其全身的着力點集註於超越飛鷹的那一足上，準確地掌握了力學的平衡原理，具有卓越的工藝技術水平。
銅奔馬是按照良馬式的標準去塑造的，集西域馬和蒙古馬等馬種的優點於一身，特別是表現出河西走馬秉賦的對側步特徵。構思巧妙，藝術造型精煉，鑄銅工藝卓越。銅奔馬被認爲是東、西方文化交往的使者和象徵。
近年來，甘肅省博物館推出以銅奔馬爲主題的系列文創產品，讓文物走進生活，受到人們喜愛。在此次“馬踏飛燕”毛絨玩具走紅前，“馬踏飛燕”頭套、“綠馬出行”口罩等甘肅省博物館推出的文創產品都曾經不同程度“出圈”。
“馬踏飛燕”玩偶爆火後遭遇盜版搶佔市場2
近日，甘肅省博物館推出的一款文創玩偶，一夜之間賣斷貨。這個系列玩偶，以甘肅省博物館館藏的文物 " 銅奔馬 " 爲原型出了兩款產品，醜萌醜萌的玩偶 " 馬踏飛燕 "，以獨特的外形讓網友印象深刻。近年來，不少博物館的 " 魔性 " 文創周邊都火速出圈，給人們帶來意想不到的驚喜。然而一些別有用心的商家，也趁機制作假冒的產品，想在市場上分一杯羹。
" 馬踏飛燕 " 憑 " 醜 " 出圈，網友：把文物玩活了
6 月 14 日，甘肅省博物館上線了一系列以 " 銅奔馬 " 爲原型的玩偶。據悉，" 銅奔馬 " 出土於甘肅武威雷臺漢墓，又名 " 馬踏飛燕 "，是我國國寶級文物，也是甘肅省博物館的 " 鎮館之寶 "。它的造型奇特、矯健優美，如在空中飛馳，一足超掠飛鳥，表現了中國古代藝術匠師豐富的想象力和高超的鑄造工藝。
玩偶自上線以來，因爲其獨特的外形，讓很多網友印象深刻，迅速走紅。相較於 " 銅奔馬 "，網友們更喜歡親切地稱它爲 " 馬踏飛燕 "。看到醜萌醜萌的 " 馬踏飛燕 "，網友們紛紛笑着調侃道，" 把文物玩活，玩紅火了 "" 這馬看着不太聰明的樣子 "" 這傻驢和倒黴燕真喜感 "" 好可愛，一下子撞在我的心坎上了 "……
於是在一片討論聲中，馬踏飛燕玩偶因爲醜萌的特點，被網友們成功送上了熱搜榜。記者瞭解到，這已經不是甘肅省博物館第一次上熱搜了，就在今年 1 月，甘肅博物館推出的 " 神馬來了 " 系列的綠馬頭套，就曾衝上熱搜榜單。
甘肅省博物館文創中心市場總監王海柔此前在接受媒體採訪時曾表示，銅奔馬毛絨玩具是以國寶級文物 " 銅奔馬 " 爲原型衍生出的 " 神馬來了 "IP 系列，初衷是爲了讓博物館的文物走進時代的浪潮，變得更潮更有趣，拉近當下人與文物之間的距離，讓更多的人親近傳統，瞭解中華文明文化。
正版玩偶銷售一空，盜版玩偶 " 接棒 " 搶佔市場
接踵而來的事情，也出乎了博物館工作人員的預料。一時間，網友們紛紛衝進甘肅省博物館的官方旗艦店，搶購馬踏飛燕玩偶。
據悉，甘肅省博物館旗艦店內上架了多款文物文創產品，包括銅奔馬毛絨玩具、銅奔馬頭套、徽章、書籤、耳環等。在這些文創產品中，銅奔馬毛絨玩具銷量排名第一，僅 6 月 27 日一天的銷售就達到 7000 多個。目前，馬踏飛燕玩偶已經脫銷，開啓了預售模式。大約要 25 天左右，網友才能收到心愛的 " 馬踏飛燕 "。
正版玩偶火到脫銷，一些 " 投機取巧 " 的商家，開始着手銷售 " 同款 " 產品來搶佔市場。6 月 30 日，現代快報記者以 " 馬踏飛燕玩偶 " 爲關鍵詞，在電商平臺上搜索，發現不少店鋪都已經上架了同款玩偶。
從價格上看，甘肅省博物館旗艦店的馬踏飛燕玩偶標價爲 99 元，而私人店鋪的價格通常會便宜一些，價格在七八十元。當然，也會有一些店鋪爲了沖銷量，用 48 元、58 元這樣的低價引流。
在與店家的交談中，客服也不會遮掩，大方承認自己的馬踏飛燕玩偶不是正品。但他們也會強調 " 做工精細，質量可以保證和官網一樣 "。疑似售假的店鋪中，有的已經售出數十件玩偶。
記者注意到，甘肅省博物館旗艦店掛出了《瘋狂踩縫紉機中 國寶值得等待》的通告：這兩天我們感受到了全國人民的關注與喜愛，咱們甘博終於火了一把。銅奔馬玩偶真的沒有現貨了，現在預售大概 25 天左右，請大家給我們一點時間，我們努力保質保量地完成任務。
△甘肅博物館旗艦店公告
與此同時，甘肅省博物館旗艦店也提醒大家，目前各大平臺已經有不對勁的店鋪開始造假售假了。" 本產品擁有獨家版權，沒有授權，目前只有抖音和本店銷售，大家不要輕信他人。"
律師建議：知識產權保護和加大產量要 " 兩手抓 "
2021 年 10 月 24 日，" 玲娜貝兒網購翻車實錄 " 話題登上熱搜。小狐狸玲娜貝兒在上海迪士尼度假區全球首發，一經亮相就引發粉絲瘋搶。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機大撈了一筆。
2022 年，廣東公安機關成功偵破全省首宗侵犯 2022 年北京冬奧會吉祥物 " 冰墩墩 " 著作權案，繳獲侵權 " 冰墩墩 "28000 餘個，總案值超過 3000 萬元，折射出 " 冰墩墩 " 文創 IP 正品管控堪憂的現狀。
從過往經驗看，熱門 IP 往往伴隨着盜版侵權問題，馬踏飛燕也不例外。江蘇舜點律師事務所律師衡曉春分析，IP 衍生品知識產權糾紛主要適用的是《中華人民共和國著作權法》和《中華人民共和國商標法》。" 從法律上來看，IP 衍生品版權與一般著作權案件相比，還是存在差異的，情況會更復雜。" 這就導致了維權困難，會給盜版商留下了鑽空子的機會。
衡曉春建議，企業可以從專利申請、商標註冊、著作權多方面，多角度進行確權，同時加大對 IP 及 IP 衍生品的'保護。在保護知識產權的同時，還可以加大 IP 衍生品的產量。擴大產量的方法，在一定程度上可以緩解盜版問題，另一方面還可以防止嚴重的溢價問題。
“馬踏飛燕”玩偶爆火後遭遇盜版搶佔市場3
近日，甘肅省博物館的一款文創玩偶在各大平臺爆火。這款玩偶以國寶級文物“馬踏飛燕”爲原型，獨特的外形讓網友直呼“醜萌”。
但爆火之後，不少商家藉此牟利。各大購物平臺上，有商家未經授權擅自制作並售賣銅奔馬玩偶。7月1日晚，甘肅省博物館官方微博刊發聲明稱，博物館方面擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨家版權，並且沒有對任何第三方進行生產和銷售的相關授權。目前，各大購物平臺仍在售賣該款玩偶。律師表示，此類行爲構成著作權侵權。
多家店鋪非法售賣“馬踏飛燕”玩偶
近日，以“馬踏飛燕”爲原型製作的文創產品“小綠馬”走紅，不同於以往文創產品端莊優雅的特性，這款玩偶齜牙咧嘴，充滿喜感，網友們直呼“醜萌”的同時皆忍不住對其“下手”。自6月14日上架以來，在甘肅省博物館的官方網店裏該款玩偶銷量已達2萬+。
目前，官方網店已在店鋪首頁貼出公告稱，銅奔馬玩偶已無現貨，已上架的銅奔馬玩偶屬於預售產品，需等待25天左右。
巨大的銷量引發不少商家“富貴險中求”。7月1日晚，甘肅省博物館通過官方微博發佈嚴正聲明。聲明中稱，發現有部分不良商家對該款產品進行非法仿造和銷售。
此外，聲明提到，甘肅省博物館所有文創產品只有以下三個官方銷售渠道:甘肅省博物館文創展廳、甘肅省博物館天貓旗艦店、抖音“甘肅省博物館文創中心”。甘肅省博物館提醒稱，爲避免權益被非法商家侵害，應通過官方渠道購買正版產品，甘肅省博物館也將通過法律渠道追究盜版商家的相關責任。
但北京商報記者在某購物平臺搜索“甘肅博物館”後發現，除官方旗艦店外，仍有30餘家店鋪仍在售賣“馬踏飛燕”玩偶。同時，多位商家均在商品售賣頁面標註了“正品”二字，其中某家店鋪的產品已然售出75件。
“消費者購買盜版產品通常並不在法律的規制範圍。”西南政法大學經濟法學院講師馬勇表示，“即便是故意購買盜版產品的消費者，我國也尚未將其包括在打擊範圍內。但是，若後續出現糾紛，此類消費者可能陷入維權困難的境地。”
馬勇介紹，要減少盜版現象，消費者方面也需有所作爲。“可以提高法律修養，意識到自己購買盜版並非只是購買了一個產品，同時也是在支持相應的盜版產業鏈。”馬勇表示。
相關店鋪著作權侵權
“甘肅省博物館擁有此款銅奔馬絨毛玩具的獨家版權，沒有對任何第三方進行生產和銷售的相關授權。”甘肅省博物館的聲明中表示。
“可見，除官方店鋪以外的其他平臺商家均未獲得銅奔馬絨毛容貌玩具的著作權授權。”北京觀韜中茂律師事務所執行合夥人、知識產權業務委員會主任李洪江律師表示，根據甘肅省博物館旗艦店的“寶貝詳情”中的描述，甘肅文博信息產業發展有限公司已經爲“銅奔馬公仔系列-馬奔奔、馬跳跳”申請了著作權登記，並獲得了作品登記證書。
“也就是說，‘銅奔馬公仔系列-馬奔奔、馬跳跳’屬於著作權法意義上的美術作品，應當受到著作權法的保護。”李洪江表示。
李洪江介紹，根據《著作權法》第五十三條規定，未經著作權人許可，複製、發行、表演、放映、廣播、彙編、通過信息網絡向公衆傳播其作品的，應當根據情況，承擔本法第五十二條規定的民事責任。
“違法經營額5五萬元以上的，可以並處違法經營額一倍以上5五倍以下的罰款；沒有違法經營額、違法經營額難以計算或者不足5五萬元的，可以並處25二十五萬元以下的罰款；構成犯罪的，依法追究刑事責任。”
李洪江表示，官方店鋪以外的其他平臺商家生產並銷售銅奔馬絨毛玩具的行爲屬於著作權法意義上的“複製”以及“信息網絡傳播”行爲，已經構成著作權侵權，應當承擔相應的侵權責任。
平臺有責任中止商家侵權行爲
需要對商家的侵權行爲負責的不止商家自身。李洪江介紹，根據“避風港原則”，知識產權權利人認爲其知識產權受到侵害的，有權通知電子商務平臺經營者採取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施。未採取必要措施的，與侵權人承擔連帶責任。
相應地，《電子商務法》第八十四條規定，電子商務平臺經營者對平臺內經營者實施侵犯知識產權行爲未依法採取必要措施的，由有關知識產權行政部門責令限期改正；逾期不改正的，處5五萬元以上50五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處50五十萬元以上200二百萬元以下的罰款。
相關法條規定十分全面，但類似事件屢禁不止。2022年5月，直屬國家文物局的中國文物交流中心通過官方公衆號發佈嚴正聲明稱，網絡信息監測發現，仍有平臺擅自以中國文物交流中心名義發售NFT文博類數字藏品產品（三星堆文物本體原型數字復刻品），侵犯了中心和相關博物館的合法權益，中心已向相關省級文物行政主管部門通報情況並啓動調查覈實事宜。
此外，今年2月，中宣部版權管理局副局長、一級巡視員湯兆志曾通報，北京快偵、快訴、快判一起製售盜版冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判處有期徒刑一年、處罰金4萬元，成爲全國首例侵犯北京冬奧吉祥物形象著作權刑事案件。
多起案件後商家爲何仍舊“頂風作案”？李洪江認爲，文創產品特別是“‘爆款”’產品，由於具有時效性和高附加值，所以侵權者往往會鋌而走險，但權利人主張權利的週期較長，判賠額度相對較低，在“非法獲利額大於判賠額”時，侵權人往往能夠承擔。
“這也是侵權現象屢禁不止的深層次原因。”，李洪江表示，“文創產品權利人應當做好版權保護工作，特別是提前進行知識產權佈局，並及時委託專業律師進行實時監控，對侵權人發現一起打擊一起，爭取杜絕相關侵權現象。”
