美寶蓮陸續撤櫃，中國線下門店將關閉，美寶蓮成立至今已有105年曆史。1995年，美寶蓮登陸中國市場，但次年即被歐萊雅收購。 很快，美寶蓮便晉升爲中國最暢銷的彩妝品牌。美寶蓮陸續撤櫃，中國線下門店將關閉。
美寶蓮陸續撤櫃，中國線下門店將關閉1
7月26日， 美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。
美寶蓮客服表示，品牌的線下門店正在陸續關閉，具體什麼時候全部關閉還不確定，之後將僅保留屈臣氏內設置的櫃檯，這是公司經營重心的轉移。
關於撤櫃美寶蓮官方客服迴應，撤櫃已經很久了，比較久之前就開始陸續在各個城市實行戰略性撤櫃。有些城市已經只剩下專設櫃臺了。後續是否會重新開線下門店還不確定。
周到君注意到，早在2020年就有“美寶蓮退出中國百貨市場”的相關媒體報道。
當時美寶蓮中國表示，此次美寶蓮品牌的撤櫃舉措是線下渠道戰略轉型，這是基於滿足消費者需求，進一步完善美寶蓮高街潮流品牌獨特形象的塑造等方面的考量。
據悉，1997年美寶蓮進入中國，因爲商超渠道是最快觸及大衆的渠道，所以美寶蓮在商超、百貨等線下渠道下足了功夫，而成效也是十分顯著。但隨着消費升級，零售市場環境正在發生巨大變化，電商平臺火熱登場，線下傳統商超賣場氣氛走向低迷。
其官方客服表示，根據線下市場表現及銷售統計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。美寶蓮線上銷售渠道包括抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等。
美寶蓮陸續撤櫃，中國線下門店將關閉2
對於多家媒體所報道的關於美寶蓮在多個城市實行戰略性撤櫃一事，美寶蓮官方客服迴應稱撤櫃已經很久了，有些城市已經只剩下專設櫃臺了。
對於後續是否會重新開線下門店，美寶蓮客服表示還不確定。線下將僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉移到線上。
美寶蓮成立至今已有105年曆史。1995年，美寶蓮登陸中國市場，但次年即被歐萊雅收購。 很快，美寶蓮便晉升爲中國最暢銷的彩妝品牌。
潮起潮又落。2018年5月，網曝美寶蓮陸續撤離超市大賣場渠道。2020年開始撤櫃中國百貨，對此，美寶蓮中國表示，是基於滿足消費者需求。
隨着國貨彩妝品牌的興起，完美日記、花西子等品牌快速增長，美寶蓮的市場份額也隨之縮減。
大集團業績堪憂的“附屬品牌”或將出局
在一份商場TOP30美妝品牌2021年全年業績報表顯示，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、資生堂集團、LVHM集團各品牌中業績在不斷下滑的不在少數，且不乏悅木之源、科顏氏、IPSA、紀梵希等曾經各大美妝集團的“新寵”品牌。該報表顯示，2021年四季度，科顏氏甚至同比下滑接近40%。
另一方面，越來越多小衆進口美妝品牌在中國市場上呈現熱度，也導致越來越多的進口美妝集團旗下出現在百貨店的招商選擇當中。（小衆品牌更新率80%，商場美妝2022新趨勢）
比如，近日與歐萊雅集團競購拿下Byredo的西班牙美妝時尚集團Puig，也同樣是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中國代理璞致(上海)商貿有限公司也於2020年7月正式註冊），正在積極佈局中國百貨、購物中心渠道。
巴西美妝集團Natura&CoHolding在動物實驗風波後也在尋求增加中國業務。旗下英國品牌The Body Shop和澳大利亞品牌Aesop都將在今年進入中國內地百貨、購物中心渠道。
據統計，即便將邊廳進行改造，一般的.百貨店化妝品區也鮮有容納超過40個美妝品牌的。“隨着市場可選擇的進口品牌越來越多，我們只會關注和引進TOP30以內的美妝品牌以及有市場熱度的新品牌。”武漢某百貨高管告訴記者，“市場表現決定一切，如果業績持續不佳，即便有品牌背書被撤櫃是遲早的事。”
“一層美妝區面積就那麼大，就算有大集團背書，不能被這些附屬品牌影響了整個門店的發展。只要是業績面臨持續下滑的品牌，該撤的還得撤。”在採訪中，不少百貨美妝負責人都向《化妝品財經在線》記者提出了一致的想法。
在百貨渠道，似乎在醞釀着高端美妝品牌的下一個撤櫃潮。
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美寶蓮官方客服7月26日迴應記者稱，撤櫃已經很久了，比較久之前就開始陸續在各個城市實行戰略性撤櫃。有些城市已經只剩下專設櫃臺了。後續是否會重新開線下門店還不確定。這家已有105年曆史、入華二十餘年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉移到線上。根據線下市場表現及銷售統計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。
1997年美寶蓮進入中國，因爲商超渠道是最快觸及大衆的渠道，所以美寶蓮在商超、百貨等線下渠道下足了功夫，而成效也是十分顯著。不到五年時間，美寶蓮的品牌用戶忠誠度就達到了75.31%，綜合競爭力指數也是位居中國彩妝市場第一名。
但隨着消費升級戰役的打響，零售市場環境正在發生巨大變化，電商平臺火熱登場，線下傳統商超賣場氣氛走向低迷，銷量下滑、關店、進駐費用逐年上漲等問題接踵而至。
在這樣的市場風向下，美寶蓮迅速開始線下撤櫃行動。事實上，不只是美寶蓮，近年來外資以及部分本土化妝品品牌的出逃化妝品門店的現象也已是屢見不鮮。2018年面膜龍頭品牌美即全面撤離線下渠道，2020年資生堂旗下泊美全面終止中國線下渠道，可以預見，未來還將有更多出逃者。
慘淡，成爲傳統零售業離不開的關鍵詞，化妝品門店出逃映射的是線下渠道的日薄西山，作爲最早進入中國內地市場的美妝個護集合店，屈臣氏的業績下滑或是這一慘淡的真實寫照。
一直以來屈臣氏都是CS渠道中的領頭羊，但自2016年，其在中國首次出現業績負增長，全年營收同比下降3.82%。這樣的數據讓其敏銳的嗅到了其中的危機，不過擁抱新零售、革新品牌矩陣等求變措施並未有成效。
截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期業績數據顯示，零售部門上半年實現銷售660.1億元，同比下降9%。其中，中國區業績份額同比下降3%，銷售額爲78.94億元，同比下降26%。
而這只是線下渠道退敗的一個縮影，除了CS渠道，截止到2016年，化妝品在超市賣場(即KA渠道)的份額就已經降至26.9%。
不過在對線下渠道大退敗望洋興嘆之際，美寶蓮似乎對於線下渠道還有一絲不捨，注重單一品牌的精品體驗店聽起來願景不錯？
2018年，美寶蓮攜手屈臣氏在上海黃金地段開了一家彩妝概念店ColorLab，儘管有着時尚潮流的設計，專業化的美妝服務，但嚐鮮之後，這家概念店早已無人問津。
想要藉助電商渠道與單品牌精品店的結合，改變美寶蓮的品牌定位以及品牌形象，從而向中高端的方向發展，美寶蓮恐還需更多思考。
