雖然從頭到腳都是洗浴的泡泡，但活潑好動的寶寶居然不哭也不鬧，他一直笑嘻嘻地任由媽媽“擺弄”，好像真的很享受這種用xx牌沐浴露洗浴的感覺。在晉升媽媽身份前，周靜常常被這一類產品溫和、畫面溫情的兒童護膚品廣告所吸引，對於廣告中標榜的純天然、無刺激、無添加等概念她也深信不疑。直到寶寶出生後，爲着一款“無刺激”沐浴露在市場上精挑細選、反覆比較時，周靜才意識到，購買兒童洗護用品決不能完全跟着廣告走，要買到絕對“無添加”的純天然產品也是難乎其難的。
儘管難，但周靜有她的簡單辦法――透過標識看成分，“通常像油、蛋白質這些常見的比較清晰，但碰到很專業的化學名詞術語就需要求證了。其實，很多常見的兒童護膚品都含有一些‘特殊’成分，需要仔細解讀。”周靜說，在選擇基礎洗護功效的護膚品時，她會盡可能地選用一些植物成分產品，儘管價位相對較高。而在選購一些功效型產品時，她會特別仔細地辨別該類產品的添加成分是物理原理還是化學性質。但有時候，標識也不完全靠譜。比如說：一些進口品牌的產品在將原文標識轉化爲中文時，居然會將酒精等刺激性成分悄然省去，只標註一些比較溫和的有益成分。
和經驗豐富的周靜不同，很多消費者對於兒童護膚品的認知度仍停留在強生、鬱美淨等大衆品牌階段。雖然瞭解不深，但他們對其質量期望很高――基於兒童這一特殊的消費羣體，兒童洗護用品的質量門檻自然更加嚴格苛刻，那些成人產品中使用的香精、香料、色素之類應當與之“絕緣”。但事與願違，記者注意到，不管是在大型商場，還是品牌專營店，無論是進口品牌，還是本土產品，能真正實現“無添加”“純天然”的微乎其微。
“兒童護膚品中添加香精、香料、色素之類是被允許的，但有着嚴格的限定範圍。”中國香精香料(1.4,-0.05,-3.45%)化妝品工業協會祕書長陳少軍告訴記者，20xx年版的《化妝品衛生規範》並沒有嚴格區分兒童產品和非兒童產品，但其中規定的所有禁用物質和限用物質都嚴禁在兒童護膚品中使用。
同時，考慮到兒童產品所含的刺激性物質必須要少，該規範在部分章節做出區別限定，比如：在化妝品微生物質量方面，其他化妝品菌落總數不得大於1000CFU/mL或1000CFU/g，而嬰兒和兒童用化妝品菌落總數不得大於500CFU/mL或500CFU/g。又如，除香波外，水楊酸不得用於3歲以下兒童使用的產品中。除此之外，該規範中明確列出了化妝品標籤上必須標印的使用條件和注意事項。
即便如此細化，但也有不少專家針對該規範提出異議――爲什麼對於嬰幼兒護膚品中鉛、汞、砷、甲醇，包括二?烷等化學物質的含量均沒有具體標準？嬰幼兒和兒童各器官的功能均不健全、防禦能力相對較弱，需要符合其身體發育狀況的特殊保護。而化工產品，同樣的標準，對於成人是安全的，但對於嬰幼兒和兒童的防禦能力來講，就可能是有毒害作用的產品了。因此，讓嬰幼兒和兒童使用按照成人標準制造出來的護膚品，是非常不合適的。
與此同時，配方的多元化也決定了兒童護膚品質量的多樣性，其很難實現真正的“零添加”或者“零風險”。“化妝品原料多種多樣，要想完全杜絕帶入一些有害物質，技術很難實現，也不現實。只要含量在安全可控範圍內，消費者就不必過於擔心。”廣東省疾控中心的一位化妝品專家分析表示，溫和、無刺激是嬰幼兒及兒童洗護用品的最基本要素，嬰幼兒產品在上市前，必須要進行相關的毒理試驗或掌握其安全性資料，以證明該產品溫和、無刺激。可惜目前我國的《化妝品衛生規範》等化妝品法規和美國、歐盟一樣，沒有強制要求企業對其產品進行毒理試驗等安全性評價，主要依靠企業自覺按照法規規範去完成。
