【導讀】：美國是奢侈品大國，有很多知名的國際品牌，但是也有很多不是一線大牌，卻在世界各地都很有名氣的美國本土品牌，今天要爲大家介紹的就是ralph lauren。
ralph lauren有很多產品線，產品定位也不盡相同，總體來說算輕奢。
散發濃濃美國氣息的高品味時裝品牌Ralph Lauren，半世紀來，銷售着華麗的美國夢。然而，當美國零售業萎靡不振，乘着1974年電影《大亨小傳》崛起的Ralph Lauren品牌，似乎成爲最新受害者。77歲創辦人拉爾夫?勞倫（Ralph Lauren）必須在美好幻景消逝下，奮力一搏。旗艦店的氛圍變得有些無聊，年輕人刷手機找折扣，他們不上專櫃，而是到暢貨中心（outlet）撿便宜。 在銷售下滑之際，Ralph Lauren Corp.宣佈，將展開3.7億美元的重整，位在紐約精華區第五大道的旗艦店會熄燈，轉而聚焦電商戰場，裁員則是免不了的。 拉爾夫?勞倫面臨新低潮，在此之前的幾十年，他致力打造美國菁英階級的神話。兩個月前，Ralph Lauren執行長拉森（Stefan Larsson）去職，留下創辦人航行在暗潮洶涌的零售業。 零售業務 Ralph Lauren走入了美國零售業的苦難期，此波衝擊對服飾業影響尤其嚴重，像是J. Crew、Gymboree和精品牛仔褲品牌True Religion Apparel Inc.銷售全都下滑。 而轉向電子商務找活路，成了受難品牌的默契。一方面是因爲消費者已經養成沒折扣就不買的習慣，而作爲展演性質的租金高昂曼哈頓旗艦店，鮮少提供優惠，再加上旅遊業不如從前暢旺，支撐旗艦店業績的肥羊一下子又少了許多。 根據美國房地產諮詢公司高緯環球（Cushman & Wakefield），第五大道店面閒置的比例，幾乎就要來到史上新高。 彭博資訊分析師葛拉佐提斯（Chen Grazutis）說：「現在有更多證據顯示，零售業、特別是服飾零售業者承受巨大壓力。「人們不再像以前那麼愛買衣服。」 Ralph Lauren今年股價截至4月3日爲止，跌掉9.9%。4日宣佈關閉旗艦店後，股價再跌4.5%，而後回升。
h Lauren Purple Label /Ralph Lauren Collection這兩條線是RL旗下男裝和女裝的最高級產品線，風格比較傳統，偏英式剪裁，英國/意大利製造，Purple Label只生產男裝，採用象徵着高貴皇室的紫色。這是稱呼的名稱，在主標上並不會體現出來，只是紫色的底用英文圓體繡上白色的Ralph Lauren字樣。客戶主要爲上流社會的中年男子，襯衣價格$500，外套價格動輒$5000。廣告大片一般採用英倫範兒的中年紳士。Ralph Lauren Collection是女裝的最高系列，就是每年會走秀的那種。標籤的樣子跟Purple Label很像。最貴的裙子價格可以到$12000，而最便宜的衣服也要$400。一般紅毯上看到明星穿的Ralph Lauren，多爲這個系列出品。h Lauren Black Label這個系列男女裝都有，風格更現代，修身剪裁。產地爲意大利，東歐，美國，中國等等。價格最貴的外套大概$3000左右。標籤就是黑色底白色字。另外該系列的針對人羣更爲年輕。所以廣告大片也沒有那麼濃重的英倫範兒。3. Polo Ralph Lauren最早起家的品牌，也是最常見的，中國人最熟悉的品牌。正裝、polo衫、襯衫、卡其褲，很多東西都能在這個系列底下找到。標籤是被仿得最多的大馬標、小馬標，也是Outlets裏面最常見的品牌。這個系列大家都很熟悉啦，價格百來塊左右，主要就是各種彩色的Polo衫和休閒襯衣，基本上是人手一件的衣服，在Macy’s 、Diallrds等一些中低端的百貨公司裏也可以買到。h Lauren RRL 又叫做Double RL這個副牌前身是Rugby Ralph Lauren，和之前幾個有着顯著的不一樣，走美式復古風，更融入了很多西部牛仔的狂野元素，代表了最原始的美國精神。無論是設計、用料、剪裁都相當高級，融合了做舊和創新。價格着實不便宜，$300-$500左右，女士的禮服裙更是要$1000左右，但實在是有一種與衆不同的好看啊。 但有很多人非常喜歡這個系列的。標牌有一種牛仔品牌的元素。這個副牌一直都是酷酷的風格。RRL 去年夏天聯手由Fred Jourden 和Hugo Jezegabel 創辦的巴黎改裝車單位Blitz Motorcycles，在巴黎都市上演了一場復古騎行活動。整場活動共200 名參與者，騎着由Blitz Motorcycles 改裝過的機車，在巴黎市區騎行。經過La Vallée de Chevreuse（什弗留茲山谷）、Versailles（凡爾賽宮）和La Tour Eiffel（埃菲爾鐵塔）等。活動共花時3個小時，最後所有騎士們在位於boulevard St Germain 街的Ralph Lauren 旗艦店集合。h Lauren Denim&Supply這個副牌是2011年才推出的，誕生於紐約布魯克林的藝術街區的倉庫外，主打“野性”、“復古”，融合了運動風和牛仔風，私以爲有一點點像RRL的便宜年輕版，價格都低於$100。Logo很好看。廣告大片也是走年輕人的路線。h Lauren Golf，又分爲Ralph Lauren Golf和RLX（Ralph Lauren Extreme）Ralph Lauren Golf，也是曾經的Ralph Lauren Sports，創立之時是爲上流社會女性打高爾夫而設立的服裝線，現在除男女的高爾夫裝之外，還有女性的網球裝。至於這兩者的區別，私以爲可能是RLX主要放在對面料的深入研究強調高科技在服飾中的運用，對外在的造型上，追求簡潔，利落，強調運動的功能性和舒適性。所以外套的價格更加高($400-$500)。而Ralph Lauren Golf則更加偏向運動品牌。總的來說這個系列不貴，POLO大概都$100上下。7. LaurenLauren是Ralph Lauren自己的品牌女裝，時尚都市風，價格和一般的都市女裝差不多，$50-$200。小編個人倒是不太喜歡這個系列，實在是太沒有特色了。8. POLO Ralph Lauren Big&Tall最最出名的POLO系列的男士加大號系列，美國的胖子到底是有多胖啊！Ralph Lauren的品牌差不多介紹到這裏，Ralph Lauren旗下還有Club Monaco等等別的品牌，還有一個叫Pink Pony的慈善特別系列（標誌都是粉色的小馬），主要收入用於抗擊癌症，各個系列都有自己的款式加入這個系列。據說Dillard’s還有一個專供系列叫做Ralph Ralph Lauren，也有說男裝的Lauren by Ralph Lauren（就是俗稱綠標）和Chaps還有Ralph Tailored Clothing授權給了Peerless，不再屬於RL集團。這些品牌我們暫且不說，我們只說官網上的那幾個長期的固定的系列。當然了，除了這些成人衣物之外，每個品牌底下也有自己的箱包佩飾，童裝家居等商品，價格和風格都參照品牌的定位。最後是Ralph Lauren 的家居系列。9. Ralph Lauren HomeRalph Lauren Home又分爲Bedding Collection、Bath Collection、Gifts Collection、Tabletop Collection、Home Decor Collection五個系列。它家的美式家居用品很好看的，質量也非常好。燭臺、相框什麼的絕對是提升家裏氣氛的利器。它家的浴巾毛巾在業內人士中口碑也很好的，趁打折很划算。10. Ralph Lauren Restaurant它家現在以一種更加直接的方式，販賣他們的“美國夢”和“美式生活”，那就是開餐館！現在全球範圍內已經有3家RL集團的餐館了，分別位於芝加哥、巴黎和紐約。
生活在都市的人們可能對“Polo”、“拉爾夫·勞倫”的商標都不陌生，它們來自於一個上百億美元的時裝帝國—Polo Ralph Lauren公司。這個公司生產的商品從服裝到香水，從牀上用品到奢侈的豪華器皿，幾千種商品在遍佈全球的若干工廠中生產出來，既被米蘭和紐約的時尚尖端人士評頭論足，也可以滿足不發達國家中年輕人對時髦和名牌的追逐。
締造了這個龐大帝國的人，就是拉爾夫·勞倫。可是這位早在1992年就獲得美國設計師協會終身成就獎的時裝設計行業翹楚，卻不認爲自己是時裝設計師，而只是個“具有緊貼時代的意識”的人，他的作品不過是在表現自己腦海中早就存在的意識世界中的概念。
《我不是時裝設計師—Polo之父拉爾夫·勞倫傳記》講述的就是這位時尚皇帝真實的生活故事。
他是粉刷匠和家庭主婦的兒子，出生在紐約市的布朗克斯區，並在那裏度過了塑造人性格最重要的時間—童年和青春期，他的雙親都是早年移民到美國的東歐猶太人，母親還是極其虔誠的猶太教徒。在這種環境下長大，他對美國上流社會的嚮往不僅直接表現在他的個人言行當中，甚至成爲他的商業帝國藉以安身立命併發揚光大的原動力。
拉爾夫·勞倫從少年時代開始就對自己的穿衣打扮頗有心得，而遺傳自父親的天賦又讓他對色彩和線條格外敏感，在經歷了短暫的領帶推銷員工作後，他很快憑藉自己對時裝的觸覺設計出了一批超前於當時潮流的領帶，靠它們賺到了第一桶金，並開始嶄露頭角。
對工作的投入是不少成功人士的共同點，拉爾夫·勞倫也不例外，但他對工作的投入多半還是出於對時裝的熱愛而不是對商業成功的追求，他會三更半夜給僱員打電話，只是爲了討論某一種藍色是多麼地讓他中意；和友人漫步在異國街頭時，別人爲美女而傾倒，他觀察的卻是陪伴美女的男子身上的衣服有什麼特別之處；爲了充分表達設計意圖，他甚至用昂貴的面料製成不同顏色的樣品衣服，來挑選最理想的顏色，落選的樣品都棄之不用。
他固執己見卻又非常在意別人對他的評價，他平易近人卻又能讓手下的人在他生氣時惶恐得瑟瑟發抖，他彷彿全無機心，卻又能一眼看透人的想法，僱員們折服於他的個人魅力，千方百計地想得到他的稱讚，而同時又忍不住要抱怨沒有工作之外的個人生活。
任何人都有自相矛盾的地方，在拉爾夫·勞倫身上同樣能夠看到，但是換個角度去觀察，就會看到這種自相矛盾可能正是他能夠白手起家成爲億萬富翁的祕訣。這種矛盾來源於他作爲出身平凡的個人與對自己人生的設計的不斷鬥爭，有創造性的頭腦與現實的社會環境的不斷鬥爭，以及保持自己風格與迎合大衆需要的不斷鬥爭。
看到了這一點，就能從一個人的奮鬥過程中看到超越於“人生故事實話實說”之上的經驗和睿智。
Ralph lauren （拉爾夫·勞倫）1939年生於紐約的布魯克斯，從1967年起開始嘗試銷售自己設計的領帶，他自稱"沒有代表作，沒有草圖，有的只是嘗試。"
隨後，他着手設計男裝系列，於是就有了PoLo品牌。
拉爾夫-勞倫的精明之處在於讓全世界都心悅誠服：能圓購買lauren品牌之夢，便身價倍增。
