扎克伯格個人財富減少近400億美元跌出全球富豪榜前十，目前，Meta最新市值與高峯時期相比已跌去約三分之一，扎克伯格個人財富減少近400億美元跌出全球富豪榜前十。
扎克伯格個人財富減少近400億美元跌出全球富豪榜前十1
日前，Meta（原Facebook）公佈了2021財年第四季度與全年財報，這是該公司2021年10月更名後的首份財報。
財報顯示，Meta 2021年四季度營收336.71億美元，同比增長19.9%；2021年全年營收1179.29億美元，同比增長37%。
就在財報公佈後的次日，Meta股價暴跌26%，市值蒸發2300多億美元，創下美股歷史上個股最大單日縮水紀錄。
目前Meta股價有所回升，市值也回調至6300多億美元，但與坐擁萬億美元市值的高光時刻依然差距甚遠。
由此帶來的連帶效應則是：扎克伯格本人跌出了全球富豪榜前十。
導致這一大幅縮水的原因有二：
其一是歐盟新數據保護法。
其二則是元宇宙。
據歐盟新數據保護法要求，在歐盟範圍內收集用戶數據的公司需要在歐洲的服務器上保存和處理數據。
然而，Facebook和Ins的數據一部分在美國服務器中。因此，Meta與歐盟委員會就用戶數據回傳問題僵持不下。
對此，英國數字、文化、媒體和體育部大臣娜丁·多里斯警告說，如果Facebook不遵守新的《網絡安全法》，該平臺創始人兼CEO馬克·扎克伯格可能會被關進監獄
在近日提交給美國證券交易委員會的年度報告中，Meta向歐盟發出警告，表示“一般數據保護條例”阻礙將用戶個人數據傳輸回美國服務器，公司很有可能會把Facebook和Ins撤出歐洲。
另一方面，元宇宙也給Meta帶來了極大的困擾。
最具“元宇宙”底色的Reality Labs業務在去年四季度總共取得8.77億美元的營收，不過運營虧損達到了33.04億美元，表明該業務仍處於燒錢階段；從全年業績表現來看，該業務在2021年取得22.7億美元營收，淨虧損101.9億美元。
與此同時，Meta的用戶增長似乎進入了停滯狀態。財報顯示，Meta最核心的社交網絡應用——Facebook在2021年第四季度比上一季度減少了約50萬名用戶，這是該公司18年來第一次出現這種下滑趨勢。
Meta往何處去，對此《中國經營報》記者李玉洋和書樂進行了一番交流，貧道以爲：
扎克伯格坐牢，那是不大可能的事件。
此刻，Meta已經服軟，並宣稱怎麼都不會離開歐洲（事實上提供收益排名第二的歐洲，扎克伯格怎麼捨得）。
但Meta和Facebook持續衰退，將會長期存在，且燒錢百億還只是一個開始。
此外，Meta的狀態，也給大多數蹭元宇宙熱點的互聯網科技公司潑了一盆冷水：沒有千億市值根本不要摻合。
事實上，Meta創始人扎克伯格早就給元宇宙的盈利能力打過預防針，表示“至少在未來三年，Meta元宇宙業務盈利的可能性都非常小”。
業界對此其實也有類似的共識，只是不知其燒錢程度會多大。
但財報一出，元宇宙部門超百億美元的鉅額虧損，依然足見元宇宙的燒錢能力的異常強悍。
作爲巨頭的遊戲，這樣的燒錢也意味着大部分互聯網科技公司根本無法持續跟進。
畢竟，元宇宙需要大量的研發投入和基建投入，Facebook轉型Meta強攻元宇宙，必然要在前期投入特別是技術研發資金上大手筆燒錢。
此外，暫時並沒有真正意義上落地的Meta元宇宙，本就是一個只有投入去孵化市場的不盈利的燒錢項目。
而這樣的承受能力，千億美元以下市值的公司，根本無力維持，也就Meta、微軟、谷歌之類的巨頭纔有真正的“門票”。
換句話說，扎克伯格不是元宇宙的第一輪韭菜，而是用割完一茬還有一茬的韭菜生命力，告訴友商“要玩沒錢莫進來”。
於此同時，持有門票的巨頭也需要做大量的心理準備和持久戰準備。
目前元宇宙行業投入產出比懸殊，由於技術上的不成熟、市場認可度、消費者參與度都較低，本質上還是屬於一種極客體驗，即史前時代。
加上整個元宇宙的呈現場景、平臺的侷限性，可提供的工具也極其有限，都很難激發起用戶的熱情。
要突破，前提是技術上的迭代，讓VR設備輕量化、便攜化且呈現能力跳出像素級，並在場景和體驗上拓展功能，從可有可無的補充裝備，變成類似手機這般的必備品，方可真正打開元宇宙的市場大門。
但這都不是三年五載就能完成的“主線任務”。
事實上，已經有些“莫名”的公司在通過文宣隱隱約約宣稱自己在元宇宙撈到了第一桶金。
但書樂認爲，不存在盈利，現在都是市場投入的階段，此刻宣稱盈利本身就是在用所謂的遊戲收益來填充元宇宙概念而已。
不是直接從VR或AR技術狀態中進入元宇宙世界而產生的收益，都不應該視爲是在元宇宙中的消費。
扎克伯格個人財富減少近400億美元跌出全球富豪榜前十2
神奇如段永平，在進入2022年後的第一個交易日，終於把手中的Facebook股票全部拋售。此後，他或未料到，對於全球社交巨頭Meta Platforms（Facebook母公司，以下簡稱“Meta”）來說，過去這周是從巔峯跌落的一週。
歷經四連陰大跌近40%之後，2月9日Meta的股價終於反彈了5.37%，但隨後在2月10日又再度下跌1.69%。目前，Meta最新市值爲6208億美元，與其萬億美元市值的高峯時期相比已跌去約三分之一，僅在短短的一月之內。與此同時，備受其創始人兼CEO扎克伯格重視的Reality Labs部門，去年虧損達101.9億美元。
導火索是在他爲Facebook改名後公佈的第一份季度財報：Meta 去年四季度營收同比增20%，略超預期，但是淨利潤自2019年第二季度以來首次出現下滑，在關鍵的用戶數據上也表現出疲軟態勢。種種數據，都讓華爾街出現了明顯的悲觀情緒。
“之前我們投過一些Facebook的站點，像東南亞、中國港澳臺出口的部分都有。但是可以明顯看到，2021年整個平臺的廣告效果在變差，效率在降低，投入成本相比2020年大了很多。”2月11日，BorderX Lab（別樣海外購）市場運營負責人在接受21世紀經濟報道記者採訪時透露，Facebook廣告的ROAS也就是廣告支出回報，在2020年是2.04，2021年是1.72，數據顯然有所下降。從CPM（按展示付費的廣告）來看，2020年是9.05美元，2021年到了13.7美元。
顯然，社交媒體賴以生存的廣告業務已經過了人口紅利期，增長遇到瓶頸也在意料之中。對於Meta來說，更大的麻煩在於數據隱私問題引發的監管，以及元宇宙的概念何時能落地。
扎克伯格最糟心的時候或許還遠未過去。
用戶離開Facebook？
從財報可以看出，即便2021年第四季度收入依然有336.7億美元，同比增長 20%，2月3日Meta股價卻迎來超過 26.4%的暴跌，市值蒸發近2500億美元，創下了美國曆史上市公司最大跌幅紀錄。
此外，其2022年第一季度的指引低於預期，預計營收270億至290億美元之間，而市場普遍預期則是超過301億美元。Meta首席財務官David Wehner表示，由於蘋果的最新隱私政策對平臺的廣告效果造成了直接傷害，Meta2022財年的廣告收入可能損失超過100億美元。這相當於其去年總收入的8%左右。
面對這種局面，扎克伯格似乎並未產生動搖。他在2022年的首次財報電話會議上五次提到TikTok，坦承TikTok對Facebook的競爭壓力在加劇，甚至承認Facebook在失去年輕用戶，但同時他依然堅持會加大對元宇宙業務的投入。
同時，扎克伯格對員工表示，公司股價的大跌源於第一季度營收展望疲軟，重要的是聚焦不斷髮展的Facebook短視頻產品。對於曾經信任扎克伯格的投資者來說，擔憂還來自於Meta用戶增長陷入停滯。財報數據顯示，Meta在2021年第四季度的日活用戶爲19.3億，與上季度持平；月活用戶29.1億，同樣與2021年三季度持平。
在App Annie發佈的《2022 年移動市場報告》中，社交數據也出人意料，並側面佐證了這一現實。該報告指出，Z世代確實是 Ins（和 TikTok）的一代，他們嚴重傾向於使用照片和視頻、娛樂、教育和社交應用，TikTok強勢挺進全球五個主要市場的前五名。該機構預測，它的月活用戶數將在今年超過15億，表明它仍在不斷上升。此前在2021年9月，TikTok曾宣佈，其全球月活躍用戶數量已突破10億大關。
對此，前述BorderX Lab（別樣海外購）市場運營負責人認爲，Facebook作爲一個超級平臺，本身並不缺乏流量，但是難在如何運用好流量變現。“它對於一些新的廣告商家並不友好，尤其是東南亞這些做出口的獨立站，很難把控好投放的內容和評分，加上大量商家從亞馬遜轉移過來，造成了更大的競爭使得廣告成本上升。”
她透露，目前會減少一些在Facebook的投放，從而選擇更有效率的'方式去進行推廣，例如在歐美廣泛流行的廣告聯盟渠道。
“元宇宙”的夢想與現實
在戰略轉型期，似乎談收入還太早。至少對於看好扎克伯格的人來說如此。Meta新發布的財報涵蓋兩部分內容：一是“應用程序家族”，包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp 和其他服務；二是FRL（Reality Labs，Facebook現實實驗室），包括與AR/VR相關的硬件、軟件和其他服務。
成立於2018年的Reality Labs部門，主要研究VR/AR技術和產品，其生產硬件產品Quest 2是目前市面上銷量最好的VR設備之一。Reality Labs在2021年四季度收入8.77億美元，同比增長22.3%，不過營業虧損也達到33.04億美元，四季度該項業務僅爲公司貢獻了2.6%的收入。
偏離社交媒體的核心優勢，也付出了高昂的代價。眼下，像信仰一樣在堅守，可以用來形容扎克伯格對元宇宙的願景，他曾提到希望用五年左右，將Facebook打造爲一家元宇宙公司。重點是產品的改進和基礎設施的搭建，包括硬件和各類功能組成的完善。也就是說，Meta的元宇宙業務都需要長期的資金投入，這就壓縮了Meta的利潤空間，並且帶來現金流的壓力。
目前，Meta已投資了24家涉及“元宇宙”領域的公司，其中多爲遊戲公司和與VR /AR硬件相關的初創企業。但是，其全年營收僅爲22.7億美元，在2019年、2020年和2021年分別虧損45億美元、66.2億美元和101.9億美元。
無論外界如何熱炒元宇宙，投資人更關心的是，這一虛擬世界搭建到了何種程度？大量的投入何時才能產生規模性收入？
“我們將在2022年繼續投資那些關鍵優先事項，同時努力構建元宇宙。我們將專注於建立一個沉浸式的、有形的元宇宙所需的基礎硬件和軟件，以實現比今天的任何產品都更好的數字社交體驗。”扎克伯格在財報電話會議上表示，用戶在Oculus內容市場上的總消費金額，已經達到10億美元級別，這幫助虛擬現實開發者擴展和維持了他們的業務。
雖然元宇宙的前景誘人，但整體上還處於早期階段，從算力條件、網絡技術、擴展現實等現狀來看，產業還需要10年至20年的發展時間。
復旦大學管理學院信息管理與商業智能系副教授胥正川 對21世紀經濟報道記者表示，自己看好元宇宙的賽道，無論現狀如何，但是一定能成長起來。“第一個會起來的是數字人，就是數字分身；第二個起來的是硬件的發展，雲計算、邊緣計算會不斷迭代。只不過，普通人距離元宇宙還有很遠的距離，初步預計元宇宙到2050年才能建成。”
走出低谷仍需時日
可以預見，在未來較長一段時間內，Meta的收入還需依賴Facebook和Ins應用程序，及佔營收絕對大頭的廣告。
Meta爲全球僅次於谷歌的第二大數字廣告平臺，2021年Q4，Meta廣告收入326.39億美元，同比增長20%，相比去年前三個季度，營收增速明顯放緩，這也是導致Meta總體營收增速放緩的直接原因。
去年三季報時，公司曾警告稱，四季度面臨蘋果操作系統隱私變更、宏觀經濟和疫情的持續打擊及“重大不確定性”。去年4月，蘋果推出了應用跟蹤透明度隱私功能（App Tracking Transparency，ATT）。在ATT框架下，廣告主將難以獲取到IDFA（設備廣告標識符）對用戶設備進行識別。只有用戶主動點擊“授權同意”，應用纔可使用IDFA用於廣告定向投放及歸因。
這就意味着依賴移動設備廣告的Facebook 和 Snap等公司將無法對iOS端廣告進行準確的衡量與優化，效果廣告受限，行業利潤隨之下降。相比之下，谷歌和電商巨頭亞馬遜，作爲同等量級的網絡廣告平臺，受到影響很小。2月2日，谷歌母公司Alphabet公佈了Q4財報，其廣告收入逆勢上漲，當季包括谷歌搜索和YouTube在內的廣告收入達612億美元，同比增32.55%。
David Wehner認爲，蘋果隱私新政讓移動應用提供商更難獲取數據，但卻讓搜索廣告提供商得到更多的第三方數據，使其廣告投放效果更直觀，有利於其業務的商業化。這一困境其實也並非只有Meta一家受到影響，全球的社交應用都因此在營收上受到影響。
眼下，Meta與歐盟的談判也令扎克伯格焦頭爛額。據歐盟新數據保護法要求，在歐盟範圍內收集用戶數據的公司需要在歐洲的服務器上保存和處理數據。然而，Facebook和Ins的數據一部分在美國服務器中。因此，雙方就用戶數據回傳問題仍然處於僵持之中。
在全球數字經濟遭遇挫折的當下，扎克伯格是超級科技公司中，爲數不多的仍處於管理一線的創始人。而有多少投資人會持續追隨他的信仰？總之，段永平稱，短期內不會再買進這家公司。
扎克伯格個人財富減少近400億美元跌出全球富豪榜前十3
超級富豪扎克伯格的元宇宙發展計劃遇到挫折。由於元宇宙開發部門蒙受百億美元虧損，而主營廣告業務也出現增長疲態，這使得Meta公司股價重挫，而扎克伯格本人也跌出了全球富豪榜前十。
部分投資者寄希望於該公司能在上週實現逆轉，不過，這一期望落空，截至上週五，扎克伯格依然停留在彭博億萬富翁榜單的第12位，今年開年至今，他的財富減少了近400億美元，縮水幅度超過30%。
作爲科技巨頭之一，Meta一直是美國股票市場信心的基石之一。市場在這次恐慌性拋售Meta後，需要弄清的是，問題是出在了元宇宙業務上，還是科技巨頭的整體性問題。
根據日前公佈的2021年第四季度財報顯示，Meta元宇宙業務“現實實驗室”部門在2021年營業虧損超100億美元（約636億元人民幣）。
而另一位超級富豪孫正義的個人財富在過去一年也持續走低。目前，由他掌管的軟銀股價與去年三月高點相比已經下跌了約一半。隨着軟銀將旗下的芯片設計公司安謀以400億美元的價格出售給英偉達的計劃失敗，孫正義進一步陷入“缺錢”危機。
近些年軟銀一直大力押注科技創業公司，但自從軟銀投資的Uber、WeWORK等科技公司失利以來，孫正義的投資組合表現就一直難有起色。
