聚光燈高調的亮起，鼓點踩着節奏轟鳴;第一位搖曳着曼妙入眼，不可抑制地沉伏於優雅的震撼。一舉手一投足，一個亮相一個轉身，一場華麗的上演。雖不至潸然淚下，卻被周遭氣場一波一波激盪的浪漫徹底感染，請允許我將他們狠狠的藏進心底。
不必訝異我整場誇張的表情，更不用掩飾你眼中躍動的慾望，你明明已經沉浸於滿場飛舞的時尚因子間，身不由己。進一步退一步都害怕打破，這一刻無聲交流，空氣裏浮動着魅力的誘惑。忘了什麼時候起，變如此般走火入魔，傾倒於簡單的優雅。
“玖姿”深諳現代時尚女性的着裝所求，稟承全新的設計理念，融入精湛的工藝手法，將經典與時尚巧妙地組合。既傳承了優雅時尚風情，又粹取了含蓄、清新的東方神韻，完美地締造出"高貴·典雅·簡約·時尚"的服飾經典。摒除傳統職業裝的刻板與拘謹，體現現代都市女性幹練中擁有那麼一點嫵媚和浪漫，充分展現職場之外的女性所含有的清新、自然、無拘束，富有浪漫感悠然情懷。
一、策劃目的：
1、宣傳ZDS品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。
2、推進公司產品的市場推廣，擴大產品銷量，實現公司市場業績的持續健康增長，提高產品市場佔有率。
3、分析公司的市場環境，診斷存在問題和發展機會，明確公司的年度目標，指導公司的年度營銷活動。
4、評估公司實施的市場營銷活動效果和市場業態發展趨勢，適應和引導市場發展。
二、總體市場環境：
1、市場現狀：
①高速增長，潛力巨大。經濟快速增長，居民收入增加，政策逐步放寬，市場逐步規範，市場潛力大增長猛。
②品牌衆多，集中度低。國內知名品牌與地方品牌衆多，業內沒有形成強勢品牌。
③需求多樣，理性消費。珠寶首飾消費結構和需求層次多樣性，屬於比較理性的消費行爲。
④價格混亂，良莠不齊。市場價格透明性差，品牌價格體系混亂，產品質量參差不齊。
⑤側重產品，忽視服務。更多的關注產品的式樣質量方面，對服務重視力度和作爲促銷手段利用不夠。
⑥決勝終端，分銷乏術。產品銷售更多依靠終端門店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。
⑦直營爲主，穩步發展。銷售渠道以廠家直營運作爲主，加盟連鎖初步擡頭，市場穩步發展存在遲緩。
⑧促銷乏力，區域不均。缺少有力的有效的促銷活動和推廣措施，區域市場差異懸殊。
⑨人才匱乏，後勁不足。市場起步晚，專業的技術營銷人才少，企業發展後備力量不足，
⑩諸侯爭霸，市場待統。目前中港品牌聚齊大陸市場，攻城掠地，市場需要強勢品牌來統一格局。
2、市場前景：
①市場高速增長：國內經濟發展態勢良好，儲蓄增長迅猛，特別是先富起來的一部分羣體，注重生活品質，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛。
②市場潛力巨大：大陸人口衆多，市場消費基數大，隨着城鎮居民收入的穩步增長，消費結構發生變化，高檔消費比重趨大，未來珠寶首飾市場規模巨大。
③政府鼓勵消費：政府實行積極的財政政策， 爲拉動內需，積極引導鼓勵消費，逐步健全放寬信貸政策。
④市場日趨規範：政府保護消費者利益，打擊假冒僞劣，整頓和規範市場環境和秩序，，逐步消除地方保護主義，利於珠寶首飾行業的跨地區連鎖發展。
⑤消費結構複雜：不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，產品高中低檔均有相應消費羣體。
⑥裝飾保值並蓄：收入增加，投資多元化，對珠寶的需求在裝飾功能的同時，也成爲投資保值的不錯選擇。
⑦中港品牌爭霸：隨着政府對珠寶首飾實行零關稅政策，香港企業將更大規模的投資大陸，更多品牌產品投放大陸市場。
⑧品牌逐步集中：知名品牌具有良好的產品、服務、品牌、資金、人才、管理和經營等優勢，必然將逐步整合國內大中城市珠寶首飾市場，實現規模連鎖經營。小品牌市場範圍將更小。
3、未來市場影響因素：
①國內宏觀政治經濟環境變化：大陸政局穩定，經濟建設爲主，政府職能轉換，辦事效率提高，環境改良。
②居民收入水平和未來預期：大中城市城鎮居民收入穩步快速提高，消費需求層次提高。
③居民消費結構變化：消費需求步入舒適享受型階段，高檔消費在消費結構中的比重增加。
④居民消費心理訴求：對預期收入指數有信心，個性消費、超前消費和時尚消費與國外發達國家趨同。
⑤國際局勢變化：國際局勢仍以和平爲主線，美元歐元等主要貨幣匯率不穩，珠寶鑽石等保值作用顯著，國內市場受國際影響不是很顯著。
一、品牌產品風格的市場分析
自二十一世紀以來，人們的生活水平不斷提高，對家居生活的要求也越來越高，人們對家居鞋的要求越來越多，隨之，新型家居鞋市場前景廣闊。在國內的家居鞋市場，還沒有一個強有力的主打品牌來引領市場走向。國內的家居鞋，缺少時尚元素，缺少創新意識，沒有藝術美感，沒有審美的要求，所以完全是實用意義上的發展方向，導致家居鞋市場不得發展，一直停留在最初的發展位置。
在國外，家居鞋早以不再是普通意義上的拖鞋。西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。諾蒂卡斯以“生產優質產品，創造舒適生活”爲經營理念，與歐洲設計師合作，以一流設計與精心的選材造就了今天一流的居室鞋。質量對諾蒂卡斯來說，絕不是一種時尚的外表，而是必須的標尺，其生產流程被授予UNE—EN—9001：20xx認證。英國的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感覺就像皮毛一樣。
現在，穿鞋健康的主題日益深入人心。北京泰和源總裁說：健康 始於足下。醫學上稱腳是人體的第二心臟，對於腳的保護尤爲重要。而在實際生活中，人們對腳的重視程度還很輕，鞋類市場上急需一種關注人們腳健康的鞋，供人們享用。
目前，國內家居鞋市場很弱小，沒有著名的品牌。近年，隨着對傳統文化的重視，在中國開發傳統性能、潮流新穎、健康舒適的品牌家居布鞋上，有很大的優勢，而中國的傳統制作工藝又獨具一格， 它穿着舒適，而且材料來源於自然，有利於人體健康，製作工藝細緻。本品意在創造中國家居鞋的主打品牌。
二、品牌名稱
品標：
親近自然，隨自然的節奏輕呼吸。
自然是恆古不變的主題，中國五千年的歷史文化中，對自然的感悟尤爲深刻。自然地呼吸是大自然的節奏，是生命的福音。體會自然的呼吸，跟隨自然的腳步，走進健康、舒適的家居生活。
三、品牌風格
主風格：田園（自然風格）
細分：復古、 可愛 、 休閒
四、風格來源的社會背景分析
家居鞋最初起源於哪個國家呢？一是說拖鞋起源於日本明治，還有的說拖鞋更早起源於印度。
起源日本說的根據是日本人到現在的傳統服裝中不論男女都是腳上趿拉着一雙“木屐”，那東西在中國叫“趿拉板”，鞋底是一塊木板加上前後各有一個木塊，鞋面是一個人字形的鞋帶。日本人穿着它吧嗒吧嗒地穿堂入室，大街小巷的走着，甚至古代的倭國武士，忍者格鬥殺人時也是穿着者木屐，甩開兩條小短腿奔跑跳躍。
如而印度說的根據是南宋時出仕廣西的官員周去飛的記載。這周大官人記載當地的交人穿種皮拖鞋，一種是以皮革爲底，中間有一骨朵頭的小柱，用腳趾行走。另一種以十字紅皮安置在皮底上，以足穿入而行走。並說印度南部故臨國人穿這些紅皮拖鞋的形和當時畫中的羅漢腳上穿的一摸一樣。羅漢穿的鞋那一定是很久很久以前的了。
那麼中國的家居鞋是怎麼發展起來的呢？
最初的拖鞋，木製的多，木製拖鞋也稱爲“木屐”、“趿拉板兒”或“呱噠板兒”。“呱噠板兒”一般以質地堅硬的木板做成，多用帆布帶、革帶或塑料帶做腳襻。穿着走路時會發出“呱噠、呱噠”的聲響。隨着時代的發展，再加上穿着不太舒適，故現在市區的家庭中這種木屐已經見不到了。
據歷史記載，家居鞋最早是產生於中原。
漢朝大臣東方朔在“瑣語”中寫道：“春秋時介之推逃祿自隱，抱樹而死，文公撫木哀嘆，遂以爲屐。”介之推憤於晉文公忘恩負義，揹着老媽跑進沒人煙的地方貓起來，結果母子兩抱着樹死了，鬧得晉文公摸着樹哀嘆，並用這樹的木材做成木屐。
介之推這事可是真事，晉文公不僅穿了木屐，還以這母子倆的死難日爲“寒食節”。
在現實生活中，家居鞋不光能使人的腳擺脫桎梏，似乎更能將人們的精神從極度緊張的工作和生活中解放出來。
五、風格來源的消費人羣分析
1 人羣背景分析
1）消費背景
他們隨着經濟的發展，帶來了西方的現代生活方式和消費方式，總是走在時尚最前沿的中青年已經與時尚接軌。這類消費人羣的消費標準已經上升了很多層次，他們喜歡新穎、時尚、潮流的東西。並且自身審美感的提升，對家居鞋的要求不再單一作爲鞋穿，而是要滿足時尚的標準。
2）文化背景
隨着現代生活水平的不斷提高，人們不僅僅追求物質生活，更多的是追求精神生活上的享受，人們渴望自由、舒適、無拘無束的生活，在這樣的社會背景下，新型的家居生活方式應運而生。在消費趨向的引導下，家居鞋的發展方向逐步向舒適化、時尚化發展。
受社會文化的影響，自然、綠色的生活氛圍尤爲受人們喜愛。人們越來越喜歡自然，越來越嚮往自然的生活，因爲它自由，因爲它淳樸，因爲它舒適。因此，帶有自然氣息的家居鞋逐步出現在市場上，消費者穿着充滿自然氣息的家居鞋，在冰冷的現代社會感受自然的韻味，體會自然的溫暖。
2 對人羣的分析
目標市場定位：15——40歲潮流休閒的都市人羣。
收入水平：中等和中等以上的人羣。
人羣定位：受過良好教育，追求時尚生活，具有時尚氣息，熱愛大自然，喜歡無拘無束的生活。
六 、 風格來源的時尚分析
在這個“加急時代”，“疲於奔命”成了社會人的共同感受，快速的生活節奏使人們精神時刻處於緊張狀態，忙碌的生活以不爲人們所喜歡。家居生活本是人們休息的時間，但受社會風氣的影響，家居生活也頻頻加速，令人們疲憊不堪。一天24小時，家居生活的的時間是最長的，讓“家”重新變得溫暖、舒適，輕鬆愉快，是衆多都市人的夢想。
社會的進步把我們身邊的一切都變成了鋼筋混凝土，帶來的快感以消失，附帶的冰冷氣息令人不可容忍，冷卻了工作的激情、生活的熱情，人與人的人情。人，正在慢慢地走向孤獨。輕呼吸，爲人們營造自然的氣息，帶來生活的溫暖。充滿自然氣息的設計風格，引導人們重新走向陽光，享受溫情。
時尚與自然的完美結合的家居鞋，是舒適與靚麗的充分體現，是家居生活的理想夥伴。與輕呼吸結伴家居生活，帶給你時尚，帶給你舒適。
七、品牌細化造型風格的內涵分析
田園風格：這是自然的家居鞋，引導人們隨着自然緩慢呼吸，有利於健康，引導人們親近自然。
復古風格：在鋼筋混凝土的現代社會裏，盡是科技的創果，缺少了古香古色的寧靜，復古風格的家居鞋爲人們帶來古的韻味。
可愛風格：80後是時尚，90後就是可愛，非主流的可愛形象被都是的青年男女所喜歡，可愛風格的家居鞋會被年輕男女所追愛。
休閒風格：高度的社會壓力使人們的精神高度緊張，不得放鬆，休閒風格的家居鞋給消費者帶來輕鬆、舒適。
八 品牌細化造型設計描述
楦型：人腳的基本楦型，不添加其他造型。
底型：採用類似民間的千層底（改進工藝，批量生產），進行簡單的耐磨加工。
顏色：中國紅、自然綠、天藍一切貼近自然、源於休閒的顏色。 材質：天然棉布、天然棉線、植物纖維（體現自然地主題）。 工藝：手工工藝與現代機械相結合。 裝飾：中國傳統裝飾及自然元素的象徵樣品。
九、市場需求空間分析
20xx——20xx年家居鞋市場需求量大幅增長，尤其是時尚、潮流式的家居鞋銷量創歷史新高，平均每年家居鞋銷增長20%左右。而20xx——20xx年的家居鞋供應市場卻不給力 ，由於國內家居鞋的發展不到位，導致新型家居鞋的供應不能滿足消費需求。。
據調查，西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。國外的傢俱鞋已經發展起來，還未波及到國內，但國外的時尚意識已經通過種種渠道傳到國內，國內的家居鞋水平已經不滿足人們的心裏需求。都是的家居生活越來越豐富，對家居鞋的要求越來越多，“重品牌，重式樣，重使用”，成爲人們家居鞋消費觀念的主要的內容。一項關於城市消費情況的調查顯示，大多數人寧願花高一點的價錢去購買質量較高和比較新型的產品。
在經濟大發展和時尚奉行的當今社會，新型品牌家居鞋的發展前景非常廣闊。
esprit系國際知名品牌，esprit濟南專賣店是其特許專賣店，專賣店開業形象策劃案。esprit多年形成的卓越的服裝設計製造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業理念、行爲規範和統一形象識別，將給濟南專賣店提供科學、規範的設計、技術和管理保證。
a．esprit市場分析
濟南作爲一箇中等城市，真正的國際品牌的專賣店和銷售專櫃十分缺乏，市場上擺放和銷售的，多是國內自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌傑尼亞、馬獅龍、朗萬、範思哲、mexx、prada、porst，濟南則聞所末聞。進入濟南市場的皮爾·卡丹、花花公子品牌等，因爲服裝風格、價位、地點、營銷均不到位，所以沒有上乘表現。
esprit現在進入濟南市場，應該說是尋找到一個空隙——國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象，引起消費者的關注和購買，還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。
esprit作爲一種品味較高、價位較高的品牌，在濟南進行銷售推廣，也有一系列的困難點。首先是濟南的消費水平和人們的消費觀念，都處於一個較低的水準，因此這裏的高消費階層的規模較少，esprit面對的，是一個小衆市場，並非市場很大。但因爲價位較高，小衆市場的成功開拓，也意味着不少的銷售額。雖然esprit系國際知名品牌，但濟南的消費者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。因此，esprit在濟南市場上，存在着一個知名品牌再創知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創造知名度，使一部分消費者迅速知道、瞭解這個品牌，及品牌的豐富內含。再一個問題便是esprit濟南專賣店的位置，esprit在銷售策略中，特別注重店址的選擇。位於順河街的濟南專賣店雖然處於人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外，濟南市政府巳規定1996年在順河街建立高架橋，現在應及時瞭解高架橋的建設模式，考慮其建議對專賣店的正、負面影響，有必要時可做一定的準備及調整。
b. 產品分析及消費者定位
esprit的產品在國際時裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，其產品的設計風格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。
esprit的產品，主要是領導生活時尚的高檔休閒系列，有專爲職業女性和現代男士設計的休閒裝，還有運動休閒裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產品的國際性、時尚性、休閒性，及每季數百款的產品推出，符合包括濟南在內的現代成功人士的需求。
所謂現代成功人士，主要指由經濟實力構成的消費階層。在濟南，這個中產階層的構成較爲多樣化，有獨撐門戶的個體經營者，有資本豐厚的各類投資者，有一部分靠技術、知識進入市場換取金錢的高級知識分子，有一部分掌握實權的行政官員。在具備消費實力的情況下，他們的着裝風格也幹差萬別。但有一點可以說是共性，這些花費心血成就自己事業的人物，都希望有機會放鬆自己，都希望自己有工作之外的時間、形象和心情。從這個方面講，休閒裝便有可能成爲其中大多數人的需求。
另外一個消費心理就是，花費了不少錢購買衣物，消費者希望買到獨特的、非同一般的東西。花花公子專賣店不成功的原因之一，就在於他們的服飾風格，過於簡單和統一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價位又很高，使人感到花了錢買不到個性和風格。
esprit休閒系列，款式多樣，風格別緻，並不斷有新品種推出，有可能使消費者感到物有所值。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便於人們選擇搭配，規劃方案《專賣店開業形象策劃案》。
esprit的經營者需清楚，面對的消費者是小衆，他們要的是獨特、別緻。因此，在廣告宣傳、銷售的產品類型和店鋪服務諸方面，都要獨特且有情調。好在店面外觀和內部裝飾、員工職責、視覺形象諸方面，esprit公司有嚴格的規範，加之產品品味之獨特，爲形象樹立的鮮明、準確，提供了一定的基礎。
c. 廣告宣傳策略及廣告目的
基於以上的分析，esprit濟南專賣店開業初期的廣告目的，是讓濟南的社會大衆知道、瞭解這個國際性品牌，瞭解它的發展過程、服飾風格及品牌內含，從而對這個品牌產生信任、尊重和嚮往。在大衆廣泛認識的基礎上，纔有可能產生小衆消費者，這小衆消費者便是已對esprit有所瞭解的大衆中的一部分，他們是有經濟實力和着裝品味的人士。
開業初期的廣告宣傳，主要是傳播esprit的知名度，讓人們知道這個國際品牌。基於esprit的價位等原因，消費者不會看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、瞭解、衡量產品的價位、款式，及其與品牌知名度的對應關係。人們在購買貴重的服裝等物品時，理性色彩較濃厚。因此，初期的廣告宣傳，要將esprit這個國際品牌的高品質、高質量、多款式表現出來，使有錢的人以擁有它爲榮耀，使暫時沒有錢的人嚮往它，渴望得到它。
利用媒介的廣告宣傳，準確地塑造esprit的高尚形象，使盡可能多的人知道、瞭解這個國際品牌，是esprit濟南專賣店開業初期廣告宣傳的`基本目的。
d. 廣告方式及媒介選擇
esprit濟南專賣店開業之時，便是這個品牌進入濟南市場的開始。此時的廣告，需要詳細地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個品牌，這方面應以選擇報紙媒介爲主。在報紙上可以詳細說明，報紙的時效性強的特點，也便於傳播專賣店開業的信息。在大家對這個品牌有了基本認識之後，纔可以選擇電視、雜誌等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內的廣告宣傳，應以報紙爲主。
在開業前後，可在齊魯晚報、濟南時報、泉城週報、山東廣播影視報(後面兩種電視報也可選擇其中之一)上，作平面廣告，宣佈esprit濟南專賣店的開業，多方面介紹這個品牌。開業之前，做一次esprit的全面介紹性廣告，版面大小根據廣告內容多少來確定；開業之後，所刊報紙廣告可只介紹品牌的一個方面，通欄廣告即可。其後，可在濟南時報(或齊魯晚報)刊登系列性的小文章，介紹這個品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識性和信息傳播恰當地結合好，表面上是知識介紹，暗地裏傳播一點兒與esprit有關的信息。這種系列小文章，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸陸續續地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之後，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。
上述幾家報紙，除了齊魯晚報廣告價格稍高一些，其餘幾家報紙的通欄廣告價格均在數幹元；因此，開業初期的投入並不算太大。隨後一個階段，以刊登系列小文章爲主。待專賣店有自己特別的促銷活動時，可開展另一個廣告小戰役，但也不宜做太大的報紙廣告版面，應以通欄廣告爲主。關鍵要靠廣告內容、廣告創意、廣告設計的獨特性和高品味，來吸引高品質的消費者。
e. 廣告內容及廣告創意
以下廣告標題，可選擇其一用在報紙廣告上：
·在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和esprit
·體味休閒，享受、加利福尼亞的陽光”
·讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南
以下廣告內容，是用於報紙廣告標題下面的廣告文案：
·esprit是遍佈五大洲三十多個國家的國際著名的服裝品牌，其總部設在美國加利福尼亞州舊金山市。在舊金山及德國杜塞爾多夫，都設有服裝設計中心，廣招全球各地的設計專才，設計表現esprit風格的服飾；每季要推出符合國際時尚的上千種服裝款式，經由香港的設計家根據亞洲消費者的喜好加以選擇，推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區負責人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。
·在這個女人需要柔美，男人需要輕鬆的年代，休閒裝大行其道。但是，並非所有的休閒裝都是國際名牌。esprit休閒裝出自美國加利福尼亞，設計風格體現出充滿陽光的加州色彩，突出休閒裝給人的無拘無柬的感受，使你如同在加州的沙灘上享受陽光。esprit主要是符合國際時尚的高檔休閒系統，有專爲優雅女性和現代男士設計的休閒裝，也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閒產品。塑造自我形象，體驗悠閒生活，享受“加州陽光”，請你來esprit專賣店。
·現在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的esprit，在北美有120家專賣店，在歐洲有380家，在香港有33家。esprit自1992年進入中國市場，首先在上海設立第一家專賣店。現在，經esprit集團確定，esprit濟南專賣店正式開業。如今，你也有機會加入esprit消費者的行列，與世界時尚同步。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。
(esprit現在大陸有50家專賣店，分佈於許多城市；此處只提及上海，是爲了使濟南人感到和上海同步，和中國最富着裝時尚性的地區同步，滿足大家的自尊心。)
根據以上標題和文案設計廣告時，如果配用esprit的時裝圖片，務必要注意圖片的清晰程度，及在報紙上印出的效果。如果圖片模糊，會使消費者對這個品牌本身產生誤解和懷疑。也可配用手繪時裝畫，依靠時裝畫的規矩、細緻，表現esprit的多種款式和浪漫情調。
f. 系列文章(用於報刊發表，借知識性傳播esprit品牌知名度)
·休閒裝的起源
休閒裝起源於美國，最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閒裝最早的用途，是利用其耐用、舒適、易整理的特點，作爲工作服使用。二次大戰之後，經美國娛樂界明星大肆推廣，休閒服逐漸成爲歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士，崇尚迴歸自然，衣服以簡單舒適爲追求，休閒服理所當然成爲那時的服裝主流。從七十年代初，休閒服開始成爲世界時裝界的一個重要部分，並在九十年代形成不可阻擋的潮流，強烈影響着人們的穿着風尚。esprit是源自美國的休閒裝品牌，以自然素淨的風貌展示於人，給人無拘無柬的自由感受，目前在中國內陸的主要大城市，均設有專賣店。勢不可擋的休閒潮流，將會使
——淺談形象系統在學校中的應用
長期以來，設計藝術更多的是鍾情於工商業體系內的施展舞臺，而類似學校這樣在一個國家和民族的發展中具有重要意義的機構，很少能與設計藝術聯繫起來。在新的時代背景下，學校面臨着新一輪的挑戰，學校品牌的建設、形象的設計必將成爲學校競爭的利器。解析學校的內部結構因子以及把學校置於社會大環境中進行系統分析，最終落腳於對學校文化的全面優化整合，對學校整個系統進行梳理，成爲學校發展戰略中的重要部分。
SIS是英文School Identity System的英文縮寫，即“學校形象識別系統”。 信息化時代的來臨、全球化思潮的衝擊、終身教育的社會理念、新課程改革的迫切需要、創辦示範學校的目標、日益明顯的校際競爭……學校以一種具備規範化的整體形象出現將成爲新時期社會發展的必然趨勢。SIS使學校品牌形象具有個性化、專有化，與其他學校顯著區別開來，而且該識別系統讓學校形象統一化，序列化，讓社會公衆心目中有個主觀印象，社會公衆對對接觸到的學校校園環境、師生儀表、教育教學過程等在頭腦中留下一定的痕跡。“學校形象識別系統”不是一個抽象的概念，而是有具體的內涵，它包括MI——理念識別系統（學校的辦學方針、指導思想等），理念好比學校的心臟，要全校上下達成一個共識化；又有BI——行爲識別系統（學校校紀、校訓、各種規章制度及校外活動傳播等），行爲好比學校的手腳，在校紀、校訓及各種規章制度下，約束自己的言行，包括各種活動的推廣等； VI——視覺識別系統（學校視覺形象），視覺好比學校的臉面，學校對外的形象應該系統化、標準化，張揚個性，形成本校風格。
一、MI——學校理念識別系統
蘇霍姆林斯基認爲：校長對學校的領導首先應該是教育思想的領導，他耗費了大量的心血，努力使全體成員——從校長到看門工人——具備統一的先進的教育思想，對教師的不符合這種教育思想的言行，哪怕是一句話，甚至一絲微笑或一瞥發怒的眼神，都要跟他進行一個鐘頭、兩個鐘頭、三個鐘頭的談話，從而逐步形成了一個志同道合的堅強有力的教育集體。可見，辦學思想、辦學理念是學校的靈魂，是學校的根本，它支配着學校校長與教職工的教育行爲，有什麼樣的思想觀念，就有什麼樣的教育行爲和管理行爲，就有什麼樣的學校。比如：我校從20xx年開始就以“合格+特長”爲目標，讓每個學生都具有一個特長。我校在書畫方面，在周邊學校、社會公衆心目中就有一定的特色。
二、BI——學校行爲識別系統
常言說得好：“聽其言，不如觀其行。”一所學校不能只有響亮的口號，而應體在學校校長、每位老師、每位學生的行動上。校長則是一塊牌子，校長的行爲形象直接代表着學校，是學校形象的一面鏡子；教師則是一把尺子，是社會衡量學校辦學實力的尺子，教師也是學生的學習對象，直接影響着學生；學生則是一面鏡子，直接折射出學校的教學質量和辦學水平，是學校辦學成果的集中體現。這些都是以校紀、校訓及各種規章制度爲準繩。學校除了在校紀、校訓及各種規章制度體現學校個性化外，還有就是校內外的各種活動。如：家長會、家長委員會、學校週年慶典、學校開放日等活動，這些活動、專題就能創造機會，引導輿論，贏得社會公衆的良好形象，樹立好的品牌，有助於促進學校的發展。
三、VI——學校視覺識別系統
“人靠衣裝，馬靠鞍裝。”一個學校外在形象起到一個舉足輕重的作用。人接受、感知外界信息首先是通過視覺通道，視覺通道是最重要、最主要的通道。學校視覺識別系統包括基本部分和應用部分。基礎部分有校名、校標、標準字、標準色。應用部分有辦公用品、事務用品、通信用品、宣傳用品、師生服飾、環境設施、交通工具等。視覺識別系統主要以視覺傳達、傳遞給社會公衆，將MI、BI轉化爲VI，讓別人從視覺上感知MI、BI，以標準化、規範化、導向化的手法傳播學校信息，凸顯學校的個性，在視覺上樹立自己的品牌形象。這有助於培養學校師生的團隊精神，還有助於激發師生對學校的歸屬感和責任感。
學校導入SIS識別系統是時代強烈地呼喚，是樹立嶄新形象的現代化學校必要途徑。它是一新意識的更新、一種文化的滲透、一種戰略的選擇。SIS爲新世紀現代化學校生存和持續發展推波助瀾。
