B站2021年廣告仍保持高增長，去年B站增長最爲亮眼的無疑是廣告業務，營收爲45億元，同比增長145%。B站CEO陳睿表示，其變現的效率也在增長，B站2021年廣告仍保持高增長。
B站2021年廣告仍保持高增長1
3月3日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，，以下簡稱“B站”）公佈截至2021年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2021財年B站總營收達193.8億元，同比增長62%。其中第四季度營收同比增長51%，達57.8億元。
值得注意的是，B站的盈利能力依舊不及預期，虧損幅度不斷擴大：2021年B站淨虧損額爲68.09億元，2020年同期爲30.54億元，同比擴大超120%；2021年歸屬B站股東淨虧損67.89億元，2020年同期爲淨虧30.12億元，同比擴大125%；2021年第四季度淨虧損爲20.96億元，上年同期爲8.43億元，同比擴大149%。
同時，B站在財報中披露，目前已經獲得5款新遊戲的版號，未來會陸續在國內上線。在海外市場，還有13 款遊戲將按計劃在今年發行。同時，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到53億元至55億元人民幣。
陳睿：今年有信心廣告業務實現高於行業平均的增長
從全年的細分數據來看：去年B站移動遊戲業務全年營收爲51億元，同比增長6%。增值業務營收爲69億元，同比增長80%，廣告業務營收爲45億元，同比增長145%。電商及其他業務營收爲28億元，同比增長88%。
從四季度的細分數據看：去年第四季度B站移動遊戲業務營收爲12.954億元，較2020年同期增加15%；增值服務營收爲18.945億元，同比增加52%。廣告業務營收爲15.876億元，同比增加120%。電商及其他業務營收爲10.033億元，同比增加35%。
其中增長最爲亮眼的無疑是廣告業務，達到全年同比145%的高額增幅。在財報結束後的電話會議中，B站CEO陳睿表示，廣告業務除了營收增長之外，其變現的效率也在增長，兩個疊加會是更高的增長速度。
陳睿表示，如今越來越多的廣告正在以視頻化的形式呈現，四季度，遊戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車成爲前五大廣告主行業。“儘管2022年宏觀經濟壓力依舊不容小覷，大環境下數字廣告業務放緩，但我仍然有信心表示，在現有環境下，B站的廣告業務將實現平穩健康發展，有信心帶來高於行業平均水平的增長。”
整體來看，目前增值服務（主要爲直播及大會員等業務）營收爲B站第一大營收來源，佔比32.8%，此前一度是B站營收主力的移動遊戲業務營收增長持續放緩，份額不斷下降。對此，B站表示，在加強現有國內遊戲運營的同時，正專注於自主遊戲研發和海外遊戲的發行，目前已經獲得5款新遊戲的版號，未來會陸續在國內上線。在海外市場，還有13款遊戲將按計劃在今年發行。
B站首席財務官樊欣則表示，B站廣告佔收入比例從2020年的13%上升到21年的23%。長期看，廣告的佔比還會繼續提升。“此外，我們預計會引入更多的增值服務，增值服務毛利率會進一步提升。未來3年，隨着變現能力的提升，整體毛利率會往30%方向改善。”
目標2024年實現盈虧平衡
財報披露，2021年B站的淨虧損額爲68億元，2020年同期爲31億元，同比擴大119%。數據顯示，從2015年到2021年，B站已經連續虧損7年，分別虧損3.735億元、9.115億元、1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元。
對於虧損擴大的原因，財報中，B站提到，四季度B站營業成本較2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，主要原因是公司向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。
陳睿在電話會議中表示，實現健康、高質量的增長是B站的首要任務。“我們始終相信，增長是手段而非目的。在擴大用戶基礎、提升商業化能力同時，我們也將關注改善經營效率，收窄虧損，並長期致力於探索對社區有價值、對社會有正向意義的事情。”
他表示，2022年，收入增長會是公司戰略的重心。“過去我們在用戶增長跟收入增長之間分配精力的平衡是七三開，就是用戶增長佔七成，收入增長佔三成。在今年工作的規劃裏，我們會調整分配比例，我們會五五開，就是用戶增長花五成的精力，收入增長花五成的精力。收入增長在今年會成爲比在過去更爲重要的工作。”
陳睿提到，將會進一步提升支出的效率。“近期的我們可以看到資本市場的動盪，雖然從股價上來看的話它是有波動的，但是從另外一個角度來說，它其實一定程度上也緩解了行業的競爭。
在每家公司的成本的投入，無論是比如說市場的投入，或者說是這種人力成本的投入上，以前是競爭的很厲害的。但是今年我認爲競爭的情況會得到很大的緩解，我們也會借次機會控制支出，降本增效，把不該花的錢都給控制住，同時的話該花的錢的效率提得更高。”
他也迴應了員工增長的問題，稱今年總員工的數量增長將會非常有限。
電話會議中，樊欣則表示：2022年，B站有信心在保持用戶健康增長的前提下，通過提升單個MAU的變現率和控制運營費用，在2022年開始全年non-GAAP（非公認會計准則）運營虧損率同比收窄，中期目標於2024年實現non-GAAP盈虧平衡。
財報顯示，截至2021年12月31日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額爲302億元人民幣。B站稱，2022年在繼續推進用戶增長和商業化的同時，還將重點提升組織執行力，提高各條業務線的運營效率，合理控制支出，以實現2022年縮窄虧損率的目標。
從用戶數據來看，去年第四季度，B站月活用戶同比增長35%，達2.72億；移動端月活用戶同比增長35%，達2.52億。與此同時，日活用戶達7220萬，同比提升34%。月均付費用戶增長至2450萬，同比增長37%，付費率提升至9.0%。
同時，B站還宣佈董事會已批准股份回購計劃。B站將在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股（ADS）。此外, 公司董事長兼首席執行官陳睿宣佈，擬使用其個人資金在未來24個月內於公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。
B站2021年廣告仍保持高增長2
3月3日消息，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）在美股盤前發佈了其截至12月31日的2021年第四季度財報及全年財報。財報顯示，B站第四季度營收57.8億元，上年同期營收38.4億元，同比增長51%，略超市場預期的57.42億元。公司全年總收入達194億元創新高，同比增長62%。
值得注意的是，營收增長之外，B站的.虧損老問題仍然加劇。第四季度，B站淨虧損擴大至20.96億元，同比擴大148%；經調整後的淨虧損達到16.6億元，同比擴大140%。調整後每股虧損4.22元人民幣。
從全年維度來看，淨虧損從2020年的31億元擴大至68億元；調整後全年淨虧損擴大至54.97億元，2020年則爲26.02億元，同比擴大111.26%。若將時間維度拉長，自2018年至今，該公司已累計淨虧損約118億元。
2021年第四季度，得益於廣告、增值服務等非遊戲業務高速增長的推動，B站營收57.8億元，同比增長51%。全年營收達193.8億元，同比增長62%。
其中，廣告業務表現持續亮眼，全年廣告營收保持145%的同比增速。第四季度B站增值服務業務收入達18.9億元，同比高速增長52%；全年增值服務業務收入達69.3億元，同比增長80%。
在財報中，B站披露稱，截至2021年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。B站表示將在今年提高直播內容在視頻社區中的滲透率。
此外，B站電商及其他業務收入達10億元，同比增長35%。不過，備受關注的B站遊戲業務在2021年第四季度表現平平，取得收入13億，同比增長15％。對此，B站表示，在加強現有國內遊戲運營的同時，正專注於自主遊戲研發和海外遊戲的發行。
對於此次財報的表現，B站董事長兼首席執行官陳睿表示，2022年，實現健康、高質量的增長依然是B站的首要任務。與此同時，他也表示，“在擴大用戶基礎、提升商業化能力同時，我們也將關注改善經營效率，收窄虧損。 ”
財報中寫道，2022年，在繼續推進用戶增長和商業化的同時，公司將重點提升組織執行力，提高各條業務線的運營效率，合理控制支出，以實現2022年縮窄虧損率的目標。同時，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到53億元至55億元人民幣。
此外，B站還宣佈董事會已批准股份回購計劃，將在未來24個月內回購至多5億美元ADS，陳睿表示，將利用其私人資金在未來24個月內於公開市場購買最多1000萬美元的股票。
B站2021年廣告仍保持高增長3
3月3日晚，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HK:09626；以下簡稱“B站”）公佈了2021年全年以及第四季度未經審計的的財務報告。財報顯示，2021財年B站總營收達193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收57.8億元，同比增長51%。
B站2021年虧損繼續擴大119%至57.8億元，不過，B站首次給出了盈虧平衡的時間表。在財報電話會議上，B站首席財務官樊欣表示，通過提升單個MAU的變現率和控制運營費用，B站在2022年開始全年non-GAAP運營虧損率同比收窄，中期目標於2024年實現non-GAAP盈虧平衡。
財報顯示，B站營收增長的同時，虧損擴大超1倍，主要原因在其營業成本。第四季度，B站營業成本同比增加62%至46.8億元，全年營業成本達154億元。第四季度收入分成的成本更是增加91%，主要原因是向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。
B站的營收由增值服務、遊戲、廣告、電商及其他四個業務構成。其中，增值服務和廣告一直維持着高速增長，在最新一季度，繼增值服務後，在不加貼片廣告保證用戶體驗的前提下，廣告收入也首次超過遊戲，成爲營收佔比第二大的業務，
財報顯示，2021年第四季度 B站遊戲業務收入約爲13億元，同比增長15％，而廣告收入同比增長120%至15.9億元。從全年來看，廣告業務收入達約45.2億元，同比增長145%。
廣告不僅是2021年第四季度，也是B站全年增長幅度最大的業務。B站早在2014年就承諾永遠不加貼片廣告。在電話會議中，B站董事長兼CEO陳睿提到了廣告增長的幾個動力，用戶增長、用戶價值、廣告視頻化以及特色的原生廣告形式。
在2021年Q4，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現35%的同比增長。用戶增長的同時，陳睿提到，廣告端單個用戶的變現效率在增加，2021年，B站每MAU的廣告變現值同比增長83%，兩個因素疊加帶來更高的廣告增長速度。
此外，隨着B站的用戶價值以及平臺破圈後影響力的擴大，行業廣告主範圍也隨之擴大，在第四季度，遊戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車爲B站前五大廣告主行業。陳睿提到，在去年和今年，汽車行業成爲B站重點的廣告主。
在廣告外，自2020年第四季度以來，B站的增值服務就一直維繫高速增長。2021年B站實現增值服務業務收入69.3億元，同比增長80%。其中，第四季度B站增值服務業務收入爲18.9億元，同比增長52%。
B站的增值服務主要包括直播及大會員業務。截至12月31日，B站大會員數量的同比增長39％達2010萬。2020年第四季度，B站月均付費用戶增長至2450萬，付費率提升至9.0%。此外，B站披露稱，截止到2021 年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。
截至2021年12月31日，B站持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額爲302億元人民幣。財報中，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到53億元至55億元人民幣。
同時，B站還宣佈董事會已批准股份回購計劃，將在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股（ADS）。此外, 陳睿宣佈，擬使用其個人資金在未來24個月內於公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。
今日晚間財報公佈後，截至發稿，美股B站一度漲2%，後微跌1.19%，報29.82美元，最新市值約爲115.7億美元。
