音樂平臺版權爭奪戰將落幕，國家版權局高度重視數字音樂版權保護工作，要求數字音樂產業遵守法律法規，依法行使和維護權利，促進數字音樂廣泛有序傳播。音樂平臺版權爭奪戰將落幕。
音樂平臺版權爭奪戰將落幕1
“終於可以‘一站式’聽歌了嗎？”“版權爭奪戰要結束了？”近日，騰訊音樂、網易雲音樂先後開啓去“獨家”行動，引發網友熱議。業內專家指出，獨家音樂版權時代的結束，對平臺、用戶和行業都具有利好作用。長遠來看，網絡音樂平臺去“獨家”是第一步，還須迴歸服務初心，關切用戶體驗，積極參與良性市場競爭。
“獨家”不再是賣點
“版權保護是好事，但聽歌這件本該令人放鬆的事，越搞越複雜了！”北京白領樑小旭向記者嘆息。爲了支持自己喜歡的幾位歌手，他曾經下載了3個音樂APP（應用程序）來回切換。
在多個音樂平臺之間跳來跳去，爲一些獨家曲目單獨付費，在特定平臺購買偶像的數字專輯……許多音樂“發燒友”都有過類似的經歷。對此，青年劇作家、導演向凱對本報記者分析，獨家音樂版權帶來高溢價版權費和高運營成本，最終都由消費者買單。讓用戶在平臺進行“綁定式消費”，是極不公平的。
7月24日，國家市場監督管理總局對騰訊音樂下發《行政處罰決定書》，責令其30日內解除獨家版權，停止高額預付金的版權費用支付方式等。8月31日，騰訊發佈《關於放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關上游版權方儘快解除獨家協議。
網易雲音樂也有新動作。不少網友發現，該平臺此前獨家專輯歌曲標有的“獨家”標誌已被去除。網易雲音樂還對外表示，正加緊與衆多唱片公司洽談非獨家版權合作事宜，以儘快上線此前被下架的騰訊音樂獨家歌曲。
兩大音樂平臺巨頭的舉動表明，“獨家”將不會再作爲平臺的“賣點”。盤古智庫高級研究員江瀚指出，對音樂產業來說，獨家版權曾經是“獨門利器”，整個音樂產業參與方几乎都通過這種方式，將一部分消費者牢牢鎖定在自家平臺之上，從而獲得最大市場利益。當音樂版權不再具有“唯一性”“獨家性”，音樂平臺運營版權的傳統模式將被改變，原先維繫及拓展用戶的相關手段也將失效。
推動行業良性發展
網易首席執行官丁磊近日表示：“我們願以最大誠意，也有足夠資金和各個唱片公司開展廣泛的授權合作，共同建設中國音樂市場。”他呼籲唱片公司以開放公平、共同創造行業健康發展的理念開放授權。
獨家音樂版權曾是各大平臺運營的核心資產和關鍵性資源。一個不容忽視的事實是，在音樂平臺巨頭搶奪獨家音樂版權、搶佔市場份額、瓜分行業流量的同時，多箇中小音樂平臺相繼退出歷史舞臺，音樂網站數量也大幅減少。
業內人士指出，一方面，平臺在佔有獨家版權的同時，也會失去創新動力，更不會關心用戶體驗。另一方面，獨家權利被過度利用，可能造成相關企業任意調價等不當經營行爲。對行業發展來說，這絕非長久之計。
“獨家音樂版權時代的結束，對行業、平臺、用戶都具有積極作用。”中國文化產業發展研究中心智庫祕書長周凱認爲，更多在線音樂平臺參與市場競爭，摒棄了過去獨家版權的“護城河”，能促進相關企業的發展；版權方向多家銷售，價格會趨向合理；用戶可以從更多平臺聽到好聽的歌曲。
今年6月，中央網信辦宣佈在全國範圍內開展飯圈亂象整治專項行動。一些音樂平臺也行動起來，推出取消排行榜、停止誘導粉絲消費、對數字專輯購買數量進行限制等措施。
專家指出，過去的獨家版權尤其流量歌手的獨家版權與所謂“粉絲經濟”緊密相連。明星效應快速幫助平臺帶來新用戶，進而推動“流量變現”。從近期“飯圈治理”的大環境來看，破除獨家版權更具深遠意義，這要求音樂平臺迴歸理性，那種利用“粉絲經濟”賺快錢的手段，可運作空間將被進一步壓縮。
提升用戶體驗是關鍵
“何時能在一個APP上實現‘聽歌自由’？”對音樂版權去“獨家”的實際成效，輿論充滿期待。
江瀚指出，獨家版權完全解除後，對版權公平而言無疑是重大利好，版權價格也有望逐步迴歸，但具體執行情況和進度仍需要繼續觀察。“從全行業視角來看，當前線上音樂市場存在的問題是幾家頭部音樂平臺幾乎沒有競爭者，這對一個健康的市場來說並非好事。”
業內分析認爲，目前雖然騰訊聲明放棄了獨家版權，但如果上游版權方仍不將這些作品在其他平臺上線，在一定程度上也影響壟斷的破除。
在向凱看來，建立公共版權、推動音樂版權共享，是去“獨家”之後的`應有之義。“後版權時代，線上音樂平臺的競爭將逐漸轉變爲產品、服務、內容等多個維度的競爭。平臺應主動提高創新服務水平，提升用戶體驗，爲更多音樂人提供展示才華的空間，推動音樂行業包容性發展。”
目前，以抖音音樂、快手音樂爲代表的新興音樂平臺嶄露頭角，一些傳統二線音樂平臺也在努力摸索生存之道。培養獨立音樂人、Live演唱會、數字周邊等新內容、新玩法不斷被推向市場。專家指出，伴隨着音樂版權的放開，一場行業“洗牌”終會到來。能否抓住機遇，在商業模式、服務模式、產品開發等各方面集中發力，最終還是要看各平臺自身的努力。下一步，線上音樂行業還要積極探索建立合理的運營模式，讓網絡音樂生產、傳播、消費鏈條上的參與者都能享受到版權市場創新發展的紅利。
音樂平臺版權爭奪戰將落幕2
1月6日，國家版權局在京約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺等，要求數字音樂產業各方協力維護數字音樂版權秩序，構建數字音樂版權良好生態。
國家版權局高度重視數字音樂版權保護工作，2015年將數字音樂版權專項整治納入“劍網行動”重點任務，制定了數字音樂正版化“三步走”工作思路，即打擊侵權盜版、規範授權模式和完善商業模式，有力推動了我國數字音樂產業發展。但由於音樂作品版權問題較爲複雜、作品應用場景多樣，以及歷史形成的授權模式不夠完善等多種因素，數字音樂產業各方版權關係需進一步規範理順。
國家版權局在約談中要求數字音樂產業各方遵守著作權法律法規，依法行使和維護權利，抵制各類侵犯音樂著作權行爲，配合國家版權局對數字音樂的版權重點監管工作，落實相關部門維護數字音樂版權秩序的措施，支持相關著作權集體管理組織依法開展數字音樂授權工作，促進數字音樂廣泛有序傳播。
約談強調，各唱片公司、詞曲版權公司、數字音樂平臺應採取符合音樂傳播規律、公平合理原則和國際慣例規則的授權模式，應通過保底金加實際使用量分成模式結算，除特殊情況外不得簽署獨家版權協議；完善內部版權管理制度，授權音樂作品應當曲庫目錄明確、版權權屬清晰，維護音樂作品著作權人和相關權利人合法權益；優先通過協商、調解等方式解決數字音樂產業各方之間的版權糾紛；積極探索新場景、新業態音樂作品授權使用機制；建立符合市場需求的數字音樂版權運營模式。
與會單位表示，將嚴格貫徹落實國家版權局約談要求，進一步完善數字音樂授權模式和商業模式，共同推動構建數字音樂版權良好生態，促進中國數字音樂市場繁榮健康發展。
音樂平臺版權爭奪戰將落幕3
1月6日，國家版權局對外表示，已於當日約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺等，要求數字音樂產業各方協力維護數字音樂版權秩序，構建數字音樂版權良好生態，除特殊情況外不得簽署獨家版權協議。
在約談中，國家版權局要求數字音樂產業各方遵守著作權法律法規，依法行使和維護權利，抵制各類侵犯音樂著作權行爲，配合國家版權局對數字音樂的版權重點監管工作，落實相關部門維護數字音樂版權秩序的措施，支持相關著作權集體管理組織依法開展數字音樂授權工作，促進數字音樂廣泛有序傳播。
約談強調，各唱片公司、詞曲版權公司、數字音樂平臺應採取符合音樂傳播規律、公平合理原則和國際慣例規則的授權模式，應通過保底金加實際使用量分成模式結算，除特殊情況外不得簽署獨家版權協議。
與會單位表示，將嚴格貫徹落實國家版權局約談要求，進一步完善數字音樂授權模式和商業模式，共同推動構建數字音樂版權良好生態，促進中國數字音樂市場繁榮健康發展。
這是繼2021年7月，市場監管總局責令騰訊解除網絡音樂獨家版權之後，數字音樂行業的又一個強烈監管信號。
去年7月，國家市場監督管理總局發佈公告稱，騰訊2016年收購中國音樂集團股權屬於違法實施經營者集中行爲，責令騰訊及關聯公司採取三十日內解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優於競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態的措施。
8月末，騰訊發佈聲明，稱將放棄與上游相關版權方音樂版權獨家協議中有關音樂版權獨家授權的權利，上游版權方可以自行向其他經營者進行授權，並不予追究相關版權方因授權其他經營者而產生的相關責任。截至2021年8月23日，絕大部分與騰訊達成獨家協議的上游版權方已按期解約。
頭部音樂平臺開始放棄獨家授權的權利，這被視爲是數字音樂行業的一個重要轉折。
很長一段時間裏，QQ音樂、網易雲音樂等平臺圍繞音樂版權競爭多年。拿到獨家版權的平臺需要承擔高額成本，而缺乏版權的平臺則不得不面對用戶流失。
另一方面，爲了搶到版權，平臺普遍花高價買斷，不僅推高了版權行業的價格行情，也難以將歌曲實際效益與內容成本真實匹配，造成行業的無意義內耗。
而在此次約談中，除了音樂平臺之外，各唱片公司、詞曲版權公司亦有參會、表態，這表明相關政策將進一步向全行業落實，消費者也將有更多選擇的權利。數字音樂平臺的“後版權時代”，真正拉開了帷幕。
