字節跳動開始賣香水，最低19.9元，字節跳動帶來了自己的香水品牌“Emotif”。香水香氛賽道，從去年下半年開始就十分火熱。字節跳動開始賣香水，最低19.9元。
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這一次，字節選擇入局面向年輕人的香水賽道。
《新言財經》獨家獲悉，字節旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最後調試，目前是在第三方電商平臺上做相關測試。據悉，EMOTIF香水共分爲3個子系列，分別是“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜只喝香檳”。
在售的香水容量有2ml和9ml，價格分別爲19.9元和198元。根據測試用戶的反映看，大家對該款香水的評價較高。
從圖片中可以看出，EMOTIF香水採用了立柱噴霧式的包裝，用戶摁住按壓器後即可將香水噴在身上。
爲迎合Z世代的消費愛好，“蓬皮杜只喝香檳”系列的香調爲“花香果香調”，採用茉莉、雪松/鳶尾、龍涎/麝香等材料；“深海飛行”系列的香調爲“馥奇香調”，以香檸檬、檸檬、苦橙葉等材料爲主；“電子愛人”系列的香調爲“木質花香調”，主要以海鹽/藏紅花等材料爲主。
以上3款香水的調香師均爲法國知名調香師和世界頂級調香師組成，他們曾爲多款知名品牌調過香水，比如Tom Ford、Armani等。值得注意的是，9ml香水的香精濃度均在15%左右，留香時間可達6-8小時。
由於新消費概念火熱，國內本地香水在近幾年內不斷崛起，期間涌現了一批優質國貨香水品牌，比如“氣味圖書館”、“Scentooze三兔”、“維維尼奧”、“觀夏”等，通過不同的定位和價值觀打造差異化，吸引了大批的消費者和粉絲。
據歐睿國際數據顯示，2018年至2024年，中國香水市場預計將保持15%的年複合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元。面對百億級消費賽道的誘惑，字節也不想錯過。
此外，字節選擇香水賽道也有着多層次的考慮。其一，中國香水消費客單金額高，據艾瑞諮詢的數據顯示，國內香水消費者不到0.2億人，但客單價多在500-800元，市場潛力巨大；其二，國內已有完備產業結構支撐香水行業發展，字節不需要做生產者，僅需要在運營和研發端去發力即可，大大地降低了成本；最後，在廣告業務疲軟、其他業務未有起色的情況下，字節急需要找到一條新的增長曲線，還未得到完全開發以及競爭壓力較小的本土香水市場，或許是一個不錯的選擇。
EMOTIF香水能否成爲字節帶來奇效，最終還需市場去檢驗。
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金秋將至，在迎來桂花香前，字節跳動先帶來了自己的香水品牌“Emotif”。
據瞭解，Emotif爲法語單詞，有“情感上的、易動感情的人”的意思。品牌也將重點關注當代人的情緒，並通過香氣香韻，和顧客一起表達和傳遞真實的自己。
圖來源：官方公衆號
此次，字節跳動自主孵化香水品牌，讓大家再次將它與新消費聯繫了起來。
在這之前，字節跳動就因多次投資新消費品牌而備受關注。
調查顯示，截自2021年9月，字節跳動累計投資新消費項目8起，且大部分爲字節獨立投資，累計金額已超數億人民幣。
字節跳動投資的新消費品牌涵蓋了多個領域，有掃地機器人品牌雲鯨、口腔護理品牌參半、連鎖火鍋超市懶熊火鍋、新式茶飲因味茶和健康即食品牌鯊魚菲特等。這些品牌所在的新消費賽道都是當下“錢景”較爲廣闊的，可見字節跳動佈局新消費之野心。
據不完全統計，字節跳動已投資項目
而香水香氛賽道，從去年下半年開始就十分火熱。資本紛紛入局，多個香氛品牌獲得千萬元以上融資。
直到今年，這個賽道仍舊勢頭不減：9月14日，氣味圖書館獲得西班牙香水美妝集團PUIG獨家投資，以數千萬美金金額，一舉刷新香水香氛賽道融資高度。
這樣“香噴噴”的大蛋糕，很難不吸引到極力想在新消費領域拓展自己的版圖，樹立自己地位的字節跳動。
據瞭解，香水的生產工藝並不複雜，成本主要在於前期的研發及後期的品牌營銷。此前，字節跳動做自營品牌，已積攢了與供應商聯手研發、設計產品的經驗；而作爲知名互聯網公司，“販賣幻想”對它來說或許不是什麼難事。
隨着國內經濟水平的提高，消費者“悅己”需求的增加，香水香氛這種自帶“精神慰藉”屬性的產品或將越來越剛需。
但目前，國內香水香氛賽道仍處於歐美大牌壟斷的狀態。不過這也意味着國產香氛若能異軍突起，必將成爲獨樹一幟的.存在，而其產生的影響力也將不容小覷。
在這當下自主孵化一個香水品牌，或許對於字節跳動而言，是其進軍新賽道，並建立起自身話語權難得的良機。
圖
近年來，隨着年輕消費羣體日漸崛起，“新消費”的風也逐漸開始席捲市場，一個個新消費品牌在資本的簇擁下紛紛冒頭。然而“一面是火焰，一面是冰山”，隨着各賽道的競爭愈演愈烈，不如意的身影也越來越多。
Emotif作爲新興品牌，雖背靠互聯網巨頭，但如果不潛心打造自身的核心競爭力，這股“香”能飄多遠多久，怕是難以保證。
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1月18日，瑞士香氛、香料和氣味製造商芬美意（Firmenich）在官網宣佈，與中國新興美妝零售商HARMAY話梅達成戰略合作伙伴關係，雙方將聯手針對中國市場開發高級香水品類。在一份媒體聲明中，芬美意與話梅將藉助各自優勢，在中國市場促進全新香水品牌、概念、體驗和模式的開發。
芬美意是一家創造日化香精、食用香精和香原料爲主營業務的跨國製造商。創立於1895年，芬美意的合作企業遍佈全球，爲諸多消費品牌的洗髮水、沐浴露或高級香水產品開發提供配香方案等等，杜嘉班納香水、CK香水、潘婷等國際大牌都是其客戶。2019年，芬美意成爲全球首家在中國設立高級香水創意中心的香精公司。2021年9月，芬美意在廣州開設了新的創香體驗中心。
芬美意全球香水業務總裁Ilaria Resta在申明中表示，“在深耕和運營中國市場超過30年後，此次與話梅的合作將極大提升我們在中國市場的能力，並加強我們在中國市場被選擇爲合作方的野心。”
HARMAY話梅是近年來本土快速發展的倉儲買手店型美妝零售商的代表。界面時尚曾報道，自2008年誕生於淘寶店開始，HARMAY話梅至今已經拓展至線下市場，並在上海、北京、成都、武 漢、杭州、西安、重慶和香港等一二線消費城市開設大型彩妝集合店。其店內所售商品既涵蓋了海藍之謎（LA MER）、SK-II、香奈兒（Chanel）、科顏氏等國際一線美妝品牌的爆款商品，也有海外小衆品牌產品，二者SKU佔比大約各佔一半。
在此前採訪中，HARMAY話梅也向界面時尚表示在選品上選擇長尾品牌，同時孵化新興小衆品牌，有助於該零售商在競爭激烈的美妝集合店市場中做出差異化。此次與芬美意合作，也體現HARMAY話梅正在着力香水和香氛領域，並計劃孵化新興高端香氛品牌。
想要進入香水領域的還有抖音母公司字節跳動。垂直科技媒體Tech星球消息稱，字節跳動孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方電商平臺做上架前的最後調試。該香水品牌由字節跳動全資子公司北京焉來商貿有限公司（以下簡稱“焉來商貿”）。
界面時尚在微信上看到，焉來商貿已經爲“EMOTIF香水”申請了一個品牌微信公衆號，同時有一個EMOTIF小程序商城，目前品牌內容尚未更新 ，而香水產品也還未上架。
上述消息稱，EMOTIF香水會分成3個子系列，產品開發請到法國知名調香師和世界頂級調香師組成的團隊。正在接受市場測試的在售香水容量分爲兩種，爲2ml和9ml，價格分別爲19.9元和198元。香水外觀設計接近玻璃試管形狀，用香採用的是按壓噴霧的方式。
人人都想在中國香水市場分一杯羹，這背後看好的是其增長前景。經過疫情第一年的短暫停滯，中國香水市場自2021年開始再度恢復增長。2021年8月，市場研究機構英敏特發佈的一項研究報告預測，未來五年中國香水市場將以17%的年複合增長率增長，預計到2025年市場銷售額將超過154億元人民幣。而在2020年，中國香水市場規模增速曾因爲突如其來的新冠疫情，由2019年的11%下降到1%。
值得看到的是，與歐美等成熟香氛市場相比，中國有用香習慣的人不算多。根據艾瑞諮詢的《2020年中國香水行業研究白皮書》，中國香水消費者僅不到2000萬人。伴隨着香水市場增長的是用香習慣養成的過程，一位供職於一家跨國美妝集團的高管告訴界面時尚，在他看來，外資香水企業與本土香氛品牌現階段是一起合力把市場做大。
在話梅和字節進入以前，已經有部分國產香水香氛品牌開始展露頭腳，並獲得資本市場的青睞。氣味圖書館獲得西班牙香水美妝集團Puig的獨家投資；Scentooze三兔在成立兩年內獲得三輪融資，投資方包括高浪控股、RE調香室在2021年初獲得來自中信資本的戰略融資；而觀夏自2019年3月至今獲得兩輪融資，投資方包括紅杉中國、真格基金、IDG資本等。
