LINE FRIENDS國內線下門店全部關閉，2月10日晚上10點，LINE FRIENDS在中國大陸市場的最後一家門店成都店會關閉。LINE FRIENDS國內線下門店全部關閉。
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2022年2月10日晚10點，國際創意工作室LINE FRIENDS成都遠洋太古裏店將正式關閉。這也是LINE FRIENDS中國內地最後一家線下門店。
作爲熱門網紅打卡地，LINE FRIENDS線下門店曾是品牌的流量入口。例如，位於上海淮海路的LINE FRIENDS旗艦店，2016年11月正式對外營業，是上海首家以布朗熊的妹妹丘可（CHOCO）爲主題的精品店。該店鋪上下三層有近800平方米，內設LINE FRIENDS Cafe。門店外坐在屋檐上的CHOCO頗爲吸睛，一度吸引了不少消費者前往拍照、購物。2021年5月，該店鋪已經宣佈關閉。
LINE FRIENDS方面介紹，閉店舉措是從2020年開始的整體戰略需要。實際上，近幾年，LINE FRIENDS實體店業務一直增長乏力。戴德樑行廣州商業地產部高級助理董事周捷曾分析稱：“LINE FRIENDS體驗形式單一，僅提供IP卡通形象場景拍照打卡，缺乏互動性；而周邊產品款式簡單，更新頻率慢且缺乏創新性，導致復購率弱，用戶粘性也不強。”
LINE FRIENDS起源於韓國互聯網公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具“Line”，隨後衍生出相關表情包IP、遊戲運營等業務，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。2014年7月LINE中國區運營被叫停，其通訊社交和遊戲業務發展受阻。幾個月後，LINE FRIENDS便開始線下門店業務。巔峯時期，該品牌中國運營的門店有12家。
線下門店業務關閉之後，LINE FRIENDS的重心轉移至線上零售和IP授權。相對而言，IP授權的利潤率較高，LINE FRIENDS將實體門店這樣重資產的業務砍掉之後，將會減輕它的運營成本壓力。
LINE FRIENDS 中國區總經理李逸鏞在2021中國授權商大會介紹，2021年上半年，LINE FRIENDS中國市場整體業務實現盈利增長，電商銷售額同比增長30%，授權業務收入同比增長20%。
“在持續佈局線上溝通渠道的同時，線下空間仍然是品牌與消費者直接接觸的重要據點。”LINE FRIENDS方面透露，線下將會開展主題酒店、餐飲、小型零售門店、無人零售等多業態的線下體驗空間，爲粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗。從藝術人文、精緻露營等不同領域的互動體驗空間體驗場景。
2022年，LINE FRIENDS的重點方向還包括髮展母嬰市場。基於部分粉絲人羣逐漸步入家庭及未來母嬰市場的市場潛力。LINE FRIENDS於2021年正式宣佈進軍母嬰市場，持續推出母嬰主題系列圖庫，拓展授權合作。同時，線下主題兒童樂園也將陸續落地。
事實上，LINE FRIENDS走紅中國內地時，市場上還比較缺少這樣新鮮的`日式IP形象，人們的看到的還是哆啦A夢或者Hello Kitty。但隨着時間推移，有越來越多的新IP出現，進一步擠壓了LINE FRIENDS的生存空間。
此外，社交網絡時代人們的喜好也快速變化，上個月大家還在爲迪士尼樂園的玲娜貝兒歡呼，現在又開始排隊購買起了北京冬奧會吉祥物冰墩墩。LINE FRIENDS的幾個形象最初只是一個通訊軟件的表情包，在沒有強大IP體系和故事背景支撐的情況下，過氣是遲早的事情。
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由於近年來新消費主義的發展帶來消費習慣的改變，LINE FRIENDS做出了將零售重點轉移到線上的舉措。
2月10日晚上10點，LINE FRIENDS在中國大陸市場的最後一家門店成都店會關閉。
第一財經記者瞭解到，上述閉店的舉措是公司自2020年開始的整體戰略調整需要。由於近年來新消費主義的發展帶來消費習慣的改變，LINE FRIENDS做出了將零售重點轉移到線上的舉措。
爲了進一步打造多元的互動場景，LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、小型零售門店、無人零售等多業態的線下體驗空間，爲粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗。
2011年，LINE FRIENDS作爲手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大衆見面。
從2016年起，Line Friends不斷擴展線下版圖，至2018年，公司在中國、日本、韓國以及泰國等國家和地區開設共42家旗艦店。比如，2018年全球店鋪面積最大的 Line Friends 在浙江杭州銀泰 in77開業。
東北證券研報顯示，依託於 Line Friends 線上線下的綜合打法，公司在2018年營收達到 1.77億美元，同比增長59.19%。但2019年公司維持原策略，產品力創新不足，線下曝光減少，IP熱度降低，導致當年營收下降 2%，廣州、深圳、上海等25家實體店因經營不善倒閉。
Line Friends迅速大熱又銷聲匿跡的根源在於IP運營產品創新力和粉絲互動不足。
LINE FRIENDS長期以來以輕內容打造IP，但表情包IP如何長期與用戶產生情感聯結，進而保持生命力，對這類IP的流量運營和創新能力是一大考驗，內容成爲重要的抓手。
在內容層面，公司一方面通過豐富多樣的內容，觸達不同的人羣，以此增強與不同平臺人羣的情感鏈接；另一方面通過短視頻持續以強平臺、多形式紮根中國市場。
作爲一家創意工作室，LINE FRIENDS已經不再侷限於現有零售領域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作伙伴推出各類媒體和娛樂內容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。
LINE FRIENDS提供的數據顯示，2021年，公司在中國市場整體業務實現盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，授權業務收入同比增長20%。
隨着中國經濟的崛起，中國居民可支配收入在過去的十年間持續增長。人均可支配收入的提高，帶來了消費模式的顯著變化。當下中國的消費者開始越發注重產品質量以及其所帶來的情感滿足。Z世代的興趣特性及圈層歸屬感，使其更容易爲興趣愛好等精神需求而買單，是“種草購物”、顏值經濟和 IP 消費的絕佳目標人羣，極大帶動了潮玩市場的消費增長。
根據弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，複合年增長率爲34.6%，佔據全球潮玩市場的15%左右。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售市場規模預期於2024年達到763億元。
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近日，LINE FRIENDS正式關閉了中國大陸市場的最後一家門店，不過作爲曾經創造單日門店客流量破十萬神話的“亞洲表情天團”，LINE FRIENDS表示不會退出中國，反而將持續深耕中國市場。
實體門店全部關閉
2月10晚，LINE FRIENDS成都遠洋太古裏店正式關閉，至此，國際創意工作室LINE FRIENDS在中國大陸市場所有線下實體門店全部關閉。
不過，雖然實體店關閉了，但這並不意味着LINE FRIENDS將退出中國，根據其從2020年提出的整體戰略需要，未來公司的零售重點將轉移到線上，並全面開展數字化戰略佈局，發展以內容爲核心的數字資產，積極建立本地內容中心，着力於原創IP孵化以及新IP業態的鑄造等。
數據顯示，截至2021年11月，通過數字化轉型，LINE FRIENDS在全球經營14個線上銷售平臺。
2011年，LINE FRIENDS作爲手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大衆見面，憑藉BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、BRAWL STARS等原創卡通形象迅速爆紅。2015年1月，LINE FRIENDS成爲一家獨立運營的公司，業務從傳統零售擴展成爲全球創意工作室。隨後相繼在全球19個國家和地區，累計開設了160家線下店鋪。
而2016年也曾是LINE FRIENDS在大陸市場拓展最快的一年，品牌在廣州、南京、深圳、北京、成都等地的門店相繼開業。另據LINE FRIENDS此前微信公衆號消息，顛峯時期公司在大陸營運的門店有12家。
值得注意的是，雖然線下門店全部關閉，但LINE FRIENDS 也不打算放棄線下渠道，據悉公司將推出零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，採取自營+授權產品的整合零售模式運營；此外公司還在積極探索無人零售模式，並已進駐了上海在內的14個城市的主要購物中心。
根據品牌2022年發展戰略，未來，LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、零售門店、無人零售等多業態的線下體驗空間；而除了將零售重點轉移到線上外，LINE FRIENDS也將更關注發展以內容爲核心的數字資產；此外，LINE FRIENDS還宣佈將升級母嬰子品牌以進一步拓展母嬰市場。
授權業務增長迅速
憑藉卡通形象爆火之後，LINE FRIENDS曾靠表情包一年賺到18億元，不過從營收來看，近年來增速有所放緩。
經營業績上，東北證券研報顯示，依託於 Line Friends 線上線下的綜合打法，公司在2018年營收達到 1.77億美元，同比增長59.19%。但2019年公司維持原策略，產品力創新不足，線下曝光減少，IP熱度降低，導致當年營收下降 2%，廣州、深圳、上海等25家實體店因經營不善倒閉。
截至2020年三季報，LINE FRIENDS零售店三季度的收入爲8000億日元，同比下降了43.5%。
另一方面，從品牌在國內的發展來看，授權業務則具有更大潛力。
事實上，自從在中國大陸開放授權業務之後，LINE FRIENDS 通過與服裝、家居、美妝、飾品、玩具、視頻、寵物用品、箱包、遊戲、數碼等多個領域上百家品牌的聯名授權合作，收益也保持着穩增長。
據LINE FRIENDS介紹，品牌在中國的授權業務從2018年開始正式運作，到2019年LINE FRIENDS中國市場整體經營業績較2018年增長了38%，其中授權業務增長了80%。
2020年，LINE FRIENDS在中國市場的IP相關業務交易額達到了17億人民幣，與2015年其正式開展角色IP業務開始相比增長了近40倍。
2021年上半年，LINE FRIENDS中國市場整體業務實現盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，其中授權業務收入同比增長了20%。
IP主題店到底香不香？
自2016年LINE FRIENDS 進入中國市場以來，小黃鴨、Hello Kitty、查理布朗等知名IP都曾在國內佈局IP複合型業態主題店，如相關主題咖啡店、體驗店、拉麪館等等；但都未能激起太大的水花。
那麼，IP主題店到底還香不香？答案是肯定的。
近年來，隨着潮玩市場的持續火熱，根據弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規模已由2015年的63億元增加至2019年的207億元，複合年增長率爲34.6%，佔據全球潮玩市場的15%左右。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售市場規模預期到2024年達到763億元。
在此背景下，新形式的IP主題店風口再度捲起。全國幾乎各大商場都能看到泡泡瑪特、酷樂潮玩、53 TOYS等潮玩IP主題店，其中泡泡瑪特以“盲盒+IP”的形式更是收穫頗豐，併成功登陸港交所，一舉成爲國內潮玩第一股。
在IP 開發及運營方面，泡泡瑪特目前IP 數量超過80多個，在國內潮玩市場中處於領先地位。在品牌授權上，據悉泡泡瑪特去年共完成25個品牌授權業務,涵蓋衣、食、住、行、美妝、科技等領域,如GXG、哈根達斯、絲芙蘭、聯想等。其中12款授權產品在雙十一期間銷售額近一個億。
不過也有業內人士指出，目前國內潮玩市場IP衆多、競爭激烈，如果只有單薄的IP輸出而沒有優質內容的支撐，泡泡瑪特可能無法保持持續穩定的增長。而從財報數據來看，近年來泡泡瑪特雖然營收保持增長趨勢，但增速確有放緩。
LINE FRIENDS方面則開始佈局中國市場內容中心的建設，並表示：“真正的超級IP是不受時代變革影響，能夠依靠自身的價值觀持續影響每個時代的消費者，尤其是年輕人。而要做到這一點，除了形象符合大衆審美之外，內容支撐必不可少。”
根據品牌在2021年中國授權商大會上宣佈，公司首個漫畫項目即將啓動，計劃推出首部擬人化校園青春連載漫畫，而LINE FRIENDS旗下本土同創IP ROY6的系列動畫也將在BILIBILI上線播出。
