【導讀】：澳大利亞的地理位置格外優越,被印度洋、太平洋和南冰洋三個大洋環抱,海域非常遼闊。海洋是生命的起源,是人類文明的發源地,它像幽邃的漩渦,激發起人們原始的嚮往。
澳大利亞的地理位置格外優越,被印度洋、太平洋和南冰洋三個大洋環抱,海域非常遼闊。海洋是生命的起源,是人類文明的發源地,它像幽邃的漩渦,激發起人們原始的嚮往。對EDGII的設計師來說,海洋的力量也是他們無窮的設計靈感源泉,是品牌想要挖掘和釋放的,存在你我身上與生俱來的那份“超能力”。
品牌故事
來自澳大利亞悉尼的多元輕奢時尚品牌EDGII。創始人和設計團隊將充滿創意美學的時尚理念充分融入在EDGII的服飾中。品牌主張色彩創意、藝術創意、設計創意、工藝創意、空間創意和文化創意等多維度的創意態度,將EDGII發展成爲集美學和高保暖指數的皮草羽絨派克的創意發想者。
由於消費者對服裝的色彩、面料、版型、款式、風格等有多元化的需求,他們熱衷於追求高辨識度的服裝以彰顯自身的格調。EDGII的款式、色彩等時尚設計元素緊貼國際潮流趨勢。隨着設計能力的日趨純熟,與國際前沿設計領域的深度交流,爲品牌灌注了活力與率真的基因,已成爲輕奢品牌領域的風向標,並以鮮明的品牌形象佔據消費者認知領地。
旗下子品牌EDGII FIT+是澳大利亞輕奢品牌EDGII旗下的運動產品線,聚焦於新時代年輕人熱衷的身材管理領域,FIT+系列以新型功能性運動服產品爲主,2019年的薯條瘦腿褲俘獲鄭爽、倪妮、關曉彤,黃聖依,張嘉倪,郭采潔等衆多女明星青睞。此次牛油果瘦腿褲一經推出就受到歐陽娜娜、林允、包文婧的喜愛,一躍成爲2020最新網紅爆款。
服裝設計的最終歸屬是實用性,該品牌也極其注重冬裝保暖功能性的面料開發,對細節品質和版型剪裁有着嚴苛的要求。EDGII更將對色彩創意的探索視爲生命,長期與世界各國藝術家跨界碰撞靈感,尋求創意美學服飾的新生命力。鼓勵新生代年輕人勇於創新,尋找屬於自己的個性標籤。
EDGII堅持自我,倡導的服裝設計風格兼顧時尚性與實用性,準確定位於潮頭浪尖之上的新新一族,依靠獨到設計所帶來的差異化優勢,形成自己鮮明的產品特性。融品味與個性於一體,讓服裝成爲城市潮人的穿搭祕籍,繼而延伸爲消費者心目中獨特的記憶點。
品牌旗艦店
EDGII首家澳洲旗艦店坐落在悉尼PADDINGTONOXFORDSTREET上。該區是全悉尼集獨特、時尚又不乏包容的魅力區域,衆多世界頂尖服飾品牌的集合區。這裏不只有輕鬆愜意,而且非常引人崇拜,扎堆的設計師讓這裏成爲了澳洲潮流文化的風向標。
明星矩陣
EDGII的品牌影響力也迎來了強大的羣星效應。多位明星同時爲EDGII站臺發聲,疊加展現品牌實力,在消費端被賦予了大牌光環。範丞丞、劉昊然、陳小春、黃聖依、易烊千璽、王源、林允、關曉彤、金晨、郭碧婷、蔣勁夫、陳胤妃、DRMIKE、劉芸、曾舜晞、董力、王子文、歐陽娜娜、喬欣、穎兒、徐璐、黃聖依、楊丞琳、李施嬅、婁藝瀟、張予曦、蔣夢婕、吳昕、ADRIANNEHO、王源、王子異、王以綸、范瑋琪、ANGELABABY、江疏影、孟美岐、蔡徐坤等衆多演藝圈明星紛紛穿着EDGII的品牌服飾出街。這些明星亦或是年輕一代熱情追捧的時尚偶像,亦或是散發獨特氣質和超凡自信的性感女神,自信、美麗、不斷塑造和突破自我是他們共同的標籤。
品牌發展
2015年,品牌在成立之初就以秋冬鞋履單品立足時尚圈。
2016年,EDGII延續“衣櫥裏不可少的時尚單品”概念,全球發售皮草派克系列。其設計將派克大衣的硬朗帥氣與皮草的柔軟巧妙的結合到了一起,幾度脫銷成爲業界傳奇,奠定了澳洲皮草派克鼻祖的品牌地位。
2017年,EDGII受邀成爲澳洲唯一新生代品牌——入駐了潮流教父陳冠希親自操刀的潮流文化展INNERSECT大放異彩。同年羽絨服系列,皮草派克系列和羊毛大衣系列一經發售便引起時尚圈廣泛關注,EDGII一躍成爲澳洲國家級羽絨服品牌。
2018年,EDGII再次受邀成爲YOHOOD潮流展上全球唯一的澳洲品牌,藤原浩、余文樂兩位潮流圈大咖強強聯手打造EDGII18AWOUTOFSTOCK迷彩限量合作皮草羽絨派克系列。同年EDGII亞太總部在上海成立,標誌着EDGII進軍中國市場的里程碑意義。
2019年8月,EDGII攜手飛天小女警,與悉尼PADDINGTON的旗艦店聯名宣發。9月,EDGII於紐約時間晚上七點,在曼哈頓官方主秀場GALLERY1舉辦了品牌19AWPOWERVIBE時裝大秀。10月,品牌強勢入駐CGC潮流女孩盛典。
EDGII在中國
作爲定位潮流的輕奢品牌,EDGII通過獨特的品牌圖騰實現擴張,於2017年進入中國,主要從事時尚品牌的運營管理業務。公司目前擁有澳大利亞EDGII公司旗下品牌的商標授權,負責EDGII產品在中國大陸地區的品牌推廣、產品銷售、倉儲物流以及售後服務。公司通過鞏固核心競爭力,進一步細分市場,向專業化精細化方向發展,拓寬市場和產品覆蓋面,爲消費者營造良好的購物體驗。
