【導讀】：沒人能想到爲2012賀歲檔做出最大貢獻的是《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)，也沒人能想到即將挑落華語片票房冠軍《畫皮2》的是《泰囧》，更沒人能想到史上最賺錢的華語片竟然是《泰囧》。首日票房3900萬元，...
沒人能想到爲2012賀歲檔做出最大貢獻的是《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)，也沒人能想到即將挑落華語片票房冠軍《畫皮2》的是《泰囧》，更沒人能想到史上最賺錢的華語片竟然是《泰囧》。首日票房3900萬元，首周3.1億元，截至昨日，《泰囧》票房已達6.7億元。
《泰囧》票房的持續飄紅，也令該片成爲華語片史上最賺錢影片，但與《泰囧》大賺形成鮮明對比的是高成本的《一九四二》、《金陵十三釵》等片的大虧。如今中小成本電影的完勝已給市場注入強心劑，業內人士分析認爲，《泰囧》的成功將令投資者轉向中小成本，把精力從明星陣容轉移到題材類型和製作質量上。
最賺票房榜：“逆天”的《泰囧》或淨賺3億
從12日上映起，《泰囧》票房就頻傳捷報，即便有 《十二生肖》、《大上海》、《血滴子》三片“圍攻”，《泰囧》放映場次仍高居首位，截至上週日票房已達6.7億。業內預測，下週三前，《泰囧》票房應該在7.5億上下，超過7.3億的《畫皮2》，成爲史上票房最高的國產片。目前《泰囧》的勁敵只有《十二生肖》，但該片首周票房2.2億，並無太大威脅。業內人士甚至預測，《泰囧》有望在元旦小長假衝擊10億票房，因爲直到明年1月8日《一代宗師》上映，《泰囧》勢頭纔會回落。
算上製作成本1500萬，演員片酬500萬，宣發1000萬，《泰囧》只是3000萬的中等投資，票房的大賣令該片成爲最賺錢的國產片。即便保守地以7.5億總票房計算，按照票房分賬43：57的比例，投資方光線傳媒可收回3.2億，扣除3000萬成本，片方還可淨賺2.9億。這一數據大幅超過光線去年全年1.76億元的淨利潤，如果最終票房達8億或10億，盈利更不可估量。
《泰囧》的票房奇蹟，顯然是中小成本電影的一次完勝。而說到低投入換來高產出的電影，不得不提去年票房黑馬 《失戀33天》，這部投資不過890萬的小成本最終瘋狂吸金3.5億，投入產出比高達1：40，至今仍爲票房佳話。而今年年初上映的另一部總投資僅爲1200萬的《桃姐》，內地票房近億。今年國慶檔期間，大部分影片都在虧本，投資4000多萬的文藝片《二次曝光》卻異軍突起，以票房過億的較高性價比受到業內關注。若要追溯更早的票房奇蹟，2006年的《瘋狂的石頭》不得不提，它以300萬的投資獲得2300萬的票房，絕對是“小成本，大票房”的典範。
最賠票房榜：《一九四二》、《十三釵》挨個“中槍”
與中小成本影片票房開花形成鮮明對比的是，高成本大片屢現賠本買賣。根據網上最新曝光的“最賠華語片票房榜”顯示，最賠的十部華語片中每部都不乏明星陣容，投資都超過1億元以上，可惜最終難逃慘烈虧損的命運。
投資最高，虧損最嚴重的當屬張藝謀導演的《金陵十三釵》。該片號稱投資6億，儘管票房高達5.9億，但投資方分成僅爲2.4億，虧損高達3.6億，該片最終也令合作十年的張藝謀和張偉平分道揚鑣。打響賀歲檔頭炮的《一九四二》是馮小剛積澱19年的“圓夢之作”，因爲不討喜的題材和過於嚴肅的主題，《一九四二》票房僅收3.7億，對比2.2億的製作成本和3000萬的宣發，2.5億的總投資，按票房分賬片方只能收回1.5億，虧損達1億，排在“最賠華語片票房榜”第二。更慘的是，《一九四二》的虧損導致華誼股價連續暴跌，市值蒸發數億，片方總虧損估計達3億以上。
排在“最賠華語片票房榜”第三的則是今年國慶檔輸得一敗塗地的《危險關係》，該片僅主演張東健、章子怡和張柏芝就席捲了5000萬片酬，加上名編名導國際製作團隊，保守估計投資高達1.4億，但5000多萬的票房，令影片虧損高達1.2億以上。此外，《戰國》、《王的盛宴》和《逆戰》，均以超過1.3億元的投資換回超一億元的虧損，而《楊門女將》、《辛亥革命》、《投名狀》、《雪花祕扇》、《孔子》也都因爲投資過億虧本。
市場展望：高成本制約發展，中小成本是方向
近年來，中國電影一直在朝高成本的商業大片方向發展，但從《失戀33天》到《泰囧》的盈利，中小成本投資明顯佔了上風。目前，對於“中小成本影片”和“大製作”的界定，投資額是一個基本標準。投資在7000萬以上的，是“大片”或“準大片”；投資額在1000萬到7000萬之間的，可泛稱爲“中等成本”；而1000萬以下的，可歸爲“小成本”。
如今，《泰囧》成爲史上最賺錢國產片，無疑給了市場新的啓示。該片導演徐崢就直言，好萊塢的喜劇片一直都是以小博大，《泰囧》的大賣也帶來一大好處，就是可以激勵片方投資中小成本。“現在的高成本大片都是明星策略，從產業的角度等於投資給無形資產，《泰囧》的演員組合性價比很高，希望通過該片可爲行業帶來積極的信號，就是演員價值是可估的，明星是否真正有價值，跟明星合作到底帶來多少票房，希望今後都能量化。 ”
影評人竹聿名也認爲，“《泰囧》的成功也許能刺激到更多的製片人和投資者轉向中小成本電影的製作，把精力從卡司轉移到題材類型和製作質量之上，從而進入一個比較良性的生態環境”。博納董事長於冬也認爲高成本制約了產業發展，他力推中小成本影片的發展，“未來中國電影市場怎麼算繁榮？平均投資500萬美元影片能拿到2到3億的票房，這纔是我們的發展方向。 ”
對比近幾年涌現的高投入低產出電影，北京盛世新影經理高軍也大讚“《泰囧》的成功給投資人很大信心”，“這說明高成本不是國產片的唯一出路，《泰囧》等中小成本的成功代表了一種新的投資方向，就是要用行業眼光來判斷影片的性價比，再配合完美的經營策略。 ”不過，《泰囧》的大賣最怕引發一批中小成本低質量“囧片”跟風，大片反而被極速冷落，這也不利於市場良性循環。高軍就理性地指出：“中國影市如果都是中小成本充斥，沒有大投資，也是不健康、沒前途的，好的大投資絕對不能放棄，但高成本是一定有風險的。 ”
