中國冰雪運動速度“出圈”，隨着2022年北京冬奧會臨近，冰雪運動在中國日益升溫。國際輿論普遍認爲，北京冬奧會將進一步推動中國和世界冰雪運動發展。中國冰雪運動速度“出圈”。
中國冰雪運動速度“出圈”1
北京2022年冬奧會開幕進入倒計時。本屆冬奧會不僅是中國舉辦的又一次盛會，也是中國冰雪運動“出圈”的重要標誌。
與冰雪運動強國相比，中國的冰雪運動起步晚，存在羣衆參與面不廣、產業基礎薄弱等問題，曾一度被認爲是小衆運動。直到2002年，我國才奪得了第一枚冬奧金牌。這一年，中國的滑雪參與者不到總人口的1%，而日本、法國等國的滑雪愛好者佔總人口的10%左右。
2015年7月31日，北京申辦2022年第24屆冬奧會成功，冰雪運動也自此進入中國大衆的視野。
《北京2022 年冬奧會和冬殘奧會體育遺產報告（2022）》顯示，冬奧會籌辦6年來，大衆冰雪運動參與人數大幅增加，冰雪運動在廣大青少年中快速推廣，殘疾人冰雪運動廣泛開展，冰雪運動競技水平跨越式提升，各類冰雪運動賽事蓬勃開展，冰雪運動場地設施加快供給，冰雪運動人才隊伍日益壯大。這意味着我國在短短几年裏，用中國速度完成了一次冰雪運動的“出圈”。
北京冬奧會遠不只是你在屏幕前觀看的一場體育盛會，也是“帶動三億人蔘加冰雪運動”願景向你發出的一張邀請函。據瞭解，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數爲3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標。
全社會對冰雪運動的熱情，也讓賽場上的中國冰雪運動不斷升溫。截至2020年，參加全國性冰雪運動比賽的註冊運動員已突破1萬人，而在2015年，這個數字只有5111人。此外，北京冬奧會109個小項中，大約有三分之一此前並未開展，而作爲2022年冬奧會的東道主，中國將實現冬奧項目“全面參賽”，本屆冬奧會的賽場也將見證“從無到有”的歷史性跨越。
就現在，大家不妨走出門，到寒冷卻熱情四溢的滑雪場和滑冰場上，與中國冰雪運動一起“出圈”！
中國冰雪運動速度“出圈”2
隨着2022年北京冬奧會臨近，冰雪運動在中國日益升溫。統計調查顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數達到3.46億人，兌現了2015年北京申辦冬奧會時作出的莊嚴承諾。
國際輿論普遍認爲，北京冬奧會將進一步推動中國和世界冰雪運動發展。
引發大衆體驗熱潮
近日，中國國家體育局總局委託中國國家統計局開展的“帶動3億人蔘與冰雪運動”統計調查數據顯示，中國冰雪運動參與率達24.56%。在2015年以來參與過冰雪運動的受訪羣衆中，“個人自發參與”比重最高，爲92.64%。外媒觀察到，當前，滑雪、滑冰等冰雪運動項目日益引發中國大衆的體驗熱潮。
據美聯社報道，北京冬奧組委近日表示，中國已經超額實現帶動3億人蔘與滑雪等冬季運動的目標，且發展冰雪運動是“長期行爲”，在冬奧會後還要有大的發展。
美國《華盛頓郵報》網站近日的報道，關注了中國哈爾濱的“國際冰雪節”活動。報道稱，哈爾濱的冰雪節活動最初旨在欣賞冰燈，如今包括冬泳比賽等一系列體育活動，“這些運動是爲那些真正熱愛寒冷的人們準備的”。
“自成功申辦北京冬奧會以來，中國就以此爲契機大力發展冰雪運動。”國際滑雪聯合會主席約翰·埃利亞施近日表示，北京冬奧會無疑是中國發展羣衆性冰雪運動的重大機遇，“帶動3億人蔘與冰雪運動”已從願景變爲現實。中國推動冰雪運動普及發展也必將爲全球冬季運動帶來新氣象。
德國《奧格斯堡彙報》採訪了德國跳臺滑雪運動員卡爾·蓋格。在這位冰雪運動健將看來，“我們可以感受到中國在發展冰雪運動方面付出的積極努力。冰雪運動在這個國家正越來越普及。”
冰雪運動不斷升溫，冰雪產業商機無限。美國消費者新聞與商業頻道報道稱，近年來，中國滑雪產業的市場規模增長迅速。預計到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億人次。《日本經濟新聞》指出，冰雪運動在中國越來越受關注，中國市場覆蓋的客戶羣體迅速擴大。歐美體育用品公司看好其中商機，紛紛赴華拓展業務。
加強基礎設施建設
近年來，中國不斷加強冰雪運動相關項目基礎設施和配套設施建設，爲實現“3億人上冰雪”目標打下堅實基礎，引發外媒熱議。
奧地利《標準報》指出，北京——2022年冬奧會的東道主，在冬季運動基礎設施領域投入了大量資金，滑雪場在中國各地如雨後春筍般出現。爲了提高冬季運動整體水平，中國做好了基礎工作。
美國有線電視新聞網稱，中國不少學校已經獲得了資助，爲學生開設冬季運動相關課程，鼓勵更多孩子參加冰球、花樣滑冰等冬季運動項目。政府還批准在中國各地建造滑冰場，包括中國南方較熱的地區。
美聯社援引中國國家體育總局公佈的數據指出，截至2020年底，中國已有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場。
國際輿論指出，冬奧會相關場館對中國冰雪運動發展意義重大。希臘奧委會主席斯皮羅斯·卡普拉洛斯認爲，中國爲冰雪項目建設的基礎設施令人驚歎，在冬奧會之後，也一定會有力推動這一領域的長遠發展。
新加坡《聯合早報》指出，冬奧會賽事場館和基礎設施建設如期完工、運轉良好，賽會服務保障體系全面建成，各項“里程碑任務”都已圓滿完成，冬奧會的可持續性和遺產工作成效顯著。
阿根廷駐華大使牛望道表示，北京冬奧會場館設施建設注重環境友好，對綠色能源的利用讓本屆冬奧會更加“低碳”。場館設計不僅完全滿足賽事需要，還充分考慮了賽後的'再利用。例如，“雪如意”、冬奧村、京張高鐵等基礎設施，不但爲本屆冬奧會提供一流服務，也將爲今後的大衆運動和主題旅遊提供支持。
日本長野市市長、兩屆冬奧會冠軍荻原健司表示，北京冬奧會設施非常了不起，擁有這麼多一流設施，中國國內冰雪運動熱潮一定會持續發展，民衆的體育素質會越來越高，運動強項會越來越多。
開展緊密國際合作
“世界冰雪運動的歷史將以北京冬奧會作爲分界線。”國際奧委會主席巴赫指出。在不少國際人士看來，中國“3億人上冰雪”願景實現，不僅極大推動世界冰雪運動的跨越式發展，也爲冰雪運動、冰雪產業領域的國際合作提供了更廣闊空間。
近日，中國駐西班牙巴塞羅那總領館發佈《祝福北京·圓夢冰雪》畫冊，國際奧委會北京冬奧會協調委員會主席小薩馬蘭奇在序言中表示，希望（中西）兩國年輕一代弘揚奧運精神，積極參與冰雪運動，加強文化、藝術交流。他表示，相信北京冬奧會將激發更多中國民衆參與冰雪運動的熱情，推動中國乃至全球冰雪運動迎來新的發展。
奧地利前總統、奧中友協主席海因茨·菲捨爾近日指出，奧中兩國體育領域尤其是冬季體育項目領域的交流合作日益頻繁，國際體育賽事尤其是奧運會可以爲世界和平友誼以及良好的國際關係作出很大貢獻。
北京冬奧組委體育部冰球及殘奧冰球項目外籍專家哈里德·斯普林菲爾德相信，一屆安全精彩的北京冬奧會，將爲疫情下的世界注入活力，助力冰雪運動進一步發展。
智利駐華大使路易斯·施密特表示，通過北京冬奧會這一平臺，智利運動員和民衆看到，中國擁有世界一流的冬季運動場地和設施。智利地域狹長，有很多優質的滑雪場。期待智中兩國在冰雪運動領域開展更緊密合作，智利運動員也可以來中國進行集訓。
“中國人口衆多，冬季運動基礎設施的覆蓋面不斷增大，爲冰雪運動的未來發展打下堅實基礎。”葡萄牙冬季運動聯合會主席佩德羅·法龍巴讚歎，冬奧會是全球範圍內最重要的體育盛會之一，是引領各國冬季運動愛好者擁抱冰雪的重要契機。毫無疑問，北京冬奧會將促進世界冰雪運動取得更大發展。
中國冰雪運動速度“出圈”3
即便是極少與體育打交道的人也早有耳聞：2022年世界規模最大的冬季奧林匹克運動會將在中國舉辦。
2015年7月31日，在馬來西亞吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上，時任國際奧委會主席托馬斯·巴赫舉起“Beijing 2022”的標牌。這場以“冬奧會”爲簡稱的國際賽事最終定於中國的北京和張家口兩地舉辦。
冰雪行業從業者發現，正是從這一時間節點開始，與冰雪相關的運動開始走入大衆視野，中國的冰雪經濟也由此搭上這趟高速列車。
冰雪運動“熱”起來
2015年冬，張家口崇禮滑雪場迎來冬奧申辦成功後的首個雪季。這一曾處貧困縣列表的縣城在當季接待遊客205萬人次，直接收入超過14億元。
同程研究院首席研究員程超功向《中國報道》記者分析，在北京成功申辦冬奧會以來的6年時間裏，體驗、參與冰雪運動逐漸成了更多中國人的選擇。依託這場盛會的契機，中國冰雪產業迎來了前所未有的發展勢頭。
從以往的消費習慣來看，大多數中國人以往參與冰雪運動的不是太多。但在冬奧會申辦的報告中，中國向國際奧委會作出了“三億人上冰雪”的莊嚴承諾，並表示中國申辦冬奧會不僅僅是競技層面的爭金奪銀，更重要的是讓更多人通過冰雪運動而受益，尤其是讓青少年羣體得到全面鍛鍊和發展。
△在阿勒泰地區體委滑冰場學滑冰的學生
記者注意到，冬奧成功申辦後，國家層面陸續推出與冰雪運動有關的舉措，進一步推動了大衆接受、參與冰雪運動的熱情。梳理髮現，《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》《“帶動三億人蔘與冰雪運動”實施綱要（2018—2022年）》等文件中，都對冰雪運動設施、產業規模等作了詳細規劃。
其中，國家體育總局2016年發佈的《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022年）》中就對於冰上運動的設施作出規劃並明確提出，到2022年全國滑冰館數量要不低於650座；滑雪場數量達到800座、雪道面積達到10000萬平方米、雪道長度達到3500千米。
這之後，一批來自地方、企業建設的冰場開始集中出現。國家體育總局數據顯示，截至2021年年初，全國已有654塊標準滑冰場和803個室內外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。
在冰上運動從業者馮飛看來，近年來，人均消費力的提升和國家政策的推動構成了助推冰雪項目消費的雙重引擎，冰雪運動也正逐步褪去“小衆”的標籤。爲推動冰雪運動普及，中國實施了“南展西擴東進”戰略，讓冰雪項目從北方走向各地。
程超功告訴記者，正是看到了參與冰雪運動已經成爲中國人消費升級的必然選擇，各界對冰雪運動的關注度也在持續走高，中國的冰雪運動蘊含着巨大發展潛力和商機。此前，受自然環境的影響和限制，國內的冰雪項目集中在東北三省、內蒙古和新疆等少數地區，中國冰雪運動的普及率遠不及夏季運動。
青少年是主力
《中國冰雪旅遊發展報告2021》中指出，冬奧爲文化、旅遊、體育融合發展帶來新契機，冰雪經濟成爲冬季消費的新時尚。
馮飛介紹，在冰雪運動中，“冰”和“雪”是兩種屬性不同的業態。從參與人羣來看，與“雪”相關的運動，多帶有旅遊屬性且更受年輕人青睞。而“冰”類運動中青少年的佔比更高，培訓的形式居多。相比“雪”類項目，“冰”上運動與大衆的黏性更大。
與冰雪行業打交道十餘年，馮飛眼見着這一行業“有了起色”，越來越多的孩子在家長的支持下走上冰場。他以“冰”類運動——冰球培訓舉例，“2009年，北京市僅有40個孩子在系統性地進行冰球訓練。12年後，北京冰球登記註冊的球員接近萬人。”馮飛告訴記者，冬奧成功申辦後，國家也在積極推動着冰雪運動進校園，“冰上運動”也藉此機會在青少年羣體中推廣開來。
在國內首座市場化的滑冰館——上海飛揚冰上運動中心創辦人楊揚的介紹裏，從2015年開始，每年有來自25所學校的5000多名孩子，到飛揚參加滑冰啓蒙課程。到目前爲止，飛揚俱樂部的教練在上海30多所學校開設了短道速滑、冰球和花樣滑冰的課程。
△北京五棵松華熙HI-ICE冰樂園體驗冰上運動的人羣/受訪者供圖
《中國報道》記者走訪發現，與遠在城市周邊的雪場不同的是，“冰”類場館多設立在體育館或是商業街內。逢到週末，場館內多是前來上課的學生，冰場外的家長“裏三層，外三層”。
2020年12月，記者在位於京西的五棵松華熙HI-ICE冰樂園看到，儘管是工作日的上午，冰場仍有零星家長帶着孩子在冰上體驗。冰場配有冰鞋、頭盔等裝備，消費者在購買門票後即可上冰。冰樂園相關負責人告訴記者，冰樂園多以散客爲主，正常情況下每個月接待量達一萬人次。而其中一部分人會在體驗過後，選擇購買課程，形成有頻次、有規律的冰雪消費習慣。
距離HI-ICE冰樂園不遠處是華熙冰上中心，這是冬奧會首個具備運營條件的二氧化碳冰場。2021年5月，冰上中心通過驗收，正式成爲冬奧會冰球訓練館。目前，馮飛就在這裏負責統籌、運營工作，他告訴《中國報道》記者，在冰上中心試運營的兩個月裏，前來報名冰上項目訓練的學員已有200名。他預計，“明年冬奧結束後，場館內學習冰球的學員能增至500人，花滑的學員將增至3000人。”
2021年2月，文化和旅遊部、國家發改委、國家體育總局三部門聯合印發《冰雪旅遊發展行動計劃（2021—2023年）》，其中提出：“到2023年，推動冰雪旅遊形成較爲合理的空間佈局和較爲均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現‘帶動三億人蔘與冰雪運動’目標。”
有分析認爲，在趨向大衆化的冰雪產業中，周邊化、親子家庭化、智能化、定製化、品質化、散客化成爲消費主流。
《中國報道》記者注意到，冰上中心分爲地上、地下各兩層，冰場設置於地下兩層，地上兩層則是商業店鋪。華熙集團董事長趙燕向《中國報道》記者提及冬奧結束後對冰上中心的規劃。她表示，冰上中心將利用好冬奧遺產，從消費者的需求出發，進行冰雪內容創新，融合冰雪產業及與文娛消費的聯動發展，以文化體育產業爲核心打造全產業生態鏈，滿足更多羣衆冰上運動健身需求，助力實現“三億人上冰雪”的目標。
據介紹，冬奧會結束後，冰上中心將於2022年4月正式對外營業，將集合商業與冰上項目打造多業態的綜合體。
在首經貿特大城市研究院執行副院長葉堂林看來，當前中小學生較早地進入冰雪運動有利於建立冰雪經濟的羣衆基礎。冰雪運動有了較強的羣衆基礎後，也能同步帶動旅遊、餐飲、娛樂等一系列冰雪經濟衍生產業的發展。
但這並不意味着眼下“冰雪市場要無節制地擴張”。葉堂林認爲，整體而言，我國冰雪運動的基礎較爲薄弱，冰雪運動前期投資增長較爲可觀。但隨着冬奧臨近，基礎設施的長久高效利用成了這個行業中期的顯性難題。他認爲，由於本地化、近域化特徵，京津冀冰雪旅遊整體開發前景可期，但輻射範圍有限、消費頻次難以形成規律性，市場應謹防投資過熱。
京津冀新機遇
在多位專家看來，冬奧的契機不僅有助於冰雪運動的全民推廣，更是讓京津冀迎來了新的發展機遇。
程超功發現，隨着舉辦日的臨近，北京冬奧會對周邊帶動和串聯作用愈發凸顯。一方面冬奧聯通和激活了北京、河北的冰雪經濟和產業發展，促進兩地在交通、環境、產業、公共服務等領域協同發展，對京津冀區域發展的輻射帶動作用不斷增強。
程超功指出，冬奧會的舉辦促成了“京張冰雪體育休閒旅遊帶”的形成，即以冰雪帶動旅遊、體育產業，兩者反作用於經濟的發展，讓冰雪資源“火熱化”。他告訴記者，過去兩年，京張（北京—張家口）高鐵、京禮（北京—崇禮）高速的建成，將河北延慶、張家口納入首都“一小時交通圈”，爲滑雪愛好者鋪就了實現“滑雪自由”的道路。除此之外，以冰雪主題搭建的交通軸線，也貫通了城市、城鄉接合部和遠在郊區的雪場之間“公共服務體系”。
△張家口市崇禮區富龍滑雪場景色
《中國冰雪旅遊發展報告2021》中指出，“冰天雪地變成金山銀山”需要一個產業載體，從實踐來看，旅遊業是主要產業。冰雪經濟中冰雪旅遊是核心，加上冰雪運動、冰雪裝備、冰雪創意、冰雪文化等，共同組成產業體系支撐。
“藉助冬奧會的東風，京津冀冰雪產業在短時間超速發展，但始終沒有形成規模以及上下游的產業鏈佈局。”葉堂林告訴《中國報道》記者，京津冀尤其是京張兩地只有做大、做優冰雪產業，形成具備核心競爭力的產業鏈，充分利用可持續發展的冬奧遺產，刺激冰雪文化旅遊和綠色科技產業形成新發展增長點，才能讓“京張體育文化旅遊帶”成爲京張協同發展的“金山銀山”。
儘管對比夏季運動而言，冰雪運動的消費頻次不高，但滲透率提升空間大、客單價高。程超功對京津冀的冰雪產業前景保持樂觀。他表示，國家政策推動以及大衆對冬奧會的持續關注和冰雪運動的認知逐步提高，給京津冀地區帶來了不可替代的歷史發展機遇，也讓三地冰雪相關產業搭上了時代發展的高速列車。
