中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多，商標對企業、品牌保持市場競爭力、良好的品牌形象和發展保護等方面有着重要意義。中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多。
中秋月餅禮盒掛名李子柒被賣到700多1
“李家有女，人稱子柒”——李子柒，這個在網絡上經常出現的名字，我們是越來越熟悉了，她是一位中國四川小女孩，也是向外界傳播中國文化最成功的網紅博主。
作爲近年來熱搜不斷的人物，李子柒每一次出現都備受關注。樹大招風，受到關注的同時，也難免遭遇蹭名問題！
2018年，IP博主李子柒推出了個人美食品牌，延續創始人李子柒的創作風格，並以“傳統文化時尚化，地方美食全球化”爲理念，致力傳承和發揚傳統中國美食文化。
臨近中秋，中國傳統節日，又到了月餅的銷售旺季。近日，網絡上一條“宜賓超市出現天價李子柒月餅”的消息，把“李子柒月十全十美月餅”推上了風口浪尖。
來源：微博截圖
據該月餅禮盒背面資料顯示，這款售價786元的月餅禮盒淨含量爲1.11千克，內含10塊月餅，有廣式蓮蓉蛋黃、廣式火腿、廣式牛肉等不同口味。還有比786元售價更誇張的事情，打開淘寶搜索“重慶冠生園十全十美月餅”，電商平臺的這款月餅售價僅189元，比該超市同款的月餅低了不止4倍。
來源：淘寶截圖
一時間，李子柒品牌備受質疑，難道掛個名就漲價4倍？雖然月餅貼的是李子柒的名字，而仔細看，月餅盒上標有大大的“冠”字，月餅禮盒背面寫明瞭該款月餅品名爲十全十美，生產廠商爲重慶冠生園，與李子柒品牌毫無關聯。只有超市貼牌和發票上突兀的標着李子柒的名字，這到底是什麼情況？
9月14日，李子柒關聯公司四川子柒文化傳播有限公司發佈聲明，四川宜賓“高價月餅”系某超市擅自使用李子柒商標欺騙消費者的行爲，該月餅和李子柒方並無關係，將堅決打擊假冒侵權行爲。
聲明中還提到，四川子柒文化傳播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商標權利人。任何未經授權使用李子柒商標或與之近似標識都屬於侵犯商標權的行爲，將通過訴訟方式維權。
來源：微博截圖
9月15日，綠源超市迴應：工作人員失誤，涉事月餅已經下架。
據宜賓綠源商貿有限公司法定代表人王學輝介紹，涉事月餅是重慶冠生園的產品，名爲“十全十美”禮盒月餅，月餅內外包裝上均沒有與“李子柒”有關的任何文字、標識。但是超市工作人員有疏忽，導致價籤和收銀小票出現網絡上傳播的“李子柒月”等字樣。事件曝光後，綠源超市及時下架了重慶冠生園公司的月餅產品。
據查詢，“李子柒”曾被大量公司、自然人申請註冊商標，但截至目前，除四川子柒文化傳播有限公司外，其他申請人的商標註冊申請大多已被駁回，這得益於李子柒方的商標佈局意識。
企查查信息顯示，早在2016年，李子柒自己就已經註冊了5件“李子柒”商標，國際分類涉及30類方便食品、3類日化用品、29類食品、5類醫藥及35類廣告銷售，商標保護意識十足。
圖片來源：企查查
隨後在2017年，四川子柒文化傳播有限公司又申請註冊了大批商標，截至目前，四川子柒文化傳播有限公司已有244件商標申請信息，包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等，商標保護意識妥妥的。
從公司成立前就申請商標，在商標被冒用後火速做出反應，我們從“李子柒”商標被冒用一事不難看出，商標作爲企業、品牌方的無形資產，對企業、品牌保持市場競爭力、良好的品牌形象和發展保護等方面有着重要意義。市場未動，商標先行！企業一定要提早佈局商標，做好知識產權保護！當企業的品牌商標被侵犯時，一定要及時運用法律手段維護自身權益，避免因假冒僞劣產品給企業的產品銷量、口碑帶來負面影響。
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剛剛過去的中秋，李子柒的視頻依然缺席。
作爲具有全球影響力的中國網紅，李子柒罕見停更60多天。期間傳言四起，所有人都在等待着，讓子彈再飛一會。
然深究發現，無論是股權架構，還是“李子柒”商標歸屬權模糊現狀，都表明了一個事實：李子柒與她背後的MCN機構，有分歧。
頂流網紅與資本相愛相殺，合合分分，唯有利益永恆不變。
股權“架空”？
一場沒有硝煙的博弈
“李子柒到底怎麼了？”在視頻停更的兩個月裏，所有人都在問這個問題。
據瞭解，從今年7月14日起，李子柒已連續兩個多月沒有更新視頻。雖然她的視頻都是經過精細打磨纔會放出來，但如此長時間的停更，讓大夥兒嗅出一絲不對勁。
隨後，大夥兒猜測的李子柒身體不適、李亞鵬挖走團隊等原因，也皆被她助理否認。
耐人尋味的是，李子柒在社交平臺發消息說“大清早報了個警”，且有網友發現李子柒秒刪的回覆內容有提到“資本好手段”。
因此，坊間猜測，李子柒停更的`背後，或許是她與背後資本的一場無硝煙的博弈。
資本需要流量，網紅需要資源。
2016年9月，當時已經大火的李子柒同杭州微念品牌管理有限公司（簡稱杭州微念）簽約合作。由此，李子柒開始與杭州微念深度捆綁。
公開資料顯示，2016年9月開始，微念開始爲李子柒提供微博資源推廣服務，李子柒藉以將精力完全投入到內容創作當中。
2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運營。
深度捆綁李子柒後，杭州微念成爲各方資本爭搶的目標。
天眼查顯示，目前杭州微念已完成7輪融資，估值高達50億元。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、衆源資本等創投大佬。今年7月2日，字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司入股，持股比例約爲1.37%。
（圖據天眼查）
金妹兒注意到，從時間看，七輪融資中有六輪是在微念與李子柒捆綁之後。
然而，天眼查顯示，杭州微唸的22位股東名單中，並沒有李子柒名字，大股東微念創始人劉同明，持股約19.45%。甚至，在主要人員名單中，亦沒有李子柒的影子。
李子柒（原名李佳佳）持有股份的公司只有兩個：四川子柒文化傳播有限公司，杭州微念持股51%爲大股東，李子柒僅持股49%；以及上海沉香裏創意策劃工作室，持股100%。
（圖據天眼查）
但金妹兒發現，這兩家由李子柒持股的公司，人員規模不詳，參保人數爲0。
從股權架構看，李子柒在與杭州微唸的合作中，幾乎談不上優勢地位。可以說，無論此後杭州微念發展有多好，估值有多高，都和李子柒關係不大。
利潤分成存疑
利益關係錯綜複雜
股權“架空”李子柒的背後，是更深層次的、錯綜複雜的利益分配關係。
衆所周知，李子柒粉絲遍佈世界各地，在You Tube中文頻道有擁有1500多萬關注用戶，國內各大平臺的粉絲量也過億，可謂是網紅圈的頂流。
巨大的影響力帶來了難以想象的商業利益。
螺螄粉，辣醬、紅油麪皮、紅糖、藕粉……過去一年，李子柒品牌爆發式增長，賣貨達16億。這一成績，A股多數上市公司都自愧不如。
當然，這也證實了“李子柒”三個字所蘊含的不可估量商業價值。
覆盤杭州微唸的盈利模式不難看出，其通過李子柒視頻持續擴大影響力，引流至2018年8月在天貓上線的李子柒同名品牌。說白了，就是賣貨做快消。
諷刺的是，從不帶貨但號召力超頭部主播的李子柒，以她名字命名的天貓旗艦店，工商註冊主體爲杭州微念。
此前，李子柒品牌官方宣佈在柳州投資建螺螄粉廠。2020年7月，廣西興柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員範圍內。
由於李子柒在杭州微念並不持股，這意味着無論是天貓旗艦店還是螺螄粉廠的盈利，李子柒無法通過股權來分配利潤。
“如果不持股，李子柒應該是通過品牌授權，與公司籤合同約定與銷量掛鉤來分成，具體情況視合同而定。但兩者比較，擁有股權顯然比籤合同要有話語權。其實，以李子柒本人影響和號召力，這個情況（沒有持股）顯然不合理。”一位不願透露姓名的創投人士告訴金妹兒。
另外要注意的是，自2016年8月起，杭州微念已經註冊了高達96項“李子柒”、“子柒”商標，除了啤酒飲料、方便食品、食品、廚房潔具等關聯行業外，還覆蓋了燈具空調、機械、傢俱、金屬材料等行業。範圍之廣，超出想象。
（圖據天眼查）
在天眼查上，金妹兒發現了三則有關侵害商標權的裁判文書，原告皆爲杭州微念。不知道，這是否表示“李子柒”這個金字招牌商標權已在杭州微念手上了？
上述人士坦言：“李子柒只負責內容運營，這一塊比較費精力但沒有收入，而網店賣貨纔是盈利最大來源，她又插不上手。如果當初簽了對賭協議或競業限制條款，李子柒想單飛都飛不了。”
這位人士還透露，李子柒在You Tube 紅透半邊天的賬號也是由運營公司來負責的。
據瞭解，You Tube給予內容創作者相當高的激勵。海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據顯示，李子柒在YouTube上每個月有50萬美元左右的廣告聯盟收入。
“一般來說，這些視頻的海外版權及賬號運營都是由有海外背景公司來負責的。就分成看，會簽署相關協議，所以李子柒能拿到多少流量分成和海外廣告分成，都要看合同具體規定。“上述人士補充到。
MCN機構和網紅
一邊成就一邊對抗
事實上，較之李子柒與杭州微念間的愛恨情仇，網紅與MCN公司（網紅經紀孵化機構）之間的關係更值得關注。
如果說網紅是人前臺前的光鮮IP，MCN公司則是背後的操盤手，打造出圍繞網紅的產業鏈。伴隨着網紅知名度、變現能力的起起伏伏，由此帶來的主導權和利益分配權也成雙方不斷博弈的目標。
以往情況顯示，MCN機構與網紅之間的利益分配一直是行業難題，網紅與東家的戰爭已有先例。
從網紅角度看，如果沒有資本帶來的資源、營銷和推廣，單打獨鬥的網紅很難大規模實現商業化。但隨之而來的，則是喪失部分主導權，甚至是被“架空”。
對MCN來說，獨家網紅是核心競爭力之一。然深度綁定網紅，對個別網紅依賴度過大，容易滋生矛盾和糾紛，張大奕與“網紅電商第一股”如涵控股就是前例。
想擺脫頂流依賴症，MCN要麼花重金培育新人來分流要麼就形成不再依賴網紅的成熟盈利模式，最終效果難以預料。
從杭州微念情況可以看出，除了李子柒，其還投資了臥蠶阿姨、林小宅和nG家的貓等數個知名短視頻網紅，卻從未有第二個能達到李子柒高度和熱度的網紅。
可以說，在網紅與MCN的戰爭中，圍繞着利益與主導權的爭奪一直沒有斷絕，如何實現良性循環仍在摸索中。
李子柒是否以“斷更”來對抗資本？所謂“資本好手段”又是如何？我們拭目以待！
