谷歌淘汰第三方cookie計劃將延遲至2024年，谷歌在最新消息中披露，該公司將把替代第三方廣告cookie的計劃推遲到2024年。谷歌淘汰第三方cookie計劃將延遲至2024年。
谷歌淘汰第三方cookie計劃將延遲至2024年1
谷歌表示，將推遲在其Chrome瀏覽器上逐步淘汰第三方cookie的計劃，直到2024 年底，此舉將顛覆廣告在網站上的定位方式。
Alphabet Inc. 部門一直在與出版商、營銷人員和監管機構合作，計劃通過一項名爲隱私沙盒的計劃來替換cookie，營銷人員使用這些軟件來跟蹤人們的在線活動並相應地定製合適的廣告。在週三的一篇博文中，谷歌表示將推遲向新系統的轉變，以便讓營銷人員有更多時間來測試其工具。
“我們收到的最一致的反饋是，在Chrome 中棄用第三方cookie之前，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術，”谷歌副總裁 Anthony Chavez 在帖子中寫道。 “我們現在打算在 2024 年下半年開始逐步淘汰 Chrome中的第三方cookie。”
對隱私敏感的廣告工具的試用計劃將在8月初擴展到更多用戶，並在後半年時間和 2023年增加。
谷歌逐步淘汰 cookie 的決定與蘋果公司的舉措相呼應，該公司去年通過限制廣告商訪問其 iOS 操作系統中的用戶數據，震動了數字廣告市場。但在科技巨頭面臨越來越多的`反壟斷審查之際，一些專家擔心谷歌取消cookie的舉措可能會增強其在數字廣告市場的影響力，而它已經在該市場佔據主導地位。
谷歌淘汰第三方cookie計劃將延遲至2024年2
據報道，谷歌在最新消息中披露，該公司將把替代第三方廣告cookie的計劃推遲到2024年。
“我們目前收到的最一致的反饋是，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術，才能在Chrome中用它代替cookie。”谷歌隱私沙盒副總裁安東尼·查維斯（Anthony Chavez）在週三的博文中說，“隨着開發者採用這些API（應用開發接口），我們現在傾向於在2024年下半年開始在Chrome中逐步放棄第三方cookie。”
Cookie是一小段內嵌在網站上的代碼，可以發送給訪問者的瀏覽器，並在人們訪問其他網站時一直留存在瀏覽器中。這種行爲對數字廣告生態系統起到了極大的促進作用，使廣告主可以在不同網站間追蹤用戶，從而發佈精準廣告。
谷歌去年表示，一旦瞭解清楚用戶、出版商和廣告主的需求，並開發出相應的工具來提供變通方案，就將於2022年初在Chrome瀏覽器中停止支持cookie。但在2021年6月，谷歌推遲了這項計劃，給予數字廣告行業更多時間來制定計劃，推出更注重隱私的精準廣告。
新的計劃顯示，該公司要再過兩年纔會執行這項計劃。
這次推遲正值廣告和電子商務企業因爲蘋果操作系統的隱私新規而廣受衝擊之際，這項新規限制了廣告主獲取iPhone用戶識別碼的能力，從而降低了廣告精準性。今年早些時候，Facebook宣佈這項計劃最終將導致其今年損失100億美元。
除此之外，美國和英國立法者近期也在審查谷歌在廣告技術生態系統的主導地位。
查維斯在週三的博文中寫道，谷歌還在擴大隱私沙盒API的測試範圍。這個“沙盒”其實是2019年啓動的一個項目，目的是在儘可能減少對內容發佈商和其他相關方影響的情況下，找到cookie的替代方案。去年，當廣告主對這項調整表達擔憂後，谷歌則表示對第三方替代方案“極有自信”。
開發者目前已經可以測試這些API，但從8月初開始，測試將會擴大到全球數百萬用戶，並在2023年第三季度通過Chrome瀏覽器普遍提供給用戶——距離今天大約還有一年時間。
谷歌淘汰第三方cookie計劃將延遲至2024年3
當地時間週三谷歌在更新計劃中表示，將棄用第三方cookie的時間推遲至2024年。
谷歌負責開發“隱私沙盒”（Privacy Sandbox）技術的Android安全與隱私產品管理副總裁安東尼·查韋斯（Anthony Chavez）在週三的一篇博客文章中寫道：
“我們收到的一致反饋是，在Chrome瀏覽器棄用第三方cookie之前，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術。”“隨着開發者開始使用相關API，我們現在打算在2024年下半年開始逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方cookie。”
Cookie指某些網站爲了辨別使用者身份而儲存在用戶端（Client Side）上的資料（通常經過加密）。這種方法有力推動了數字廣告生態系統的發展，使廣告商能夠在多個網站上跟蹤用戶，並用於有針對性地投放廣告。
谷歌去年表示，一旦找到能解決用戶、內容生產者和廣告商需求的方法，並開發出簡化解決方案的工具，就會在2022年初之前讓Chrome瀏覽器停止支持第三方cookie。但在2021年6月，谷歌推遲了這一計劃，稱讓數字廣告行業有更多時間做準備，推出更注重隱私的定向廣告。
但最新發布的時間表顯示，谷歌在兩年內不會改變現行方式。
谷歌第二次推遲棄用cookie的時間是因爲蘋果操作系統隱私政策更新，其帶來的變化對廣告和電子商務公司造成不小衝擊。蘋果隱私政策更新限制到廣告商獲取iPhone用戶標識符，從而使得廣告定位效果大打折扣。今年早些時候Facebook表示，這些調整最終會讓公司今年營收減少100億美元。
與此同時，美國和英國監管機構正審查谷歌在廣告技術生態系統中的市場主導地位。
在週三的博客文章中，查韋斯寫道，谷歌也在不斷拓展“隱私沙盒”API的測試範圍。“隱私沙盒”是谷歌於2019年推出的一項計劃，旨在尋找cookie的替代品，同時減輕對內容生產者和其他機構的影響。去年，在廣告商普遍表達他們對這些變化的擔憂之後，谷歌表示對第三方替代方案“非常有信心”。
谷歌稱，開發人員現在已經可以測試“隱私沙盒”API。從今年8月初開始，測試將擴展到全球數百萬用戶，到2023年第三季度Chrome瀏覽器將全面支持“隱私沙盒”技術。
