小鵝拼拼被曝將被關停，今日，有消息稱，騰訊旗下的重要電商業務“小鵝拼拼”即將關停，同時內部針對業務裁撤後的員工，提出了相應的解決方案，小鵝拼拼被曝將被關停。
小鵝拼拼被曝將被關停1
上線不到兩年，騰訊旗下的重要電商業務“小鵝拼拼”被曝即將關停。
獵雲網從多個應用商店查詢，小鵝拼拼獨立App均已下架，目前微信小程序裏的“小鵝拼拼”尚在運營，包括盲盒、手辦、寵物用品、潮服，手帳以及各類生活用品。
據媒體報道，小鵝拼拼內部針對業務裁撤後的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉崗至其他項目，該解決方案會於本週開始，由項目負責人和員工進行溝通。
小鵝拼拼曾被指對標拼多多
2020年4月，小鵝拼拼的微信小程序和微信公衆號率先上線。
6月，“小鵝拼拼”小程序上線了“羣小店”功能。用戶只要在微信羣分享“羣小店”，羣友點擊鏈接後，就可開通羣小店，分享鏈接的用戶自動成爲羣主。羣友購物返利，店主可獲得額外獎勵，羣消費滿100元可開通羣秒殺功能。
一年後，小鵝拼拼獨立APP正式在各大應用商店上線。這是“小鵝拼拼”首次從微信端的小程序內走出來，獨立成立的一款更加綜合性的社交電商平臺。
騰訊官方介紹，小鵝拼拼是騰訊旗下一款基於真實社交的好物推薦電商APP，Slogan爲“享受每一分”。
小鵝拼拼購物模式與拼多多也非常相似。“小鵝拼拼”App內的“朋友喜歡”功能類似於拼多多的“拼小圈”，可以在該頁面內發佈商品的動態，其他好友可以進行評論、點贊和分享至微信羣內。
2021年5月，小鵝拼拼上線“種草號”功能，該功能是基於用戶社交網絡形成的商品推薦和帶貨新模式。此外，小鵝拼拼還有“羣小店”功能，該功能可將商品分享到親友羣、同事同學羣內，促成訂單的成交。
2021年8月，小鵝拼拼開啓首輪團長的招募。據悉，小鵝拼拼團長除了可以獲得佣金，還會獲得一般只有新興平臺纔會發放的拉新獎勵。
具體而言，小鵝拼拼團長的平均賣貨佣金爲15%，團長的收益由兩部分構成：推品佣金獎勵和拉新用戶下單獎勵。團長推廣推品池商品且有非新用戶下單可以得到復購佣金獎勵；拉新的用戶完成1單，同時首單在CPS商品池下單後團長可以得到拉新用戶下單的相應獎勵。
天眼查信息顯示，2021年以來，騰訊科技（深圳）有限公司申請多個“小鵝拼拼”商標，國際分類涉及醫藥、鈕釦拉鍊、機械設備、廚房潔具、燈具空調等，目前商標狀態爲“商標申請中”。
騰訊的電商夢
作爲騰訊PCG事業羣的核心創新項目之一，如今傳出關停的消息，距離小鵝拼拼上線還不到兩年時間。
其實，做社交支付起家的騰訊，一直沒有放棄做電商。
移動互聯網的發展推動了電商和以O2O 爲核心模式的本地生活服務的發展，騰訊先後拿下易迅、高朋網、F團、好樂買、珂蘭鑽石網、五百城3C電器網，又通過自身孵化C2C拍拍網、B2C“QQ商城”及“QQ網購”等產品，但遲遲攻不下電商這塊硬骨頭。
2012年，騰訊投資京東，以投資方式，補足電商版圖。後來，騰訊又入股了拼多多；私域浪潮興起後，基於微信生態，又入股了有贊與微盟等第三方服務商。
近年來，騰訊“電商夢”越做越大，分別在潮玩電商、名品電商、跨境電商方面佈局了相應的小程序“小鵝拼拼”、“騰訊惠聚”和“雲逛全球”。
其中，“騰訊惠聚”直接入駐微信支九宮格內的“購物消費”欄的小程序，再一次體現了騰訊的重視。
“雲逛全球”的小程序，產品介紹爲“匯聚全球優質海淘小程序，足不出戶雲逛全球”，採取了聚合模式運營，邀請衆多海淘商家小程序入駐。
“雲逛全球”首屏分爲“雲逛街”“境外極速達”“回購好店”三大分類，包含的海淘小程序類型有美妝護膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個護和電子產品等熱門品類
近日，騰訊又在微信平臺內測團購工具小程序“鵝享團”，是面向小微商戶，針對微信私域交易場景，提高交易效率和私域運營的服務工具，這被視爲騰訊着眼社區電商的又一力作。
背後也站着龐大的`12多億用戶，在電商業務屢屢受挫的騰訊，能否啃下電商這塊“硬骨頭”？
小鵝拼拼被曝將被關停2
2月22日消息，今日有消息稱，騰訊旗下的重要電商業務“小鵝拼拼”即將關停，同時內部針對業務裁撤後的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉崗至其他項目，該解決方案會於本週開始，由項目負責人和員工進行溝通。
對此，騰訊方面對記者表示，“基於戰略聚焦考量，PCG對內部孵化的新業務小鵝拼拼進行調整，相關團隊將可通過‘活水’體系，在集團範圍內重新選擇匹配崗位。”
據瞭解，“活水”是騰訊內部的人才流動市場機制，用人部門和意向員工雙向選擇，實現員工在公司內自由尋找發展機會，同時快速解決業務部門的用人需求。
目前，小鵝拼拼獨立App已經在多個主流應用商店內下架，僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。
根據公開信息顯示，小鵝拼拼於2020年4月份在微信小程序和微信公衆號率先上線。直到一年後，小鵝拼拼才推出獨立APP並上線各大應用商店。該產品由騰訊PCG產品創新組織NBase孵化，曾推出基於用戶社交網絡推薦商品和帶貨的“種草號”模式。產品停止運營後，其積累的電商能力將轉入PCG電商中臺。
小鵝拼拼被曝將被關停3
從多位知情人士處獨家獲悉，騰訊旗下的重要電商業務“小鵝拼拼”即將關停，同時，內部針對業務裁撤後的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉崗至其他項目，該解決方案會於本週開始，由項目負責人和員工進行溝通。
此外，小鵝拼拼獨立App已經在多個主流應用商店內下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。作爲騰訊PCG事業羣的核心創新項目之一，小鵝拼拼關停的消息還是令行業頗感意外。
不斷轉型的小鵝拼拼，依舊逃不了關停的命運
小鵝拼拼從上線到即將關停，僅用了不到兩年時間。
據悉，小鵝拼拼是由騰訊PCG事業部打造的一款社交電商平臺，於2020年4月29日，在微信端上線了“小鵝拼拼”的微信小程序和微信公衆號。
《新言財經》體驗發現，小鵝拼拼的購物模式類似於拼多多，是一個依託於騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大用戶團體，打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨內容社區。其Slogan爲：“沒有什麼事情比買到好東西更快樂！”
爲了加強其社交電商的屬性，小鵝拼拼在上線後的兩個月內，增加了“羣小店”功能，“羣小店”是小鵝拼拼爲騰訊微信羣設計的新購物方式，可將商品分享到親友羣、同事同學羣內，促成訂單的成交。此外，羣小店的出現，可以幫助商家建立一個穩定的電商私域場景，可以說，這一步是小鵝拼拼在玩法上正式向拼多多靠攏。
時間來到2021年，一位小鵝拼拼的員工曾向《新言財經》透露，在2021年初時，小鵝拼拼在騰訊內部曾被COO點名表揚，這款產品正式被騰訊所重視。並在同年年5月份，上線了同名的獨立App，並推出了“種草號”，用戶可以在小鵝拼拼內發佈種草內容，提升商品的復購和訂單交易率。
而這款獨立產品，也保留了“小鵝拼拼”微信小程序的框架，這樣做的好處是，最大限度地保留了用戶原有的使用體驗和購物體驗。
圖源：小鵝拼拼App截圖。
多端的功能和產品佈局，並未讓小鵝拼拼更上一層樓。2021年的618購物節後，內部開始嘗試從全品類的綜合性電商平臺向細分賽道轉型，後期主要在潮玩、盲盒和漢服等細分賽道進行探索，但並未取得預期效果。
至此，小鵝拼拼的社交電商之路，基本宣告失敗。
騰訊在電商賽道探索不止
回望騰訊的電商之路不難發現，爲了嘗試狙擊阿里的天貓和淘寶的擴張之路，騰訊推出過拍拍網，以及易迅網，但哪怕是通過QQ上億用戶的引流，也未能讓拍拍和易迅實現突破，後來騰訊選擇通過入股當時行業第二的京東，曲線佈局電商業務。
緊接着，2018年5月28日，騰訊通過QQ推出自有電商平臺“鵝漫U品”，這是一個以QQ年輕用戶爲核心，打造騰訊在泛二次元文化領域的核心衍生品生態平臺，擁有獨立的App和小程序。但是由於“鵝漫U品”並沒有取得很好的反響，最終在2019年9月25日低調下線，併入了QQ公衆號“看點買買”，成爲了一個購物功能。
在經歷了多個電商業務的挫敗後，屢敗屢戰的騰訊並沒有選擇放棄，但騰訊改變了以往的策略，希望尋求突破。
一方面，是繼續與其他電商平臺進行合作，比如“拼多多”，另一方面，是將電商平臺以微信小程序或者嵌入到其他App內的形式進行探索，當前，騰訊自研的電商平臺走的都是這條路線，其中就包含着騰訊惠聚、鵝享團、QQ小店，以及微信的微信小商店、雲逛全球等。
這些電商平臺意味着騰訊開始在電商賽道內的多個領域進行佈局。比如，“鵝享團”佈局團購賽道；“QQ小店”則是在QQ內探索社交電商的可能性；“騰訊惠聚”則是打造名品、正品購物平臺。作爲較爲獨立的微信，在推出“微信小商店”後，又開始在跨境電商業務上摸索，並測試“雲逛全球”小程序。
圖：由新言財經根據公開信息整理，圖中僅包含2020年到2022年的騰訊電商業務。
據《電商報》報道，相關機構披露了2021年電商零售平臺市場份額，市場佔比前五名分別爲：淘寶佔比51% 、京東佔比20%、拼多多佔比15%、抖音電商佔比5%、快手電商佔比4%，剩下不到5%的市場份額由蘇寧易購、唯品會、得物等平臺瓜分。
根據上述數據不難發現，相比於十年前，如今的電商份額已經發生了巨大變化，淘系的電商份額已經大不如前，而快手、抖音、得物等新晉玩家開始嶄露頭角，搶佔了部分份額。騰訊作爲互聯網的一股重要力量，對於電商這塊大蛋糕勢必不會視而不見，以上騰訊在電商方向上的頻繁佈局就是印證。
當然，對於騰訊而言，“小鵝拼拼”的關停，並不意味着騰訊將會停下在電商賽道上探索的步伐。或許，騰訊需要在自研新電商項目中，打造出一個爆款來實現自己的電商夙願。
