索尼或將效仿微軟在PS主機插入廣告，消息人士稱，PlayStation目前的廣告業務僅限於菜單廣告，讓遊戲發行商可以在商店中打廣告推廣自家遊戲。索尼或將效仿微軟在PS主機插入廣告。
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早些時候，曾有消息稱微軟計劃在Xbox主機的免費遊戲內插入廣告。今天，有知情人士爆料，索尼也計劃在自家主機內插入廣告。
據悉，索尼正在與廣告技術合作夥伴共同開發新軟件，從而爲PS主機遊戲植入廣告，官方稱這一想法是爲了增加盈利渠道，鼓勵開發商繼續開發免費遊戲。
在廣告的形式上，和微軟一樣，索尼也希望廣告能夠融入遊戲中，比如在遊戲內的廣告牌上投放廣告，也可以爲觀看廣告的用戶提供獎勵，吸引觀看。
不過，與微軟方面明確表示不會從廣告中獲利不同，索尼目前的態度相當搖擺不定，仍在考慮是否從廣告營收中抽成。
值得一提的是，根據知名廣告集團Omnicom遊戲與電競部門常務的說法，目前客戶對於在遊戲中投放廣告仍存在顧慮。
一方面，索尼和微軟都堅稱不會向廣告平臺提供用戶數據，這導致廣告無法定向投放，效果難以保證；另一方面，客戶並不希望自己的廣告出現在有暴力元素的遊戲中。
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4月21日消息，消息人士稱，索尼正在與廣告技術合作夥伴進行測試，在PlayStation遊戲中植入廣告，相關項目預計將於今年年底前啓動。
消息人士稱，索尼計劃通過開發新軟件爲PlayStation遊戲植入廣告，類似於微軟在Xbox遊戲中植入廣告的計劃。他們表示，這一想法是爲了增加盈利渠道，鼓勵開發商繼續開發免費遊戲。
消息人士稱，PlayStation目前的廣告業務僅限於菜單廣告，讓遊戲發行商可以在商店中打廣告推廣自家遊戲。索尼還會向通過Hulu等應用程序在PlayStation遊戲機上播放流媒體視頻的用戶投放廣告。
消息人士稱，索尼在PlayStation遊戲中植入廣告的新舉措預計將於2022年底推出，並向客戶推銷廣告業務。索尼期望廣告能融入遊戲之中，比如在遊戲中虛擬體育場的廣告牌上投放廣告，具體形式可以是爲觀看廣告的用戶提供獎勵，或用於推銷角色皮膚等遊戲道具。
消息人士稱，索尼尚未決定是否要從廣告營收中抽成。其中一位人士表示，公司也在考慮向開發商和出版商就PlayStation上用戶活動數據收費。
索尼沒有回覆置評請求。
消息人士稱，索尼在18個月前發佈最新一代PS5遊戲機後不久，就開始討論如何開發PlayStation廣告項目。其中一人表示，索尼對廣告技術公司的選擇非常嚴格，不會收集電子郵件或姓名等用戶個人信息。
Omnicom旗下游戲和電子競技部門Zero Code常務董事達里奧·拉希蒂（Dario Raciti）表示，廣告客戶可能會對直接向玩家展示廣告的想法很感興趣，畢竟傳統廣告很難觸及這部分客羣。但他懷疑PlayStation和Xbox的廣告項目很難衡量投放效果。廣告技術公司要說服開發商在所開發的熱門遊戲中植入廣告並非易事，另一方面很多客戶也不希望暴力遊戲中出現自家廣告。
拉希蒂表示：“這和元宇宙一樣也是全新事物，每個人都想嘗試，但對於我們這樣一直做遊戲並瞭解遊戲用戶的人來說，還是會採取觀望態度。”
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外媒《商業內幕》在上週日報道稱微軟正探索在 Xbox 遊戲中投放廣告的辦法，今天又發表了另外一篇報道稱，索尼也正醞釀在 PlayStation 遊戲中投放廣告的計劃。
這次報道的消息來源同樣是不對外公開的'匿名消息源。有三位參與了該計劃的消息人士告訴《商業內幕》，索尼在 PS5 上市後就開始着手推進該計劃，目前正在跟廣告技術合作夥伴進行測試，幫助遊戲開發商通過一個軟件開發程序創建遊戲內置廣告。
跟微軟的相關報道類似，索尼此舉也是希望爲開發免費遊戲的廠商提供一個增加收入的渠道，鼓勵他們繼續開發免費遊戲。一個背景是，免費遊戲的流行度在疫情期間有大幅增長。
跟現有的 PlayStation 商店廣告不同，該新舉措會將遊戲內置到遊戲中，消息人士稱計劃目標是「讓廣告看起來像是遊戲的一部分」，類似體育場裏的數字廣告牌。廣告的形式可能包括爲觀看廣告的玩家提供獎勵、爲遊戲中的道具提供促銷活動。
同樣，跟微軟的相關報道類似，PlayStation 的廣告也會通過一個私域市場進行銷售。新舉措預計將於 2022 年底執行。
消息人士還透露，索尼還沒有決定是否要從這些廣告投放中收取抽成。其中一位消息人士稱，索尼還在考慮向開發商和發行商收取關於 PlayStation 用戶活躍數據的相關費用。
全球最大的廣告傳播服務聯合企業宏盟集團的遊戲與電競部門總經理 Dario Raciti 表示，由於傳統廣告很難觸及遊戲玩家，因此廣告商都對遊戲內置廣告很感興趣。不過他對 PlayStation 和 Xbox 兩家的廣告項目投放後，是否能夠追蹤並衡量玩家在觀看廣告後的行爲表示懷疑。
他表示，廣告技術公司很難說服遊戲廠商在熱門遊戲中投放廣告，而廣告商則會避免自家廣告出現在帶有成人或暴力內容的作品中。Raciti 認爲遊戲內置廣告跟元宇宙一樣仍是新事物，大家的嘗試都比較急躁，但既然是索尼和微軟這樣「做過遊戲並瞭解遊戲受衆」的廠商下場了，則不妨靜觀其變。
