亞馬遜 Prime Day 首日銷售額同比增長近8%，在今年的Prime Day活動中，全球範圍內的亞馬遜Prime會員每分鐘購買超過10萬件商品。亞馬遜 Prime Day 首日銷售額同比增長近8%。
亞馬遜 Prime Day 首日銷售額同比增長近8%1
日前據 Adobe 數字經濟指數（Adobe Digital Economy Index）顯示，今年亞馬遜 Prime Day 的首日銷售額爲 60 億美元、同比增長 7.8%，成爲今年以來美國交易規模最大的網絡購物活動。
對此，Adobe 副總裁 Pat Brown 在一份聲明中表示，" 消費者在網上經歷了數月的價格上漲後，開始把握打折優惠。Prime Day 首日的早期勢頭和強勁增長，支持了試圖在通脹的市場環境中實現新增長水平的零售商 "。
據公開資料顯示，Prime Day 上線於 2015 年、一年舉行一次，是亞馬遜面向 Prime 會員以打折優惠爲主的購物活動，其主要目的在於吸引新的 Prime 會員、推廣亞馬遜的產品和服務，以及在購物淡季開展促銷，爲聖誕購物旺季的新商品騰出空間。而今年的 Prime Day，則於 7 月 12 日 -13 日舉行。
據市場研究公司 Insider Intelligence 的預估，今年 Prime Day 的商品銷售總額或將達到 125.2 億美元、同比增長 17%，而這一數字在 2019-2021 年則分別爲 67.9%、43%、8%。此前，Jefferies 方面曾預測此次 Prime Day 商品銷售總額的或爲 81 億美元，與上年基本持平。
據數據技術公司 Numerator 發佈的調研報告顯示，截至美東時間 7 月 13 日下午四點，此次 Prime Day 平均每訂單銷售額爲 53.14 美元、去年同期爲 47.14 美元，其中訂單價格小於等於 20 美元的佔比約 42%，訂單價格在 100 美元以上約佔比 13%。
此外在這份研報中顯示，約 83% 的受訪者表示，通貨膨脹和價格上漲影響了他們在亞馬遜的購物；約 33% 的受訪者表示他們一直等到 Prime Day，纔開始購買所需物品；約 13% 的受訪者表示放棄了原本打算購買的東西；約 6% 的受訪者表示在購物中臨時更換品牌。
但需要注意的是，此前在今年 6 月底曾有消息稱，亞馬遜方面或考慮於今年第四季度舉辦第二場類似 Prime Day 的促銷活動。如這一消息屬實，則將會是自 2015 年亞馬遜推出 Prime Day 以來，首次在一年內舉行兩次此類活動。但截至目前，亞馬遜方面並未就此事進行明確迴應。
據相關報道顯示，亞馬遜方面已通過其賣家門戶網站 Seller Central（賣家中心），向選定的第三方賣家發出了舉辦 "Prime Fall" 的通知，並鼓勵賣家在 7 月 22 日前提交 Lightning Deals ( 秒殺活動）申請。
據相關信息顯示，"Prime Fall" 爲針對 Prime 會員舉辦的大促活動，將於今年第四季度舉行，但目前尚不清楚 Prime Fall 是否爲亞馬遜將在今年第四季度推出的第二場 Prime Day。
此外值得一提的是，不久前亞馬遜方面宣佈與歐洲外賣平臺 Just Eat Takeaway 達成一項協議，以獲得後者旗下美國外賣平臺 Grubhub 約 2% 的股份。而作爲此次合作的'一部分，Grubhub 方面將爲美國亞馬遜 Prime 用戶提供爲期一年的外賣服務會員資格，且在雙方合作未終止前，這一合作將每年續簽一次。
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亞馬遜()週四表示，其Prime會員在今年的Prime Day活動中購買了超過3億件商品，使其成爲該公司歷史上最大的Prime Day活動。
這家電子商務巨頭表示，在活動期間，亞馬遜商店銷售合作伙伴的銷售額增長超過了該公司的零售業務，顧客在抽獎比賽中購買了超過1億件小企業商品，花費超過30億美元。
據亞馬遜稱，在今年的Prime Day活動中，全球範圍內的亞馬遜Prime會員每分鐘購買超過10萬件商品。活動期間，全球最暢銷品類包括Amazon Devices、消費電子產品和家用電器。
其中，部分全球最暢銷商品來自高端美妝品牌，包括蘭芝和NuFace;還有像Apple Watch Series 7;寶潔()旗下產品幫寶適和The Honest()的尿布和溼巾產品;Rachael Ray、Le Creuset和Hamilton Beach的廚房必需品;VTech和LeapFrog的玩具產品;李維斯()的服裝和配件;Chemical Guys的洗車產品;以及來自Nutro、Temptations和Greenies的寵物產品。
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2022“PrimeDay”電商大促活動終於落下帷幕，作爲在每年上半年最重要的電商大促節點，各品類賣家在今年交出來什麼樣的答卷？ModernRetail的最新報道來帶大家一探究竟。
報道指出，雖然PrimeDay每年都在增長，但對於亞馬遜來說，銷售增長越來越難。而且今年買家更多購買較便宜的商品，這可能會影響亞馬遜的利潤率。
消費者囤貨以剛需爲主
據報道，儘管PrimeDay銷售最強勁的通常是消費電子產品，但今年的活動，服裝、家居用品、寵物產品和其他消費品表現也很強勁。
電子商務軟件提供商Profitero的副總裁AndrewPearl表示，由於買家在通脹時期利用大幅折扣來實現價值最大化，零食、紙巾、剃鬚刀和清潔劑等基本消費品的捆綁銷售非常受歡迎。
Pearl表示，亞馬遜很可能將這個PrimeDay視爲從山姆會員店和Costco等實體店奪取一些市場份額的機會。
RetailTechnology的董事兼出版商MiyaKnights也強調，Prime訂會員優先購買雜貨和家庭用品，而不是其他物品，家庭用品和雜貨在消費者購物清單中排名靠前。
基於這一趨勢，亞馬遜在今年PrimeDay的折扣也更多向消費品傾斜。
轉化率、銷售額齊飛、多品類增長強勁
亞馬遜營銷機構Fordebaker的客戶包括玩具製造商和消費電子產品製造商UnoSounds，其報告稱，這些賣家在Prime會員日的第一天獲得了月銷售額的14%-25%。
Fordebaker創始人兼首席執行官ThomasBaker表示：“我們的美國賣家達到了最大的銷售峯值，那些以往表現良好的品類在今年也保持增長。我們看到寵物品類賣家銷售激增，但也有更多非必需品銷售出現下降。”
Fordebaker還表示，其賣家轉化率平均增加了10%-18%。他說道：“總體而言，今年與服裝、服飾和珠寶相關的任何事物都表現得特別好。”
據亞馬遜稱，韓國護膚品牌蘭芝和Nuface的美容產品、李維斯的衣服、AppleWatchSeries7、Crest牙齒美白條和Oral-B電動牙刷是Prime會員期間美國最暢銷的產品。該公司表示，美國人還分別購買了超過100萬副太陽鏡和泳衣。
然而，與過去幾年相比，亞馬遜的Alexa和Echo設備銷量可能沒有那麼多，其自有商品的銷售額呈下降趨勢。
社交媒體拉動多品類銷售
報道還稱，社交媒體影響者銷售的PrimeDay交易大幅增加。上個月，亞馬遜的影響者計劃正在加班工作，爲家居產品、服裝、箱包和化妝品等特定類別的促銷商品創建內容。
從樣本數據來看，亞馬遜的影響者推廣的商品銷售排名平均上升了938%，當使用亞馬遜直播功能時，這種平均提升進一步增長了2.5倍，產品看到平均銷售排名提升了2,300%。
今年也有更多DTC賣家參與PrimeDay，例如廚具品牌Caraway等也首次開設亞馬遜商店並參加PrimeDay。活動期間獲得的流量曝光爲市場未來的增長潛力提供了極大的關注和預測，越來越多的賣家將加入到PrimeDay這一活動中來。
