2021國慶檔情況前瞻，經歷過慘淡的暑期檔後，2021年的國慶檔註定要成爲各方激戰的主戰場。在觀影行爲越來越向檔期集中、疫情後市場恢復的重要時刻，2021年國慶檔再次被市場寄予厚望。
2021國慶檔情況前瞻1
中秋將至，長達7天的2021國慶長假也即將到來，電影消費市場再度開啓了活躍週期。9月17日，貓眼研究院發佈《2021國慶檔前瞻報告》（以下簡稱“報告”），從檔期影片類型、映前熱度及觀衆特徵等多個角度全面洞察這一重要檔期。
報告顯示，從映前熱度來看，《長津湖》憑藉其超強的演員陣容和題材獲得國慶檔貓眼“想看”第一成爲檔期最受期待電影；從觀影人羣來看，年長男性和年輕女性對今年國慶檔電影表現出了較高的觀影熱情；此外，與往年不同的是，今年國慶檔還吸引了衆多動畫影片集中上映。
映前熱度強關聯首日票房，《長津湖》佔據國慶檔想看首位
報告顯示，截至9月14日，由陳凱歌、徐克、林超賢聯合監製並執導，吳京、易烊千璽領銜主演，朱亞文、李晨、胡軍、韓東君等主演的歷史題材影片《長津湖》貓眼“想看”累計已超過65萬，穩佔國慶檔熱度首位。
回看近幾年國慶檔市場表現較好的影片，它們的共性在於映前熱度都達到了較高數值——這類影片的代表如2017年《羞羞的鐵拳》、2019年《我和我的祖國》、2020年《我和我的家鄉》。截至報告發布，《長津湖》在貓眼國慶檔實時想看榜上仍佔據絕對優勢，若在上映後能獲得較好的口碑，該電影或成爲今年國慶檔熱度與票房雙高的贏家。
雖然映前熱度在很多時候與票房成正比關係，但市場上偶有“逆襲”現象的發生，如2015年的《夏洛特煩惱》、2016年的《湄公河行動》、2018年的《無雙》。這些影片在映前熱度不算高的情況下，憑藉上映後較同期影片具有絕對優勢的不俗口碑，最後實現了票房的“逆襲”。不過總體來看，若想在國慶檔收穫較好的票房，仍需要在映前儘可能提高熱度，佔據檔期先機。
對於那些熱度排序靠後，同時口碑在檔期有一定優勢的影片，可以藉助開啓精準點映與觀影團等方式，提前釋放口碑、擴大聲勢。基於此，貓眼研究院也可以向片方提供相關策略及資源服務。
年長男和年輕女觀影意願強，戰爭歷史題材拓展女性受衆
據貓眼研究院的數據，年長男性和年輕女性對今年的國慶檔表現出了較高的熱情和關注。與2021全年想看人羣分佈的均值相比，今年國慶檔“25歲以上的年長男性”和“25歲以下的年輕女性”兩個羣體的佔比較高。分影片看，年長男性想看的高佔比主要由《長津湖》帶來，而年輕女則偏好於《十年一品溫如言》和《五個撲水的少年》。
另一個較爲明顯的特徵是，歷史戰爭類影片也被更多女性觀衆打上“想看”標籤。其中，《長津湖》在25歲以下女性的想看更集中，《鐵道英雄》在20-29歲女性的想看也高於此前上映的《八佰》和《金剛川》。
由此看來，歷史/軍事題材的電影正逐漸拓展女性受衆，開闢更大的市場。不過不同觀衆對這類影片的訴求不一，部分觀衆更關注戰爭場面、是否符合史實等，而另一部分觀衆則更加註重角色塑造、情感表達等，未來這類型的影片需平衡好觀衆訴求，才能獲得更加長尾的影片效應。
《我和我的父輩》延續IP熱度，8部親子動畫類影片同場競技
在前作《我和我的祖國》、《我和我的家鄉》分別在2019年和2020年國慶檔大獲成功後，承襲了IP優勢的國慶三部曲收官之作《我和我的父輩》即將在2021國慶檔與大家見面。受同檔期同類型大片對目標觀衆的爭奪及宣傳節奏的影響，《我和我的父輩》較系列前作同期“想看”仍有較大上升空間。
從調研結果來看，《我和我的父輩》與《長津湖》首選觀衆的觀影動機較類似，主要集中在演員和類型方面，前者具有IP優勢，觀衆對導演也更有好感，後者在視覺效果方面更引人注意。《我和我的父輩》是否能把握住自身優勢，延續前兩部的高票房，值得期待。
除了主旋律影片外，今年國慶檔還將有8部親子類影片上映，競爭十分激烈。值得關注的是，2015-2019年動畫影片在國慶檔的票房總量約穩定在1億左右，每年斬獲過千萬票房的動畫影片也各有兩部，其中還包括檔期前上映的熱門影片如《哪吒之魔童降世》。不過，今年多部影片同場競技或許可以進一步擴大動畫電影的受衆，從而衝擊票房“天花板”。
在這8部影片中，《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》在動畫片中想看觀衆最年輕，看來影片有成功圈到一批“回憶殺”的粉絲，或具備一定“破圈”潛力。從城市等級上看，多數親子向動畫都較國慶檔整體更爲下沉，真人出演的《皮 皮魯與魯 西西之罐頭小人》相對更偏高線，或許有機會在一二線城市斬獲更多票房。
在觀影行爲越來越向檔期集中、疫情後市場恢復的重要時刻，2021年國慶檔再次被市場寄予厚望。今年國慶檔能否爲全國觀衆們帶來一場影音盛宴，讓我們一起拭目以待。
2021國慶檔情況前瞻2
經歷過慘淡的暑期檔後，2021年的國慶檔註定要成爲各方激戰的主戰場。
從目前已經定檔的影片來看，頭部影片扎堆。不論是撤檔不久的《長津湖》宣佈重新定檔國慶，還是早已經預訂國慶檔主旋律大片的《我和我的父輩》《鐵道英雄》，三部大片已經將市場塞滿，很難再留下空間給其他大片。
頭部影片只能說競爭激烈，剩下的中腰部影片可以說是高度內卷。
光線一家同時拿出《五個撲水的少年》和《十年一品溫如言》，同一家出品公司、同一個檔期、同樣青春愛情題材，這樣的策略打法到時是對衝風險呢還是雙輸？或許有一個撤檔是比較明智的舉措。
而剩下的4部中小成本電影竟然都是低幼向，有IP加身的、沒IP加身的都捲進國慶檔。從近年來國慶檔、春節檔等重大檔期的經驗來看，在競爭如此激烈的情況下，尾部作品最後可能都全軍覆沒，很難佔到檔期紅利。
離國慶檔還有20多天的時間，目前疫情防控已經穩定下來，不出意外國慶檔會正常開啓，衆多影片扎堆會帶來破紀錄的國慶檔嗎？
頭部幾無懸念：
《長津湖》《我和我的父輩》等扎堆
重大檔期看頭部作品的表現，這已經成爲電影行業新的規律。
因爲市場容量有限，最多2-3部大片瓜分大部分市場份額，剩下的影片絕大多數都是虧損的。比如2021年春節檔《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部電影狂攬近80%的票房，導致《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》等影片票房不及預期；2020年國慶檔《我和我的家鄉》《姜子牙》拿到檔期82%的票房，其他影片皆是陪跑。
（2020年國慶檔各影片票房詳情）
在還未上映之前，理論上已宣佈定檔的影片都有機會衝擊頭部，但是綜合體量信息來看，只有《長津湖》《我和我的父輩》《鐵道英雄》纔是真正的第一梯隊影片，擁有着瓜分票房的實力。
其中目前人氣最高的是《長津湖》，貓眼+淘票票想看人數突破100萬，熱度斷崖式領先其他影片。
這和《長津湖》超長的宣傳期有關係。作爲抗美援朝出兵70週年背景下誕生的項目，《長津湖》在題材上就擁有先天的優勢，填補新時期以來抗美援朝的商業大片的空白，市場是相當期待的。
這部電影原先定檔8月12日上映，但是因爲疫情的反覆而臨時撤檔，這就客觀上導致了宣傳週期的'拉長，帶來影片熱度的持續積累。
緊隨其後的是“獻禮三部曲”《我和我的父輩》，作爲承接《我和我的祖國》《我和我的家鄉》IP效應的作品，電影邀請了吳京、沈騰、徐崢、章子怡四位導演聯合執導，章子怡和沈騰還是首次擔當導演，彙集了當下娛樂圈一線明星，整體實力不可小視，擁有和《長津湖》扳一扳手腕的能力。
《鐵道英雄》同樣是主旋律大片，作爲今年華誼兄弟最寄予厚望的影片，邀請了張涵予加盟主演，在市場上擁有較大號召力，但是面對2位如此強大的競爭對手，《鐵道英雄》的票房體量能夠被釋放出多少，還是個未知數。
如果在國慶的時候疫情不會打亂節奏，那麼這3部影片大概率會攜手壟斷票房，最樂觀的預計是能夠帶領這個國慶檔票房突破44.67億元的天花板，創造新的票房紀錄，這將會是中國電影的一次重大信心迴流。
光線2部新片同上 左右互搏？
影片激戰正酣背後，是出品公司們的實力和業績的較量。
前面已經說了光線今年非常反常帶來2部主控青春愛情影片，一部是原定於8月13日上映的影片《五個撲水的少年》，後來因爲疫情原因而臨時撤檔，如今重新定檔國慶。
這部影片是比較標準的光線模式：新人出演、青春基調、小成本製作。爲了這部電影的宣傳，一向很少就電影發表評論的王長田在微博上公開表示：“同事很謹慎地對我說，公司下個月將上映一部電影，感覺要爆了。。。”，足見王長田對這部電影潛質的看好。
另一部電影《十年一品溫如言》根據書海滄生的同名小說改編，講述了言希和溫衡以及陪伴他們的親朋好友十年間深深的羈絆和細水長流的感情 ，IP應該是在歡瑞世紀手上（同名劇集由歡瑞開發），這部電影的主要出品方里也有歡瑞，算是爲數不多一部影片中有2家上市公司保駕護航。
2部定位相似的影片同時征戰國慶檔，光線到底是出於什麼樣的考量呢？頭部扎堆的檔期本來就給中小體量影片留下狹窄的發揮空間，還不如撤檔一部保存實力，用一部黑馬來搏殺，或許是更爲明智的舉措。
今年國慶檔最大的贏家應該是中影了。憑藉着國有電影排頭兵的定位，自己主控出品了《我和我的父輩》，聯合出品了《長津湖》和《鐵道英雄》，所以不管到時候市場怎麼競爭激烈，中國電影仍然能憑藉着手握3部電影而取得非常大贏面。
這也是支撐中國電影近期股價走勢的關鍵原因。自從《長津湖》撤檔+疫情反覆，8月份的中國電影股價走勢非常差，一度跌破11元/股，近日疫情穩定+大片陸續定檔，中國電影的股價開始強勢反彈10%以上，隨着影片熱度的發酵，未來一段時間還會存在着波段機會。
罕見主控動畫電影 奧飛娛樂註定陪跑？
在動畫電影內卷的名單中，文娛商業觀察意外發現《萌雞小隊：萌闖新世界》背後出現奧飛娛樂的身影。
作爲國內兒童玩具第一股，奧飛娛樂想要轉型影視內容行業的姿態非常明顯，也非常激進，先後收購了有妖氣、嬰童出行及耐用品公司Baby Trend及國內供應商，以及董事長蔡冬青還以個人身份投資了A站、鬥魚等互聯網公司。
經過一系列收購，奧飛目前擁有 “超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“貝肯熊”等K12領域的IP。還擁有 “鎮魂街”“十萬個冷笑話”“雛蜂”“端腦”“藍翅”“虎X鶴妖師錄”等豐富的國漫IP資源。
因此鼎盛時期的奧飛娛樂打出要做“東方迪士尼”的口號，但是潮水過後，一地雞毛的裸泳震驚資本界：2018年虧16.3億元；2019年盈利1.2億元；2020年虧4.5億元，很顯然奧飛娛樂已經爆雷了，因爲瘋狂併購給自己帶來了沉重的財務負擔。
手握着這麼多的IP，奧飛娛樂在影視化開發上做了不少嘗試，一是在國漫上開發《端腦》《雛蜂》《鎮魂街》等IP，但是最終都不太理想，也漸漸掉隊，失去了開發的價值；二是低幼兒向的動畫大多跟投，沒有主控的能力。
而《萌雞小隊：萌闖新世界》是近年來奧飛娛樂罕見主控的電影項目，算是奧飛影視內容製作歷史上的一次重要事件，只可惜定檔在如此激烈的國慶檔，並沒有比《皮 皮魯與魯 西西》《老鷹捉小雞》《大耳朵圖圖》有明顯優勢。
最後的結局可能仍然是不好，奧飛娛樂仍然需要積澱和努力。
