央視揭露企業鹼性水營銷亂象，對於鹼性水能“治病”等說法，醫務人員通常會嗤之以鼻。所攝入的水與食物的酸鹼度，對人體酸鹼度的影響可以忽略不計。央視揭露企業鹼性水營銷亂象。
央視揭露企業鹼性水營銷亂象1
儘管鹼性水能治病”和酸鹼體質論”的養生大騙局早被揭穿，但市場上仍有水企打出鹼性水的概念推銷產品。
據央視財經報道，最近，雲南昆明一家水企就宣稱鹼性水有治療功效，還發視頻讓患者現身講述：喝了該公司的鹼性礦泉水後，痛風發作明顯減少，尿酸值大幅下降等功效。
針對上述企業的宣傳，昆明市市場監管部門也在第一時間對當地涉事企業介入調查，並對涉事產品進行全面下架。
專家表示，鹼性水不能替代藥物。對於痛風或者是胃酸過多的患者來說，碳酸氫鈉對簡化尿液或者是緩解胃酸是有一定的作用，然而弱鹼性水裏碳酸氫鈉的含量少之又少。
相比臨牀用藥，以每升含200毫克碳酸氫鈉的弱鹼性水爲例的話，喝到7.5-15升的量纔是一天的口服碳酸氫鈉片的處方劑量。
專家提醒：飲用水的功能是補充體內水分，對調節體質沒有任何作用。不用太去關注水的酸鹼度，但是最好就是喝白水。
央視揭露企業鹼性水營銷亂象2
鹼性水能“治病”和“酸鹼體質論”的養生大騙局早被揭穿，但不少中老年朋友依然相信長期喝鹼性水有利於健康。
記者近日調查發現，在雲南家喻戶曉的雲南天外天天然飲料有限責任公司官方網站、公衆號、小程序、對外營銷的廣告語、水瓶包裝、瓶身和熱線客服，都有意無意地打着擦邊球，引導暗示消費者認定鹼性水對腫瘤、痛風、骨質疏鬆、血糖、脂肪肝、高尿酸血癥有“治療”的作用。且該公司“爲健康，喝鹼性水”的營銷廣告語，在昆明街頭隨處可見。
對於鹼性水能“治病”等說法，醫務人員通常會嗤之以鼻。因爲在醫學教科書上，有專門章節講解水與電解質平衡和人體酸鹼調節原理，呼吸性或代謝性酸鹼失調甚至中毒等，是臨牀上運用範圍極廣的基礎理論。其中，腎臟通過離子代謝、肺臟通過呼吸等，可以實現酸鹼轉化，從而使血液的PH值恆定維持在7.35~7.45之間。
正常情況下，人的調節機制是十分敏銳的，一個人過度呼吸或者憋氣，都可影響人體酸鹼度。這就意味着，在人體強大的酸鹼調節功能面前，所攝入的水與食物的酸鹼度，對人體酸鹼度的`影響可以忽略不計。
然而，理解這些理論存在較大難度。相比之下，以促銷鹼性水爲目的的誤導性宣傳，反而易於傳播。比如，許多食品呈酸性，似乎只有通過鹼性水加以中和，才能維持酸鹼平衡。不少疾病也帶着“酸”字，如痛風是因爲“尿酸高”，患胃病喜歡“吐酸水”等，帶“鹼”字的疾病與症狀很少，鹼性水似乎具有祛病的作用，等等。
這些所謂的道理看似淺顯易懂，卻純屬謬誤。但民衆對於健康養生知識，有一種極爲普遍的認知習慣，他們不願探究深奧的理論，毫無依據的“淺顯道理”反而不乏擁躉，這是鹼性水頻繁出現且不愁銷量的一個重要原因。
科普宣傳與營銷宣傳相比存在短板，就不妨通過更加嚴厲的執法監督來加以彌補。不明說但暗示可“治病”等打擦邊球現象若能得到更嚴格的監督和更嚴厲的處罰，這本身就是對此類養生騙局最直接的否定，是對“酸鹼體質論”的最好糾偏。讓“爲健康，喝鹼性水”等廣告銷聲匿跡，對鹼性水營銷釜底抽薪，就能讓民衆免受此類誤導性宣傳的持續滲染。
央視揭露企業鹼性水營銷亂象3
儘管鹼性水能“治病”和“酸鹼體質論”的養生大騙局早被揭穿，但市場上仍有水企打出鹼性水的概念推銷產品。最近，雲南昆明一家水企就宣稱鹼性水有治療功效，當地市場監管總局第一時間對涉事企業進行了調查。
企業暗示能治病 鹼性水宣傳再引關注
“爲健康，喝鹼性水。”這是昆明水企“石林天外天”天然飲料有限責任公司的營銷廣告語。在這家企業的官方網站，記者看到，首頁裏“鹼性生活每一天，品質生活新方式”等宣傳語隨處可見，同時企業還開設專欄介紹鹼性水與健康系列科普、鹼治療等相關內容，以小視頻的形式宣稱鹼性水對疾病的治療作用。
此外，記者發現，該企業還在公衆號上發佈了一些所謂的“療效”視頻，由患者現身講述喝了該公司的鹼性礦泉水後，痛風發作明顯減少，尿酸值大幅下降等功效。
針對上述企業的宣傳，昆明市市場監管部門也在第一時間對當地涉事企業介入調查，並對涉事產品進行全面下架。
雲南省昆明市市場監督管理局副局長 陸弋：現場發現，部分水產品裏有研究宣傳冊，我們要求全部涉及的產品下架，目前正在根據相關證據進行研判，只要是企業違法了，我們堅決依法查處。
北京康達律師事務所律師侯蓓麗：鹼性水商品屬於食品範疇，如果企業宣傳了治療作用，則違反了《消費者權益保護法》《廣告法》的相關規定，誇大了它的作用，很容易誤導消費者，構成了虛假宣傳。
營銷大戰再起 鹼性水噱頭仍在
打着“有功效”的鹼性水品牌不止天外天一家。記者走訪市場發現，pH酸鹼度8—9、小分子備孕水、低鈉低糖等宣傳概念五花八門。而消費者該如何判別？鹼性水到底對身體有沒有功效呢？
記者在電商平臺隨機選擇一款鹼性水諮詢其功效，客服都能給出 “緩解尿酸高，痛風，胃酸等酸性體質帶來的亞健康狀態，堅持使用效果會更加明顯”以及 “經常飲用可以平衡酸鹼度”的答覆。而在部分超市以及便利店，有“功效”的鹼性水也是受到了不少消費者的歡迎。
專家表示，目前中國大部分消費者還是處於僅有健康意識，但健康知識相對匱乏的階段。不少企業也就趁機開始對鹼性水概念進行誇大和虛假宣傳。
而至於鹼性水的功效，專家表示，鹼性水不能替代藥物。對於痛風或者是胃酸過多的患者來說，碳酸氫鈉對鹼化尿液或者是緩解胃酸是有一定的作用，然而弱鹼性水裏碳酸氫鈉的含量少之又少，相比臨牀用藥，以每升含200毫克碳酸氫鈉的弱鹼性水爲例的話，喝到7.5~15升的量纔是一天的口服碳酸氫鈉片的處方劑量。
北京大學公共衛生學院營養與食品衛生學系教授 朱文麗：所謂的水和慢性疾病的關係，我換一個通俗一點的說法，其實就是足量飲水。比如說成年人要每天達到1500~1700毫升的飲水量，只要足量飲水，就可以起到預防慢性疾病的作用，不用太去關注它的酸鹼度等等，最好喝白開水。
此外，專家提醒，飲用水的功能是補充體內水分，對調節體質沒有任何作用。
