【導讀】：在歲月的長河中,“潮流”歷經不斷演變,但是每一代人心中都有“屬於自己的流行”這一理念卻是恆久不變的,尤其是在互聯網時代下長大的 Z 世代,他們擁有對潮流時尚愈發敏銳的觸覺,對他們而言或許美特斯邦威並非最...
在歲月的長河中,“潮流”歷經不斷演變,但是每一代人心中都有“屬於自己的流行”這一理念卻是恆久不變的,尤其是在互聯網時代下長大的 Z 世代,他們擁有對潮流時尚愈發敏銳的觸覺,對他們而言或許美特斯邦威並非最爲矚目的那一個,但其植根於中華傳統文化的品牌底蘊確是不容忽視的力量源泉。
1995年美邦服飾創立,同年便開設首家品牌店鋪。2001年,確定“不走尋常路”品牌內涵後,美特斯邦威邀請當時四大天王之一郭富城代言,而周杰倫的代言更是成了美特斯邦威的代名詞,美特斯邦威可謂是開啓了明星效應的營銷先河,成功地在青年羣體中引領起潮流風潮。
“美特斯邦威是一個領軍類型的品牌,爲後來很多的年輕人提供了一個模範參考。”——國內元老級街頭品牌 MYGE 的主理人趙墨
“在那個年代,穿着美特斯邦威是一件有面子的事。”——新生代街頭品牌 FMACM 主理人吳威
國內首次超大聯名合作
2012年,美特斯邦威集結了包括 MYGE、SOUTHFINESS、REMIX、CREAMSODA 在內的共計 21 個街頭品牌,邀請 21 位設計師推出當時最大規模的國潮聯名“大鬧天宮”,整個過程被拍攝成了一個紀錄片《兩岸三地》。這既是國潮崛起的縮影,也使美特斯邦威成爲了國潮的啓蒙者之一。
2020年,美特斯邦威集結包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在內的八大國潮設計師和主理人,邀請他們參觀美特斯邦威服飾博物館中的藏品,激發他們的靈感,並以“中華美邦”之名,爲我們分別帶來了八個設計風格迥然不同的聯名系列。
ROARINGWILD 將過去的東西,即傳統的紋樣、圖案,運用一種比較新銳的處理方式進行設計。還原龍袍打開的廓形,並運用「唯我獨尊」等字樣進行圖形設計。
Metersbonwe x ROARINGWILD | Via Metersbonwe
而 TYAKASHA 則從衆多傳統服飾中擇選了備受古代兒童喜愛的大象形狀的虎頭帽進行延伸,並運用 TYAKASHA 標誌性的童趣風格進行設計製作。
Metersbonwe x TYAKASHA | Via Metersbonwe
Metersbonwe x PROS BY CH | Via Metersbonwe
Metersbonwe x FMACM | Via Metersbonwe
產品設計推陳出新
近年來,美特斯邦威在洞察新時代消費需求上的能力不斷提升。如美邦“IP聯名”系列中「全職高手」聯名款,帶來了服裝行業的首場“二次元虛擬直播”,利用虛擬偶像帶貨,發動偶像粉絲經濟,實現品牌與IP的相互造血。
又如在美特斯邦威與著名京劇演員王珮瑜聯合打造的國粹京劇系列,用國潮解構國粹,用設計還原京劇精神,是美特斯邦威對傳統文化的另一種思索和傳承。
品牌渠道全域升級
美特斯邦威除了在產品設計上推陳出新,充分考慮年輕人的需求外,也更關心年輕人的體驗感,更能滿足年輕人愛玩的心理。美特斯邦威在上海旗艦店精心打造的潮流實驗室“MTEE LAB”,是美邦在爲其整個品牌升級的蓄力,將“消費”這一動作和“會玩”文化思潮大膽結合,順應年輕人的無畏束縛,打破傳統購物與逛展的邊界,致力於打造年輕消費羣體的全新購物體驗。
未來美特斯邦威將積極發展“線上引流+實體消費”新模式,線下導購員發起直播,引導區域內消費者進店消費,促進以門店和導購爲依託的私域流量活躍度。目前遍佈上海、成都、深圳、長沙、蘇州等地100多家新店都在緊鑼密鼓的抓緊籌備,而線上天貓旗艦店形象將會進一步升級,以更高的時尚度呈現給消費者,繼續演繹品牌潮流態度,爲全國消費者提供更潮流的貨品、更便捷的購物體驗,讓我們拭目以待吧!
